雅芳，從2019年被Natura&Co以20億美元收購(gòu)，到2023年底被計(jì)劃出售，再到2024年部分市場(chǎng)宣布破產(chǎn)，直到今天，雅芳中美洲業(yè)務(wù)正式被出售。不到六年的時(shí)間，曾經(jīng)的直銷巨頭雅芳，經(jīng)歷了過山車一般的滑鐵盧…

　　北京時(shí)間今天凌晨(17日)，巴西化妝品巨頭大自然集團(tuán)(Natura&Co)，宣布將雅芳在多個(gè)中美洲國(guó)家的業(yè)務(wù)出售給消費(fèi)品公司Grupo PDC，并正式開啟了將雅芳資產(chǎn)陸續(xù)零散剝離并出售的程序。

　　大自然集團(tuán)已在協(xié)議書上簽字，將雅芳在危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿馬、洪都拉斯、薩爾瓦多和多米尼加共和國(guó)的業(yè)務(wù)出售給Grupo PDC。并接受了1美元的象征性付款，其余的2200萬美元預(yù)計(jì)將在10月份交易完成時(shí)支付。

　　大自然集團(tuán)在獲得2200萬美元之后，還將繼續(xù)擔(dān)任雅芳品牌的授權(quán)方及產(chǎn)品供應(yīng)商。同時(shí)雅芳危地馬拉分公司還享有大自然集團(tuán)墨西哥子公司提供的2200萬美元債權(quán)。

　　大自然集團(tuán)的撤資和出售雅芳實(shí)屬無奈之舉。在2019年以20億美元的價(jià)格收購(gòu)了雅芳之后，大自然集團(tuán)擁有了雅芳遍及歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的全球市場(chǎng)，但并不包括美國(guó)市場(chǎng)(雅芳北美業(yè)務(wù)歸屬韓國(guó)LG集團(tuán)所有)。業(yè)務(wù)涵蓋除美國(guó)以外的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中48%來自雅芳拉丁美洲，52%來自雅芳國(guó)際。

　　由于近幾年大自然集團(tuán)的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略，導(dǎo)致了巨大的財(cái)務(wù)壓力，這家巴西美容巨頭不得不考慮剝離和出售部分業(yè)務(wù)以解壓。2023年初，大自然集團(tuán)將盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3億美元的價(jià)格出售給歐萊雅，同年年底，又將美體小鋪(The Body Shop)，估值2.07億英鎊出售給了私募股權(quán)公司Aurelius，以緩解債務(wù)壓力。

　　甚至到了2024年8月，由于超過10億美元的債務(wù)，以及被指控其產(chǎn)品成分致癌所導(dǎo)致的百萬美元債務(wù)，大自然集團(tuán)將雅芳英國(guó)、歐洲和拉丁美洲申請(qǐng)破產(chǎn)，試圖借此擺脫債務(wù)危機(jī)。

　　此次大自然集團(tuán)出售的雅芳中美洲業(yè)務(wù)，正歸屬于已申請(qǐng)破產(chǎn)的雅芳拉丁美洲板塊。至此，大自然集團(tuán)也同時(shí)將雅芳國(guó)際(Avon International)正式歸類為“待售資產(chǎn)”，并將陸續(xù)先行剝離，然后出售。大自然集團(tuán)也在積極探索“其他方案”，以處理雅芳國(guó)際旗下的業(yè)務(wù)——這部分業(yè)務(wù)涵蓋了雅芳在拉丁美洲以外的所有業(yè)務(wù)。

　　雅芳在拉丁美洲的現(xiàn)有業(yè)務(wù)在出售后將不受影響，并且大自然集團(tuán)還將繼續(xù)擔(dān)任雅芳品牌的授權(quán)方及產(chǎn)品供應(yīng)商。但隨著大自然集團(tuán)在2025年前兩個(gè)季度的扭虧為盈(銷售額同比增長(zhǎng)45.8%)，雅芳已經(jīng)成為了集團(tuán)中表現(xiàn)最差的部門。5月中旬，集團(tuán)在Avon部門已經(jīng)進(jìn)行了一波裁員。

　　隨著雅芳中美洲業(yè)務(wù)被低價(jià)出售，“不良資產(chǎn)”被剝離，大自然集團(tuán)的股價(jià)隨之上漲了3%。集團(tuán)首席執(zhí)行官若昂·保羅·費(fèi)雷拉(Jo?o Paulo Ferreira)也表示：“雅芳憑借其聲譽(yù)、品牌知名度、為數(shù)千名銷售顧問帶來了收入，并且至今在拉丁美洲消費(fèi)者中擁有廣泛的普及度，仍有著巨大的價(jià)值。我們很高興能與一家在中美洲市場(chǎng)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)伙伴建立合作關(guān)系，他們將與大自然集團(tuán)緊密攜手，努力推動(dòng)雅芳重回繁榮?！?/span>

　　雅芳作為一個(gè)擁有135年歷史的品牌，作為曾經(jīng)數(shù)一數(shù)二的直銷標(biāo)簽，在過去的不到六年間，經(jīng)歷了過山車一般的滑鐵盧。

　　雖然2025年1月1日起，雅芳公司歷史上首次對(duì)傭金結(jié)構(gòu)做出了革命性的重大調(diào)整，全新的五個(gè)傭金層級(jí)正式生效。雅芳寄望通過新傭金模式快速推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，讓經(jīng)銷商能夠更快地拿到收入。但如果不能如愿通過新制度實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)現(xiàn)代化、簡(jiǎn)潔化和提升，未來的兩年，雅芳仍將面臨更艱難的局面。

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