骨骼健康，一直是大健康領(lǐng)域重要賽道之一。

　　在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布的2023年批號(hào)國(guó)產(chǎn)注冊(cè)保健食品中，共有766個(gè)產(chǎn)品獲批，涵蓋了19種保健功能。其中增強(qiáng)免疫力、改善骨密度和緩解體力疲勞是獲批最多的功能之一，這進(jìn)一步印證了骨骼健康市場(chǎng)的廣闊前景。再從近三年淘系平臺(tái)的銷售趨勢(shì)來看，骨骼健康類保健食品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年銷售額達(dá)到90.9億元，同比增長(zhǎng)34.5%。

　　但保健品行業(yè)中，我國(guó)市場(chǎng)相對(duì)保守，針對(duì)骨骼增長(zhǎng)的產(chǎn)品成分主要還是保留鈣、維生素D、氨糖和軟骨素等傳統(tǒng)“明星”成分，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。因此，企業(yè)要想壯大自身在骨骼健康市場(chǎng)份額，必須找到新的路徑，用新的成分和產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

　　青少年需求激增，新原料助力產(chǎn)品創(chuàng)新

　　從青少年時(shí)期的骨密度積累，到中年時(shí)期的骨骼維護(hù)，再到老年時(shí)期的骨質(zhì)疏松預(yù)防，每一個(gè)階段都至關(guān)重要。特別是青少年時(shí)期，作為骨密度積累的黃金階段，對(duì)于身高增長(zhǎng)和骨骼強(qiáng)健的渴望，正推動(dòng)著骨骼健康產(chǎn)品市場(chǎng)不斷細(xì)化和拓展。這也表明骨骼賽道，不再是老人專利。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，近一年來，與增高相關(guān)的骨骼健康保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，銷售額占比增幅高達(dá)117.5%，均價(jià)也實(shí)現(xiàn)了67%的顯著提升。其中，賴氨酸的增長(zhǎng)率較高，同比增長(zhǎng)278.3%。這主要是因?yàn)槎鄠€(gè)海外品牌推出的以賴氨酸、水解蛋黃為核心成分的青少年增高保健品熱賣所致。增速最快的是水解蛋黃粉，增長(zhǎng)率高達(dá)2204.8%。這兩種成分顯示出其在青少年骨骼增長(zhǎng)市場(chǎng)中的巨大潛力。

　　水解蛋黃粉，是一種采用先進(jìn)工藝加工而成的新食品原料，含有大量的營(yíng)養(yǎng)成分，如氨基酸、膽固醇、維生素等。通過將蛋黃粉進(jìn)行水解處理，使其變成小分子易被人體吸收的物質(zhì)，從而能夠更有效地促進(jìn)骨骼的生長(zhǎng)與發(fā)育。

　　直銷企業(yè)一直在為青少年骨骼健康提供更加多元化的選擇而不斷努力。早在2018年，玫琳凱公司就推出了主打水解蛋黃粉成分的怡日健?固多肽固體飲料。這款產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)人群，就包括處在骨量上升期的12+青少年，旨在通過水解蛋黃粉這一核心成分，助力骨膠原的合成，從而增加骨骼的力量。

　　此外，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布的2023年批號(hào)國(guó)產(chǎn)注冊(cè)保健食品中，十多家直銷企業(yè)注冊(cè)了“骨密度”相關(guān)的產(chǎn)品，如同仁堂總統(tǒng)牌透明質(zhì)酸膠原蛋白鈣片、無限極的鈣片系列（包括巧克力味和草莓味等），安利紐崔萊?骨碎補(bǔ)淫羊藿丹參片以及嘉康利牌氨糖鈣維生素D片等。這些產(chǎn)品透露出直銷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)策略上的靈活性與創(chuàng)新性，也進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)選擇。

　　除了水解蛋黃粉與賴氨酸外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出了許多其他有助于骨骼健康的新型功能性原料。例如，姜黃素作為一種天然抗炎成分，近年來在運(yùn)動(dòng)恢復(fù)與表現(xiàn)提升方面的研究取得了顯著進(jìn)展。雖然目前在國(guó)內(nèi)僅作為食品添加劑使用，但其在跨境電商平臺(tái)上的熱銷已經(jīng)證明了其在骨骼健康領(lǐng)域的巨大潛力。此外，鯨臘脂肪酸（鯨蠟烯酸脂）作為一組天然脂肪酸，也在解決人體關(guān)節(jié)炎、潤(rùn)滑關(guān)節(jié)等方面展現(xiàn)出了獨(dú)特的效果。這一成分在2022年被歐盟批準(zhǔn)為新資源食品，進(jìn)一步推動(dòng)了其在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用與發(fā)展。

　　這些新型原料的出現(xiàn)，或?qū)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和滿足市場(chǎng)多元化需求提供強(qiáng)大動(dòng)力。

　　骨健康不是老人專利，新風(fēng)口待挖掘

　　從傳統(tǒng)的老年骨健康焦點(diǎn)，到如今覆蓋全生命周期的廣泛需求，市場(chǎng)正迫切呼喚著更加細(xì)分、專業(yè)且個(gè)性化的解決方案。那么，下一個(gè)引領(lǐng)潮流的市場(chǎng)風(fēng)口，或許就隱藏在這些被忽視卻又充滿潛力的細(xì)分賽道之中。

　　圖片來源：《2024骨關(guān)節(jié)原料市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書》

　　聚焦青年女性骨骼健康。青年女性這一群體在骨骼健康領(lǐng)域的一直處于被忽視現(xiàn)狀。品牌如何敏銳捕捉到這一市場(chǎng)缺口，推出能夠高效促進(jìn)骨骼礦化、預(yù)防未來骨質(zhì)疏松風(fēng)險(xiǎn)的專屬產(chǎn)品。比如，結(jié)合維生素K2與鈣質(zhì)的科學(xué)配比，幫助女性在年輕時(shí)儲(chǔ)存更多骨量，為未來的健康打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　開啟個(gè)性化骨骼健康服務(wù)。當(dāng)前市場(chǎng)，骨骼健康產(chǎn)品琳瑯滿目，每款產(chǎn)品適用人群太廣，包含從兒童、青少年、中年、老年人都可服用。但在個(gè)性化時(shí)代，人們對(duì)精細(xì)化服務(wù)需求越來越高，所以，行業(yè)中真正能夠依據(jù)個(gè)體特征定制化的產(chǎn)品卻鳳毛麟角。企業(yè)應(yīng)當(dāng)勇敢邁出這一步，針對(duì)不同人群，開發(fā)出一系列精準(zhǔn)匹配其生理特點(diǎn)及健康需求的產(chǎn)品。

　　此外，跨界融合是否也能為骨骼健康市場(chǎng)帶來無限可能。通過將骨骼健康與其他健康領(lǐng)融合，不僅能夠拓寬產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，還能激發(fā)消費(fèi)者的新鮮感與購買欲。未來，我們或許能看到更多這樣的創(chuàng)新案例，比如將骨骼健康與心理健康、運(yùn)動(dòng)恢復(fù)等領(lǐng)域相結(jié)合，推出集多種健康益處于一體的綜合解決方案。這樣的跨界產(chǎn)品，不僅能夠滿足消費(fèi)者日益多元化的健康需求，說不定還能成為引領(lǐng)市場(chǎng)的新風(fēng)尚。

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