化品巨頭歐萊雅集團旗下大眾化妝品牌卡尼爾今日宣布退出中國市場。而前不久，另外一家美國化妝品品牌露華濃也宣布退出中國市場。

　　歐萊雅方面對騰訊財經(jīng)表示，停止卡尼爾品牌在中國市場的銷售是一個艱難的決定，但是“為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固我們的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，公司選擇專注于我們品牌組合中的重中之重?！睔W萊雅方面同時表示，這一舉措“將使得我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌——中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約，以取得更強勁、更可持續(xù)的增長?！?/p>

　　此外，公司表示，為確保在這一過渡期間妥善處理一切內(nèi)外部相關(guān)事宜，特別是團隊安置事宜，公司內(nèi)部專門成立了一個特殊小組對員工的安置計劃進行了充分周全的探討和制定，將為所有相關(guān)員工考慮公司內(nèi)部的就業(yè)機會。

　　據(jù)騰訊財經(jīng)了解，這只是卡尼爾單一品牌停止在中國市場的銷售，不會牽連與其有合作關(guān)系的小護士品牌。

　　歐萊雅中國整合資源

　　在歐萊雅中國給代理商的公開函件中，卡尼爾被定義為“非主流品牌”，在歐萊雅品牌金字塔中銷售占比不超過10%。而此前有關(guān)于卡尼爾“退出中國市場”的消息已在坊間有所傳聞。

　　卡尼爾并非沒有努力過。在歐萊雅2003年在收購小護士以后，卡尼爾借助了小護士的資源，兩大護理品牌在商超渠道并駕齊驅(qū)。2008年至2011年算是卡尼爾發(fā)展比較良性的時期，在網(wǎng)點質(zhì)量和銷售業(yè)績上都還不錯。

　　2013年以前卡尼爾保持較快的推新品速度，走珠眼霜等部分明星產(chǎn)品也受到終端市場認(rèn)可，但是后來推出的系列與品牌基調(diào)不匹配，消費者不買賬。除了品牌本身定位問題，歐萊雅旗下的大眾化妝品品類近年一直有點不溫不火。

　　中國是歐萊雅的第三大市場，其2012年實現(xiàn)銷售120.5億元人民幣，較上一年增長12.4%。這是歐萊雅中國連續(xù)第12年保持兩位數(shù)增長。不過，相較于2011年18%的增長，12.4%的增速略有放緩。

　　歐萊雅中國需要新的增長點，而這一增長點來自于大眾化妝品品類。在歐萊雅集團，大眾化妝品部門占到了銷售額的51.5%，但是在新興市場上，大眾消費品增長速度僅有7.1%，遠(yuǎn)低于整體增長。

　　歐萊雅中國表示此次卡尼爾退出中國是為了“我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌，巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約?？赡?，歐萊雅中國還沒有來得及算上2013年8月剛剛收購的中國本土面膜品牌美即面膜。

　　2013年8月，歐萊雅剛剛在中國完成了一次收購，以63.38億港元——相當(dāng)于歐萊雅中國區(qū)2012年銷售額的一半。

　　歐萊雅集團執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼中國CEO貝瀚青此前對騰訊財經(jīng)，美即品牌將與歐萊雅大眾化妝品部旗下現(xiàn)有品牌形成很好的互補。

　　眼下，結(jié)合此前的收購，加上卡尼爾的退出似乎也可以代表著貝瀚青這一歐萊雅集團在中國市場的第二代領(lǐng)導(dǎo)者正在努力資源，集中優(yōu)勢發(fā)力大眾消費市場，進入中國近二十年之后，歐萊雅似乎更明白到底哪些消費者是公司未來增長點所在。