為進(jìn)一步優(yōu)化化妝品（含牙膏）標(biāo)簽管理工作，國(guó)家藥監(jiān)局近日發(fā)布關(guān)于開(kāi)展化妝品電子標(biāo)簽試點(diǎn)工作的通知，決定開(kāi)展化妝品電子標(biāo)簽試點(diǎn)。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省、重慶市試點(diǎn)通過(guò)電子標(biāo)簽方式標(biāo)注化妝品中文標(biāo)簽，試點(diǎn)工作為期3年。海南離島免稅化妝品電子標(biāo)簽試點(diǎn)工作可按照本通知要求執(zhí)行。化妝品電子標(biāo)簽是化妝品標(biāo)簽的組成部分，應(yīng)當(dāng)符合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及其配套規(guī)章、規(guī)范性文件和本通知的要求。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，化妝品身份難辨等問(wèn)題飽受詬病。實(shí)體標(biāo)簽因印刷面積有限，常被迫壓縮關(guān)鍵信息，甚至通過(guò)模糊術(shù)語(yǔ)暗示“醫(yī)用級(jí)”“修復(fù)級(jí)”等不實(shí)功效，消費(fèi)者如同霧里看花。電子標(biāo)簽這一“數(shù)字身份證”的引入，為解決這一問(wèn)題帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。消費(fèi)者掃碼即可查看產(chǎn)品備案號(hào)、全成分表、檢測(cè)報(bào)告等核心數(shù)據(jù)，所有宣稱(chēng)功效須同步公示科學(xué)依據(jù)。這意味著，廠家無(wú)法再用模棱兩可的廣告語(yǔ)掩蓋化妝品的真實(shí)身份，以往個(gè)別企業(yè)擅自篡改標(biāo)簽內(nèi)容、夸大適用范圍等行為，將在動(dòng)態(tài)更新的電子標(biāo)簽面前無(wú)處遁形。

　　化妝品虛假營(yíng)銷(xiāo)亂象存在已久，違規(guī)添加激素的“速效美白霜”、未經(jīng)驗(yàn)證的“干細(xì)胞精華”、成分不明的“藥妝”……類(lèi)似“化妝品變藥品”的做法，輕則導(dǎo)致過(guò)敏爛臉，重則引發(fā)身體系統(tǒng)性損傷，讓一些消費(fèi)者付出經(jīng)濟(jì)利益和健康受損等多重代價(jià)。電子標(biāo)簽的試點(diǎn)與推廣，對(duì)防范化妝品冒充藥品等亂象尤為重要。過(guò)去，某些商家利用消費(fèi)者對(duì)“藥效”的期待，在包裝上突出“抗菌”“治療”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，甚至偽造檢測(cè)報(bào)告誤導(dǎo)消費(fèi)者。而電子標(biāo)簽體系要求所有功效宣稱(chēng)必須關(guān)聯(lián)備案時(shí)提交的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，并須標(biāo)注“化妝品非藥品”的明確提示。比如，一款普通保濕霜若想宣稱(chēng)“緩解皮炎”，須在電子標(biāo)簽中上傳對(duì)應(yīng)的臨床測(cè)試結(jié)果，否則將直接觸發(fā)系統(tǒng)預(yù)警。此舉不僅提高了虛假宣傳的成本，更壓縮了打“擦邊球”的空間，“醫(yī)用級(jí)”等營(yíng)銷(xiāo)套路就會(huì)失去生存土壤。

　　電子標(biāo)簽的普及，在掃碼瞬間即可識(shí)破營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，用權(quán)威數(shù)據(jù)為產(chǎn)品“驗(yàn)明正身”，讓渾水摸魚(yú)者現(xiàn)出原形，讓合規(guī)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。由此看來(lái)，化妝品電子標(biāo)簽的作用不容低估，試點(diǎn)的效果值得期待。

　　但也要看到，電子標(biāo)簽并非治理化妝品營(yíng)銷(xiāo)亂象的“萬(wàn)能藥”，技術(shù)手段的完善須與制度保障、監(jiān)管執(zhí)行等形成合力。譬如，二維碼可能被仿冒生成虛假鏈接，企業(yè)或借助技術(shù)漏洞隱藏不利信息。這就要求監(jiān)管部門(mén)同步升級(jí)防偽驗(yàn)真系統(tǒng)，建立全國(guó)統(tǒng)一的掃碼驗(yàn)證入口，并對(duì)數(shù)據(jù)篡改行為設(shè)置更嚴(yán)厲的懲戒機(jī)制。此外，還須強(qiáng)化跨部門(mén)協(xié)作，比如，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)須加大對(duì)電商平臺(tái)違規(guī)宣傳的篩查，網(wǎng)信部門(mén)應(yīng)整治社交媒體上的虛假“種草”內(nèi)容。只有當(dāng)電子標(biāo)簽與動(dòng)態(tài)監(jiān)管、行業(yè)自律等形成全鏈條監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，化妝品虛假營(yíng)銷(xiāo)亂象方能得到根治。

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