如今國內(nèi)直銷行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了曲折的過程，部分直銷企業(yè)運作不規(guī)范、管理混亂、直銷演變成金字塔式的非法傳銷，消費者的合法權益無法得到有效保護，成為了掣肘直銷業(yè)健康發(fā)展的最大障礙。如何規(guī)范直銷市場，促進直銷行業(yè)的健康發(fā)展，是直銷行業(yè)開放和發(fā)展的關鍵問題。

　　首先，杜絕“劣幣驅(qū)除良幣”現(xiàn)象?！鞍偃招袆印币詠?，強監(jiān)管已經(jīng)成為未來直銷行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，而強監(jiān)管是為了杜絕行業(yè)“劣幣驅(qū)除良幣”的現(xiàn)象，更是為了維護公平競爭的市場氛圍，唯有此，才能促進直銷行業(yè)有序長遠發(fā)展。此外，強監(jiān)管會淘汰一些不自律，甚至屢教不改的直銷公司，從而留下更多尊敬守法的直銷企業(yè)。

　　其次，維護消費者利益，提升滿意度。如今，顧客滿意度是全面衡量一個市場的規(guī)范程度的重要指標，只有一個市場越規(guī)范，消費者對它的信任度與認可度就越高，市場的系統(tǒng)性風險也就越小。就目前而言，消費者對中國直銷市場的認可度不算高，其中的成因也是多方面的。此外，保護消費者權益的同時，也是在維護直銷企業(yè)自身的權益，將消費者權益保護納入企業(yè)履行社會責任的重要環(huán)節(jié)，有助于企業(yè)實現(xiàn)長遠的健康發(fā)展。

　　最后，促進行業(yè)法規(guī)進一步完善?！皺嘟∈录币詠?，將直銷行業(yè)幾年來積累的問題集中爆發(fā)，其主要原因還在于缺乏健全的法律和法規(guī)作保障。盡管《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》的出臺，一定程度上解決了大部分問題，實踐也證明著，兩個法規(guī)是直銷業(yè)實現(xiàn)從混亂無序向規(guī)范發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折，對抑制我國直銷業(yè)混亂無序的狀況，具有調(diào)整和規(guī)范的強制性作用，也讓整個直銷業(yè)迎來了發(fā)展的春天。但此一時彼一時，修訂直銷條例已然是新時代的呼聲，但修改法規(guī)的前提就是直銷行業(yè)認同現(xiàn)有法規(guī)，積極履行企業(yè)的社會責任。

　　總而言之，規(guī)范市場成直銷行業(yè)健康發(fā)展的硬道理，因此，更需要直銷企業(yè)之間形成合力，不僅要堅持以產(chǎn)品為導向，還要規(guī)范經(jīng)銷商市場行為，唯有如此，直銷行業(yè)才能擺脫“信用低谷”，才能塑造成熟穩(wěn)定的社會形象和公共信任，推動形成有利于直銷業(yè)健康發(fā)展的法治環(huán)境和社會輿論氛圍。

　　作者系北青網(wǎng)健康主編、中國直銷專家委員會成員申杰