庶正觀點

　　我國營養(yǎng)健康市場就像一座空中樓閣，缺乏科學(xué)技術(shù)、政策法規(guī)和營商環(huán)境的有力支撐，須各界有識之士潛心研究、聚力解決！

　　近期，AI技術(shù)被不法分子用于制造虛假內(nèi)容，引發(fā)了社會廣泛關(guān)注。而在這些AI亂象的報道中，“保健品”如影隨形。

　　01

　　綜藝切片變身"科技騙局"，聲音克隆與虛擬人設(shè)泛濫

　　3月12日，據(jù)《新京報》報道，隨著《一路繁花》《國醫(yī)少年志》等綜藝節(jié)目出圈，減肥、養(yǎng)生成為話題，但是短視頻平臺上不少節(jié)目切片卻開始“變味”，借著類似節(jié)目的噱頭暗中推薦保健商品，甚至宣稱“絕對有效”。實際上，這些視頻切片大多為移花接木，內(nèi)容看似是節(jié)目片段，但專家話術(shù)、字幕等細節(jié)卻是商家以AI技術(shù)進行篡改，進而植入品牌和帶貨。

短視頻中的切片內(nèi)容，同一片段被植入品牌。截圖

　　（圖源：新京報）

　　此外，大批AI數(shù)字人正“扮演”權(quán)威醫(yī)療專家、西裝革履的帥哥、妝容精致的職場女性，24小時不間斷地講述著養(yǎng)生“奇跡”。新京報貝殼財經(jīng)記者調(diào)查了解到，AI數(shù)字人疊加養(yǎng)生內(nèi)容已成為帶貨的“黃金”賽道，有商家同時擁有數(shù)十個矩陣賬號，以AI數(shù)字人批量起號獲客。與此同時，“賣鏟人”開啟付費教學(xué)，圍獵相信暴富神話的創(chuàng)業(yè)者。

　　在此之前，新華視點就關(guān)注了AI聲音濫用現(xiàn)象，從“張文宏醫(yī)生”推銷蛋白棒視頻“走紅”網(wǎng)絡(luò)，后被本人“打假”，到多位配音演員稱聲音被AI“偷走”，公開維權(quán)……隨著人工智能技術(shù)和語音大模型應(yīng)用的發(fā)展，AI合成聲音App大量出現(xiàn)，最快只需十幾秒便可“克隆”出來。

　　《中國消費者報》也連續(xù)推出揭秘虛假人設(shè)營銷亂象系列報道，引起廣大消費者關(guān)注。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一批以“老板娘楊麗華”“女博士楊麗華”“企業(yè)家楊麗華”出鏡代言的保健品廣告，宣稱護肝、增加骨密度、疏通腸胃等。而這些廣告中的“楊麗華”并非真實人物，系商家為博取消費者信任虛構(gòu)的形象這些宣傳內(nèi)容也大多沒有事實依據(jù)。

　　《南方都市報》記者報道，AI虛擬人物代言的保健品廣告充斥于各短視頻平臺。不乏有部分情感主播針對老年人消費群體，打造人設(shè)，編撰各類家長里短、跌宕起伏的劇情，吸引中老年人的關(guān)注，并借機兜售商品。

　　今年以來，大量利用AI兜售“保健品”的亂象被報道出來，花樣手段層出不窮。

　　02

　　行業(yè)困境：正規(guī)軍為何輸給"科技騙子"？

　　AI技術(shù)濫用在“保健品”領(lǐng)域頻發(fā)，一些普通成本的產(chǎn)品，甚至是假貨，經(jīng)過夸大和虛假的宣傳后，以數(shù)倍甚至數(shù)十倍的價格出售，嚴(yán)重損害了消費者的經(jīng)濟利益，也抹黑了行業(yè)口碑。

　　這一現(xiàn)象背后是技術(shù)、市場、監(jiān)管和消費者心理等多因素的復(fù)雜交織。作為行業(yè)從業(yè)者，我們不得不深刻反思這一問題的根源與影響。

　　營養(yǎng)健康市場的基本特征是“來源于天然、提升于科技、支撐于教育、貢獻于健康”。然而現(xiàn)實是，正規(guī)的企業(yè)無論是開展科學(xué)研究、還是健康教育等企業(yè)經(jīng)營活動，都有一種被綁起手腳的感覺。

　　一方面，技術(shù)困局折射出創(chuàng)新價值的扭曲。合規(guī)企業(yè)投入千萬研發(fā)和循證，卻常被一些所謂的“營銷黑馬”擠出市場。大量“白牌”僅依托輕資產(chǎn)模式快速套利，其產(chǎn)品缺乏科學(xué)驗證，卻通過AI篡改專家話術(shù)、偽造臨床數(shù)據(jù)等手段包裝成“黑科技”。

　　另一方面，傳播困境暴露合規(guī)體系的脆弱性。保健食品企業(yè)發(fā)布的廣告需經(jīng)過嚴(yán)格的審查，科普宣傳更是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、小心翼翼。而造假者利用AI，甚至日均可以生成千條“偽科學(xué)”內(nèi)容。這種信息轟炸下，消費者難以辨別真?zhèn)?，而企業(yè)卻因合規(guī)成本過高陷入沉默。

　　03

　　要讓企業(yè)有勇氣投入科技創(chuàng)新

　　隨著人們健康意識的不斷提升，營養(yǎng)健康行業(yè)作為一個與健康息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，其市場需求持續(xù)旺盛。當(dāng)下消費者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品的需求存在大量且多元化的需求，迫切需要行業(yè)提高供給能力。

　　當(dāng)前，營養(yǎng)健康行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)橄欖球形態(tài)。但未來，行業(yè)的驅(qū)動力將來自產(chǎn)業(yè)鏈的兩端：上游通過深入研究原料的生理作用，下游聚焦?fàn)I養(yǎng)物質(zhì)對人體健康影響的臨床研究。這兩端的科技進步將形成行業(yè)發(fā)展的兩大引擎，推動行業(yè)由橄欖球形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閱♀徯螒B(tài)，上游和下游的科技力量將占據(jù)更重要的話語權(quán)，這標(biāo)志著行業(yè)科學(xué)化時代的到來。

　　營養(yǎng)健康企業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須有勇氣進行科技創(chuàng)新的投入。我們期待通過頂層設(shè)計，釋放產(chǎn)業(yè)活力，推動營養(yǎng)健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，給企業(yè)敢于投入的底氣。

　　參考資料

　　1.AI變聲制造“明星代言”：克隆劉曉慶聲音悄悄帶貨

　　https://www.bjnews.com.cn/detail/1741702201129658.html

　　2.“神藥”泡沫：宣稱糖果治糖尿病，AI數(shù)字人批量上線圍獵老年人

　　https://www.bjnews.com.cn/detail/1741704910129713.html

　　3.新華視點丨你的聲音被誰“偷”走了？——AI聲音濫用現(xiàn)象調(diào)查

　　https://www.xinhuanet.com/20250212/804361692a854f728330f96b6ecf3d05/c.html

　　4.3·15在行動 | “老板娘”帶貨營銷騙局揭秘！涉及“金奧力”“康聯(lián)星”等產(chǎn)品

　　https://mp.weixin.qq.com/s/gAyDpDsBK8xGKTdMnxytYA

　　5. AI主播上演連續(xù)劇騙養(yǎng)老錢 “貼心弟弟”既姓王又姓李

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1825198088422765117&wfr=spider&for=pc

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