今年，直銷行業(yè)產品發(fā)展凸顯多元化、細分化趨勢，以健康需求為核心的創(chuàng)新產品層出不窮，除羊奶粉外，AKG（α-酮戊二酸）抗衰產品成為眾多企業(yè)競相布局的新熱點。

　　三生、天福天美仕、東方藥林、三八婦樂、益寶、福能源、永春堂、安永中國等企業(yè)紛紛入局，產品策略各有側重。透過這些企業(yè)的布局細節(jié)，既能看出AKG抗衰產品的差異化路徑，也能更清晰地把握這一賽道的發(fā)展邏輯。

　　企業(yè)布局差異化凸顯，各有優(yōu)勢

　　近年來，科學研究不斷深入，多項成果證實了AKG在代謝調節(jié)、表觀遺傳調控、皮膚護理等多方面的抗衰效果，為其在健康領域的應用提供了堅實的理論支撐。

　　2023年10月，中國衛(wèi)健委聯(lián)合中國抗衰老學會在《成年人衰老防控指南》中將AKG列為“延緩衰老關鍵營養(yǎng)素”，為其在中國市場的應用提供了政策支持。據(jù)網絡數(shù)據(jù)預測，AKG的市場潛力巨大，2025年全球市場規(guī)模將突破800億元，中國以47%的年復合增長率領跑全球，足見其發(fā)展前景之廣闊。

　　在這樣的背景下，直銷企業(yè)的布局各有亮點。有的憑借原料純度、進口品質構筑競爭力，有的依靠專利技術、國際化認證建立市場壁壘，有的通過復合配方拓展功效維度，為消費者提供全方位的健康體驗。

　　三八婦樂和福能源在于在國際化與技術創(chuàng)新層面。今年5月，三八婦樂旗下極致抗衰品牌BPM的AKG（PQQ版）正式獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）簽發(fā)的自由銷售證書，充分體現(xiàn)了這一點。同樣，福能源的好大夫AKG以多項權威認證為亮點，并在原料和技術上持續(xù)創(chuàng)新，采用新西蘭進口優(yōu)質原料，依托第五代基因平衡型抗衰技術，專注服務于有抗衰、精力恢復、肌肉修復需求的人群。

　　山東永春堂則體現(xiàn)在資源整合與科研賦能方面，其成功全資收購全球海購中國本土公司777 commerce llc后，將旗下全球時尚海淘平臺HIGO納入業(yè)務版圖，并順勢推出GnAKG產品。該產品以AKG為核心，搭配維生素A、紫檀芪等成分形成多維度健康方案，更將與頂級研究院的合作背景、核心專利技術及明星專家背書作為營銷核心，以專業(yè)力打動消費者。

　　在配方與功效側重上，企業(yè)差異進一步顯現(xiàn)。三生旗下的希諾賽生物科技有限公司研發(fā)生產的華醫(yī)集美AKG片以“高純度”為特色，主打抗氧化、抗炎與代謝調節(jié)；東方藥林AKG采用“1+1”組合策略，除AKG 外，添加葡萄籽提取物、SOD、人參肽等，增強抗氧化能力并兼顧睡眠改善與代謝調節(jié)；山東益寶的益寶悅AKG時光片和遼寧清晨生物青春 AKG 則更注重核心成分的直接作用；而安永中國的首腦AKG和安康明星AKG則聚焦“科學抗衰”，以優(yōu)化 AKG吸收利用為核心賣點，提供基礎健康支持。

　　此外，天福天美仕的核心產品天勁能AKG片屬于特殊膳食食品，主打線粒體靶向抗衰，在功效場景上形成獨特定位。同時，企業(yè)整合線上線下渠道資源，通過線上電商平臺、社交媒體等進行廣泛宣傳和銷售，在線下設立康養(yǎng)服務中心等實體店，為消費者提供產品體驗和服務，實現(xiàn)了渠道的多元化和互補。

　　這些企業(yè)的差異化布局，既體現(xiàn)了對AKG應用場景的多元理解，也為抗衰人群、運動愛好者、慢性疲勞者等不同需求的消費者提供了豐富選擇。

　　健康焦慮、科學研究成果推動AKG走紅

　　近年來，AKG被推上“抗衰明星”的位置，主要有以下兩方面原因：

　　健康焦慮催生抗衰需求。隨著中國60歲以上人口數(shù)量突破2.8億，人們對衰老的感受愈發(fā)直接，諸如關節(jié)疼痛、睡眠質量差、皮膚松弛等問題日益凸顯，促使大家迫切希望找到延緩衰老的方法。

　　科學研究的進一步推動。作為新興抗衰成分，AKG抗衰效果在理論和臨床研究中均有體現(xiàn)，尤其在代謝調節(jié)、表觀遺傳調控和皮膚護理方面表現(xiàn)突出，自然成為抗衰健康領域的新銳明星成分。此外，AKG的應用場景多元，在醫(yī)藥領域可用于治療某些代謝性疾病，在醫(yī)美領域可作為抗衰護膚品的有效成分，這也進一步提升了其市場價值。

　　AKG未來潛力大，但挑戰(zhàn)不少

　　如今，直銷企業(yè)等市場主體正積極與科研機構展開合作，共同推進AKG的臨床研究與產品開發(fā)。既能加快AKG的研發(fā)進度，也能提升產品的質量與功效，為市場輸送更多優(yōu)質AKG產品。從行業(yè)發(fā)展來看，AKG的市場前景與挑戰(zhàn)并存。

　　從發(fā)展前景來看，其潛力體現(xiàn)在三方面：

　　一是市場需求持續(xù)擴容。全球人口老齡化加劇推動抗衰老市場不斷擴張，同時年輕群體對運動營養(yǎng)、抗疲勞產品的需求也在增長；AKG 憑借多效特性，能滿足不同年齡段消費者的健康需求，市場空間十分廣闊。

　　二是跨境拓展門檻降低。歐美、東南亞等地區(qū)對AKG需求旺盛，而跨境電商一件代發(fā)等模式，讓企業(yè)可通過輕資產運營快速切入全球市場，進一步擴大市場覆蓋。

　　三是應用場景不斷延伸。除了核心的抗衰領域，AKG在運動保健、慢性病輔助管理、美容護膚等領域的應用持續(xù)拓展，市場邊界不斷拓寬。

　　但AKG市場也面臨不小的挑戰(zhàn)。一方面，抗衰市場參與者眾多，NMN等傳統(tǒng)產品仍占據(jù)一定市場份額，AKG需打造差異化優(yōu)勢、建立品牌壁壘，才能在競爭中突圍；另一方面，高純度AKG原料依賴進口，國內生產工藝尚未成熟，供應鏈穩(wěn)定性與成本控制仍需突破。

　　總體而言，AKG的市場潛力顯著。在這8家直銷企業(yè)的競逐中，各企業(yè)都展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢和競爭力。若企業(yè)能有效應對競爭壓力與供應鏈難題，AKG有望成為大健康產業(yè)的新增長引擎。

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