近期，直銷產(chǎn)品成本調(diào)查及分析研究項(xiàng)目結(jié)題。該項(xiàng)目由市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局委托國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格成本調(diào)查中心開(kāi)展研究。通過(guò)對(duì)部分保健食品、化妝品和保潔用品3類107個(gè)直銷產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格成本調(diào)查，對(duì)直銷產(chǎn)品價(jià)格與成本、價(jià)格與利潤(rùn)對(duì)比分析，旨在為健全完善相關(guān)監(jiān)管政策提供支撐、引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

　　該項(xiàng)目報(bào)告指出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，直銷產(chǎn)品的價(jià)格實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)，而成本作為價(jià)格構(gòu)成的基礎(chǔ)，是判斷經(jīng)營(yíng)者定價(jià)行為的重要依據(jù)，是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格的重要指標(biāo)。組織開(kāi)展價(jià)格成本調(diào)查是政府加強(qiáng)監(jiān)管的有效支撐手段。因此，了解和掌握直銷產(chǎn)品的成本價(jià)格尤為重要。

　　該項(xiàng)目組2019年選取13家鈣片、維生素片生產(chǎn)企業(yè)，2020年選取16家化妝品、保潔用品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展價(jià)格成本調(diào)查，發(fā)現(xiàn)部分直銷產(chǎn)品存在制造成本低、零售價(jià)格偏高情況。如對(duì)保健食品調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在銷售價(jià)格構(gòu)成中，制造成本約占20%;從平均毛利率分析看，毛利率約為87%;從制造、銷售整個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)格構(gòu)成看，銷售環(huán)節(jié)占72%。對(duì)化妝品和保潔用品調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在銷售價(jià)格構(gòu)成中，制造成本約占13%;從平均毛利率分析看，化妝品毛利率約為89%;從制造、銷售和零售整個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格構(gòu)成看，銷售和零售環(huán)節(jié)占89%。同時(shí)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)部分直銷企業(yè)采取高比例計(jì)酬獎(jiǎng)勵(lì)方式擴(kuò)大銷售，導(dǎo)致推升產(chǎn)品銷售成本，這是直銷產(chǎn)品價(jià)格偏高的重要原因。此外，還存在利用關(guān)聯(lián)公司間的關(guān)聯(lián)交易提高產(chǎn)品價(jià)格等情況。

　　該項(xiàng)目報(bào)告提出了進(jìn)一步規(guī)范直銷企業(yè)價(jià)格行為的建議，對(duì)直銷產(chǎn)品價(jià)格行為指引提出設(shè)想，為下一步修訂《直銷管理?xiàng)l例》、做好直銷企業(yè)價(jià)格監(jiān)管、規(guī)范直銷行業(yè)健康發(fā)展提供了思路。