“刷酸”并非新概念，作為一項較為先進的肌膚清潔技術(shù)，曾一度十分火熱。

　　“刷酸”在醫(yī)學(xué)上被稱為化學(xué)換膚術(shù)或者化學(xué)剝脫術(shù)，是指采用一種化學(xué)制劑，涂在皮膚表面，通過這種化學(xué)制劑造成可控性的損傷來促進皮膚再生，達到治療的目的。對于一些痘痘肌患者，“刷酸”也是一種針對性更強的清潔手段。

　　據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-2021年5月“刷酸”線上市場規(guī)模近7.5億元，月均銷售增長率約為13%，2021年Q1銷售額同比增長達到104%。另外，近一年線上“刷酸”護膚市場規(guī)模將近9億元。

　　“刷酸”的最大好處是，脂溶性的酸類物可以溶于油脂，深入毛孔最深處，溶解頑固的污垢，還具備消炎殺菌的效果。但是一般情況下還是不建議新手自己在家里使用，因為刷酸還是具備一定的危險性，消費者應(yīng)該先嘗試幾次專業(yè)的護理，然后才能自己在家里操作。

　　對于“刷酸”的危險性，今年8月份國家藥監(jiān)局也在其官網(wǎng)發(fā)布了《科學(xué)認識“刷酸”美容》一文，從科普角度講述了“刷酸”的概念、可能引發(fā)的不良反應(yīng)、“刷酸治療”中使用的“酸”不是化妝品、化妝品中的“酸”有嚴格的管理要求。

　　因宣傳“刷酸”被行政處罰

　　據(jù)上海市金山區(qū)市監(jiān)局披露，上海全度研生物科技有限公司（以下簡稱“上海全度研”）天貓旗艦店對外銷售的普通化妝品，因宣傳“刷酸”“日常刷酸派”，構(gòu)成廣告使用醫(yī)療用語的違法行為，被處以行政處罰。

　　處罰決定書顯示，2022 年 1 月 14 日起，上海全度研對 AISUANIS 艾酸氏官方旗艦店銷售的一款普通化妝品生物膜（備案編號為滬 G 妝網(wǎng)備字 2020027878）進行宣傳時，含有“刷酸”字眼；對銷售的一款普通化妝品壬二酸凈顏面霜（備案編號為滬 G 妝網(wǎng)備字 2020002986）進行宣傳時，含有“日常刷酸派”等描述。經(jīng)查明，上述廣告由當(dāng)事人委托第三方設(shè)計制作，廣告費用為 500 元。

　　上海市金山區(qū)市監(jiān)局認為，上海全度研上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成了非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告，使用醫(yī)療用語的違法行為。

　　前文便已提到，在國家藥監(jiān)局的《科學(xué)認識“刷酸”》一文中已經(jīng)指出“刷酸”中的“酸”并不屬于化妝品，“刷酸”已經(jīng)屬于醫(yī)療范疇。因此，化妝品宣傳“刷酸”功能是違反廣告法規(guī)定的。

　　護膚品可以“含酸”

　　盡管“刷酸”不能用于化妝品宣傳，但是“酸”作為一種護膚成分，依然能夠廣泛用于護膚品之中。

　　“刷酸”與“含酸”是兩個不同的概念，前者需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或診所，使用高濃度（20%-70%）的酸進行治療；后者則是指消費者日常使用一些含有低濃度酸類成分的護膚品。

　　事實上，“含酸”護膚品的市場增長一直都十分可觀。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，淘寶天貓平臺2021年相關(guān)含“酸”化妝品銷售額達14.268億元，同比增長78.6%。在愈來愈追求強功效的市場環(huán)境之中，“含酸”護膚品的價值也越來越凸顯。

　　“含酸”護膚品雖然功效強，但是風(fēng)險性也較高，因此化妝品品牌切不可過分利用。在“刷酸治療”中，酸的種類有很多，當(dāng)中，有些酸不能用于化妝品，比如維A酸、三氯醋酸；有些則可以用于化妝品，比如果酸、水楊酸，但均有嚴格的使用限制和技術(shù)要求。

　　隨著時代的發(fā)展，國家政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，化妝品品牌在追求高品質(zhì)高功效的情況之下，也要嚴格遵從政府的要求，不可越界行事，尤其是在宣傳用詞方面，萬不可為博眼球夸張吹噓，否則損失的不只是金錢，還有長期的市場口碑。