一市場(chǎng)格局變化與品牌動(dòng)態(tài)

　　2024年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪洗牌，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)貨品牌都感受到了市場(chǎng)的壓力?？鐕?guó)美妝巨頭如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH等在華業(yè)績(jī)?cè)庥龃煺郏鴩?guó)貨美妝品牌如華熙生物、上海家化、水羊股份等也面臨營(yíng)收凈利雙降的困境。在此背景下，不少品牌黯然退場(chǎng)，包括寶潔旗下的高端護(hù)膚品牌TULA、資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木等。然而，也有部分品牌逆流而上，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，如珀萊雅、韓束等國(guó)貨美妝品牌依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。

　　二投融資與上市動(dòng)態(tài)

　　2024年，美妝行業(yè)的投融資變得更加冷靜，投資多轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈上游和細(xì)分賽道。盡管如此，仍有部分美妝企業(yè)成功上市，如毛戈平品牌在港交所上市，成為“港股國(guó)貨彩妝第一股”。此外，重組膠原蛋白研發(fā)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療也成功在新三板正式掛牌上市。

　　三科技與創(chuàng)新趨勢(shì)

　　美妝企業(yè)紛紛開始打起“科技牌”，除了核心大單品的成分配方在不斷升級(jí)之外，還積極開辟多元化賽道。頭皮護(hù)理、美容口服劑等品類順勢(shì)而起，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，頭皮護(hù)理領(lǐng)域中的防脫、育發(fā)等功效型頭皮護(hù)理產(chǎn)品增速迅猛。在口服美容領(lǐng)域，國(guó)貨品牌如伽美博士、貝芙汀、美麗肌因等本土品牌崛起。此外，合成生物學(xué)、重組膠原蛋白板塊等原料領(lǐng)域也是投資的熱門方向。

　　四渠道與銷售模式變革

　　隨著電商的蓬勃發(fā)展，線上渠道已成為化妝品銷售的重要陣地。2024年，線上化妝品交易額持續(xù)增長(zhǎng)，而線下渠道則面臨一定的壓力。在此背景下，美妝品牌紛紛加強(qiáng)線上渠道的布局，同時(shí)也在探索新的銷售模式，如直播帶貨、社交電商等。此外，一些品牌還在嘗試開設(shè)線下體驗(yàn)店或旗艦店，以提升品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　五政策與監(jiān)管環(huán)境

　　2024年，國(guó)家對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)加強(qiáng)，相關(guān)政策法規(guī)不斷完善。例如，對(duì)于化妝品的安全性、功效宣稱等方面都有更加嚴(yán)格的規(guī)定。這促使美妝品牌更加注重產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量控制，以確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。同時(shí)，政策的變化也推動(dòng)了行業(yè)的洗牌和整合，加速了劣質(zhì)品牌的淘汰和優(yōu)質(zhì)品牌的崛起。

　　2024年，化妝品行業(yè)在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也孕育著前所未有的新機(jī)遇和多元化的發(fā)展方向。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)環(huán)境的日益復(fù)雜，化妝品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。然而，正是這些挑戰(zhàn)，促使行業(yè)內(nèi)的企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式和技術(shù)應(yīng)用，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

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