“國美”App改名“真快樂”了！近日，這條消息登上了熱搜。人們無法想象，一家正經(jīng)的老牌零售企業(yè)，竟然將自己的App改成了如此“不正經(jīng)”的名字。據(jù)App簡介介紹：“真快樂是一款娛樂化社交化的購物APP”。

　　從名稱到簡介，里里外外傳達(dá)出快樂就完事了，不知是不是創(chuàng)始人馬上要正式出獄，國美上下難以抑制的激動心情。

　　2020年6月24日，國美創(chuàng)始人黃光裕被假釋，這被外界看來是國美復(fù)興的信號，假釋消息一出，國美系上市公司股價暴漲，漲幅高達(dá)50%。根據(jù)法院裁定，今年2月16日，黃光裕的假釋考驗(yàn)期滿。

　　假釋后的半年內(nèi)，黃光裕都再無消息。今年1月，黃光裕首次公開亮相。此后，國美接連不斷推出了一系列以“快樂發(fā)動”為主題的互動活動。這次更名，是國美正式“快樂”的大動作。

　　2017年，國美將“國美電器”改為“國美零售”，開始向零售業(yè)務(wù)升級。此次更名背后，又是這家老牌電商新一輪升級的前兆。未來，“平臺化”和“娛樂化”將成為國美戰(zhàn)略布局的方向。

　　“真快樂”App首頁采取了全新的個性化頁面設(shè)計(jì)，在新人專享、硬核補(bǔ)貼等主入口下，是真選好物、九九會員、真快樂直播、秒搶、拼團(tuán)等重點(diǎn)模塊。與主流電商App相同，采用千人千面的個性化推薦為消費(fèi)者展示商品。

　　企查查APP顯示，該APP經(jīng)營主體為國美在線電子商務(wù)有限公司，去年12月3日，國美控股集團(tuán)有限公司對外投資成立真快樂（北京）科技有限公司；2020年12月21日，國美控股集團(tuán)有限公司旗下子公司北京國美云服科技有限公司投資設(shè)立真快樂（重慶）科技有限公司。此前，國美還曾注冊“樂呵盒”“哎呦喂”“真樂購”等多個娛樂性極強(qiáng)的新公司。

　　國美零售CFO方巍曾對外透露，國美的新布局即為“線上平臺為主”、“自營/第三方外部供應(yīng)鏈”?？梢钥闯?，“真快樂”預(yù)示著國美找到了一條將線上平臺與“娛樂化”嫁接的路。

　　娛樂化就能抓住年輕消費(fèi)群體嗎？“真快樂”社交電商真能讓所有人快樂、讓國美快樂嗎？

　　從歷史來看，國美首次嘗試社交電商的經(jīng)歷并不快樂。

　　2019年2月，國美正式發(fā)布了社交電商App——國美美店，定位為社交電商購物平臺。在國美零售體系下，國美美店集社交、商務(wù)、分享等功能于一體，被作為國美低成本流量來源的核心。

　　美店依托國美強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，與品牌商家直接進(jìn)行合作，并由商家直接發(fā)貨，免去代理渠道費(fèi)、運(yùn)輸物流成本。據(jù)了解，數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月開始試運(yùn)營，截止到2018年12月，國美美店實(shí)現(xiàn)年GMV超過20億。

　　但好景不長，上線后美店在同類激烈的競爭中落敗，目前，該App已在蘋果商店下架。

　　2020年，國美迎來一系列戰(zhàn)略新布局，在人事上也有重大變動，5月，引入前百度副總裁向海龍擔(dān)任國美在線CEO；任命張德炬為國美電器公司CEO；林超為國美家公司CEO；李杰為國美在線、國美家公司COO......

　　“真快樂”是2021年國美打響的第一槍。有業(yè)內(nèi)人士分析，國美接下來或有大動作發(fā)生，而這個大動作很可能和娛樂化發(fā)展相關(guān)。

　　據(jù)財(cái)報披露，國美2017年歸母凈利潤為-4.50億元，2018年為-48.87億元，2019年為-25.9億元，已連續(xù)三年虧損。

　　2020年上半年，國美虧損持續(xù)擴(kuò)大。2020年上半年國美實(shí)現(xiàn)營收190.75億元，相比去年同期的343.33億元下滑44.44%；歸屬于母公司的凈虧損為26.23億元，去年同期凈虧損為3.8億元。

　　開辟零售娛樂化路線或許是國美另辟蹊徑的自救方法。無論“真快樂”是舊瓶裝新酒，還是能探索出意外驚喜，這家老牌企業(yè)都到了不得不向年輕化邁出重要一步的時刻，此刻放手一搏的勇氣值得稱贊。