社交電商:從高速發(fā)展期到黃金時代落幕,2021年僅4個項(xiàng)目獲得融資
2017-2018年間,社交電商迎來高速發(fā)展期。2018年的融資金額達(dá)到頂峰,共125.21億元。隨后幾年間,社交電商逐漸走出黃金時代,到了2021年,僅發(fā)生融資4起。
日前,企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年我國社交電商投融資報告》,帶大家了解我國社交電商賽道的發(fā)展歷程,它是如何從高速發(fā)展期到黃金時代落幕,未來又該何去何從。
從高速發(fā)展期到黃金時代落幕2021年僅4個社交電商項(xiàng)目獲得融資
社交電商,顧名思義借助社交媒介傳播途徑,以社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品或服務(wù)的銷售行為。我們將社交電商簡單分類為三類:以低價為核心的拼購型社交電商,如拼多多等;通過各類型內(nèi)容影響、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購物的內(nèi)容型社交電商,如小紅書等;平臺統(tǒng)一提供貨、倉、配送及售后服務(wù)等全供應(yīng)鏈流程的會員制社交電商,如云集微店等。
新模式、新風(fēng)口、用戶量等概念催生了社交電商的誕生,也為商家?guī)砹穗y以抗拒的紅利。企查查數(shù)據(jù)顯示,十年來,社交電商賽道融資441.06億元人民幣,共362起。2015-2016年間,社交電商賽道的融資遍地開花,在數(shù)量上攀至頂點(diǎn),每年分別有72起和79起,其中早期融資共125起,融資金額普遍不高,社交電商處于快速起步階段。
2017-2018年間,拼多多、小紅書、云集等爭相搶位,社交電商迎來高速發(fā)展期。2018年的融資金額達(dá)到頂峰,共125.21億元,其中拼多多的D輪融資超90億元,小紅書獲D輪融資近20億元。
值得注意的是,隨后幾年間,社交電商逐漸走出黃金時代,抖音、快手短視頻、直播等模式興起,也在吞噬社交電商社群的紅利。到了2021年,僅發(fā)生融資4起,披露總金額約20.61億元,其中面向海外華人的社交電商平臺“Weee!”獲得19.8億元融資。
拼多多一騎絕塵
蘑菇街、小紅書穩(wěn)居第二梯隊(duì)
“女性經(jīng)濟(jì)”成幕后推手
社交電商賽道多年廝殺下來,已經(jīng)形成了穩(wěn)定的格局。作為將“社交電商”這一概念帶至前臺的元老——拼多多,自2015年成立以來共計(jì)獲得九輪融資,總金額達(dá)250.91億元,在社交電商賽道一騎絕塵。
主打內(nèi)容分享的社交電商“小紅書”、專注女性經(jīng)濟(jì)的“蘑菇街”、面向海外華人的社會化電商平臺“Weee!”以及提供美妝、母嬰等貨源的社交電商“云集微店”等項(xiàng)目則穩(wěn)居第二梯隊(duì),獲得融資都在20億元上下。
有趣的是,社交電商與“女性經(jīng)濟(jì)”有著千絲萬縷的連結(jié)。從上榜項(xiàng)目上來看,主打女性經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目較多,除上述提到的“蘑菇街、小紅書”外,還有“明星衣櫥、小紅唇、美麗說以及禮物說”等等,無一不是從女性消費(fèi)入手,讓“買買買”打開了流量裂變的大門。
騰訊成最佳捕手,北京最受社交電商青睞
從社交電商背后的資方來看,企查查數(shù)據(jù)顯示,騰訊作為社交巨頭,踐行著“精一行投一行”的宗旨,在社交電商賽道出手14次,“身影”遍布拼多多、小紅書、美麗說等頭部項(xiàng)目,與IDG資本、經(jīng)緯中國等并列第一位。
此外,IDG資本、經(jīng)緯中國等資方也投資了蘑菇街、紅布林等知名社交電商品牌。真格基金、險峰長青等投資機(jī)構(gòu)的出手次數(shù)同樣超過十次。
從地域分布上來看,社交電商作為龐大社交系的分支,繼承了社交賽道的根基,選擇北京作為自己的大本營,共有138起融資發(fā)生在北京,占比高達(dá)38%。上海、杭州以及深圳則分別有70起、56起和46起。
如今,有著“會員電商第一股”之稱的云集總市值僅剩1.98億美元。巨頭看似穩(wěn)固,實(shí)則難掩疲態(tài),其他創(chuàng)業(yè)者的情況更加不容樂觀。野蠻的擴(kuò)張必定難以掩蓋無序和混亂,除貝店以外,未來集市、斑馬會員、達(dá)令家等平臺也曾屢陷傳銷風(fēng)波。
社交電商雖然有著龐大的市場,但該市場的野蠻無序以及新賽道帶來的流量瓜分,都讓社交電商“降溫”。對于消費(fèi)者來說,也應(yīng)該重新思考對于社交和消費(fèi)的認(rèn)知。