近日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），從健康產(chǎn)業(yè)市場概況、消費者健康訴求等方面，系統(tǒng)地呈現(xiàn)了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　《報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年的8萬億元，躍升了萬億臺階。健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相比一部分其他商業(yè)領域，領先優(yōu)勢明顯。國務院政策例行吹風會消息，2023年全國服務進出口6.6萬億元人民幣，同比增長10%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。而大健康行業(yè)的收入規(guī)模，已經(jīng)遠在服務進出口之上。

　　與此同時，國內消費者對健康的支出預期仍在增加，旅游、教育、醫(yī)療保健是未來3個月消費者計劃增加支出項目的前三名，其中醫(yī)療保健隨著我國人口老齡化進程的不斷加快，占比達25.2%。

　　在《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》提及的六大消費需求不斷增強的大健康賽道中，有四大賽道涉及健康食品領域，包含保健食品、特醫(yī)食品、嬰幼兒輔食和精準營養(yǎng)補充。這其中，保健食品、嬰幼兒輔食和精準營養(yǎng)補充已經(jīng)是直銷產(chǎn)品的常規(guī)序列。

　　大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大幅提升，除了健康消費理念已經(jīng)逐漸融入消費者衣食住行等各方面，更明顯的轉變是由“選擇性消費”向“剛需消費”演變的趨勢明顯。對于企業(yè)來說，創(chuàng)新服務模式，注重消費體驗的提升，也就成為了未來提升競爭力的關鍵。

　　對于潛力賽道的精準捕捉，直銷企業(yè)在打造健康消費場景、提供個性化健康服務、充分利用大數(shù)據(jù)等高科技技術賦能方面，已經(jīng)提供了滿足不同消費群體更精準化、多元化的健康消費需求的基礎。

　　安利（中國）董事長兼總裁余放有過這樣的表述：增長在哪里，機會在哪里，市場在哪里，就投資在哪里！

　　安利已經(jīng)明確表示，已集中資源在關鍵類別，并強調預防保健、植物蛋白和社群建設是關鍵的戰(zhàn)略，也是重點領域。

　　安利重點發(fā)力的三大關鍵類別中，都離不開“精準營養(yǎng)補充”這個關鍵詞，其中腸道健康和抗衰老，安利認為具有巨大的增長潛力，并將資源集中在這里。

　　安利亞洲區(qū)總裁，首席戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展官阿莎·古普塔（ASHA·GUPTA）表示：“安利不僅僅是圍繞基本健康和營養(yǎng)的內容，而是更深入地挖掘有助于人們更好地飲食、睡眠，以及確保孩子健康成長、植物性營養(yǎng)等等方面的內容。如何彌合健康壽命和壽命之間的差距，已經(jīng)成為直銷行業(yè)的巨大機遇?！?/span>

　　安利的膳食補充劑品牌紐崔萊其實就是精準營養(yǎng)補充的最佳代表，對于重點領域的長期關注和不遺余力的重點投資，是安利實現(xiàn)未來機遇的一大舉措，也是安利在某一區(qū)域重點發(fā)展的又一大基本操作。

　　其實，不僅是安利，大健康行業(yè)的企業(yè)，都在不斷嘗試變革，一方面已轉型升級，緊盯消費需求和增長賽道，推出了一系列符合現(xiàn)代消費者健康需求的細分產(chǎn)品；另一方面，技術創(chuàng)新和精準定位也是現(xiàn)代健康產(chǎn)品企業(yè)迅速崛起成為市場新寵的“手段”。

　　大健康企業(yè)正在用各自的方法，描繪著健康食品賽道在未來，適應并滿足著消費者對于健康消費新發(fā)展階段的需求，可以預測，中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模仍將進一步提升，邁進10萬億大關。

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