我國(guó)化妝品零售總額從2015年的2049億元增長(zhǎng)到了2020年的3400億元，增長(zhǎng)了66%。并且從2018年開(kāi)始，增幅開(kāi)始更加明顯，這其中少不了線(xiàn)上購(gòu)物渠道的貢獻(xiàn)。線(xiàn)上渠道主要為電商銷(xiāo)售渠道，大約有58.2%的消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)是通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)的，并且電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模占化妝品零售總額的規(guī)模正在逐年上升，在2019年時(shí)達(dá)到了30%。

　　除此之外，我國(guó)的化妝品行業(yè)電商滲透率位于世界前列，達(dá)到了31.4%，遠(yuǎn)高于全球15.9%的水平。綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，其中電商銷(xiāo)售渠道的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。

　　1、中國(guó)化妝品零售規(guī)模逐年增長(zhǎng)

　　我國(guó)的化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2049億元增長(zhǎng)到了2020年的3400億元，增幅達(dá)到66%。其中2015-2017年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.01%，2018-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.1%，從2018年開(kāi)始市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)加速。

　　2、中國(guó)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

　　根據(jù)珀萊雅的招股書(shū)說(shuō)明書(shū)，化妝品分為線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道，其中線(xiàn)下渠道主要分為百貨商店、超市及大賣(mài)場(chǎng)和日化專(zhuān)營(yíng)店。線(xiàn)上平臺(tái)主要為B2C 平臺(tái)，如天貓、草莓網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)、京東等，C2C 平臺(tái)，如淘寶、Panli 等。通過(guò)各個(gè)銷(xiāo)售渠道的特點(diǎn)可以看出，線(xiàn)上渠道性?xún)r(jià)比最高，可以通過(guò)較低的成本收獲更多的客源。

　　3、中國(guó)化妝品市場(chǎng)電商滲透率處于世界前列

　　電商零售額規(guī)模近年擴(kuò)張迅速，在線(xiàn)上紅利的支持下社交電商平臺(tái)快速崛起。我國(guó)作為全球最大、增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，擁有數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，為電商渠道提供了巨大的用戶(hù)基數(shù)。

　　根據(jù)CIC報(bào)告，我國(guó)電商滲透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到35.0%。2019年全球化妝品市場(chǎng)的電商滲透率為15.9%，作為化妝品消費(fèi)大國(guó)的美國(guó)也只有21.9%，可以判斷我國(guó)的化妝品市場(chǎng)電商滲透率處于世界前列。

　　4、中國(guó)化妝品電商銷(xiāo)售渠道規(guī)模占比逐年增加

　　化妝品的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道還可以細(xì)分為電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)、跨境電商、直播平臺(tái)、美妝類(lèi)網(wǎng)站以及短視頻平臺(tái)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2020年電商平臺(tái)這一渠道所貢獻(xiàn)的規(guī)模占了線(xiàn)上銷(xiāo)售總規(guī)模的的58.2%。同時(shí)，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015-2019年化妝品電商銷(xiāo)售渠道占比從19%上升至30%，年均復(fù)合增速高達(dá)27.13%。