“國(guó)美”App改名“真快樂(lè)”了！近日，這條消息登上了熱搜。人們無(wú)法想象，一家正經(jīng)的老牌零售企業(yè)，竟然將自己的App改成了如此“不正經(jīng)”的名字。據(jù)App簡(jiǎn)介介紹：“真快樂(lè)是一款?yuàn)蕵?lè)化社交化的購(gòu)物APP”。

　　從名稱到簡(jiǎn)介，里里外外傳達(dá)出快樂(lè)就完事了，不知是不是創(chuàng)始人馬上要正式出獄，國(guó)美上下難以抑制的激動(dòng)心情。

　　2020年6月24日，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕被假釋，這被外界看來(lái)是國(guó)美復(fù)興的信號(hào)，假釋消息一出，國(guó)美系上市公司股價(jià)暴漲，漲幅高達(dá)50%。根據(jù)法院裁定，今年2月16日，黃光裕的假釋考驗(yàn)期滿。

　　假釋后的半年內(nèi)，黃光裕都再無(wú)消息。今年1月，黃光裕首次公開亮相。此后，國(guó)美接連不斷推出了一系列以“快樂(lè)發(fā)動(dòng)”為主題的互動(dòng)活動(dòng)。這次更名，是國(guó)美正式“快樂(lè)”的大動(dòng)作。

　　2017年，國(guó)美將“國(guó)美電器”改為“國(guó)美零售”，開始向零售業(yè)務(wù)升級(jí)。此次更名背后，又是這家老牌電商新一輪升級(jí)的前兆。未來(lái)，“平臺(tái)化”和“娛樂(lè)化”將成為國(guó)美戰(zhàn)略布局的方向。

　　“真快樂(lè)”App首頁(yè)采取了全新的個(gè)性化頁(yè)面設(shè)計(jì)，在新人專享、硬核補(bǔ)貼等主入口下，是真選好物、九九會(huì)員、真快樂(lè)直播、秒搶、拼團(tuán)等重點(diǎn)模塊。與主流電商App相同，采用千人千面的個(gè)性化推薦為消費(fèi)者展示商品。

　　企查查APP顯示，該APP經(jīng)營(yíng)主體為國(guó)美在線電子商務(wù)有限公司，去年12月3日，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司對(duì)外投資成立真快樂(lè)（北京）科技有限公司；2020年12月21日，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司旗下子公司北京國(guó)美云服科技有限公司投資設(shè)立真快樂(lè)（重慶）科技有限公司。此前，國(guó)美還曾注冊(cè)“樂(lè)呵盒”“哎呦喂”“真樂(lè)購(gòu)”等多個(gè)娛樂(lè)性極強(qiáng)的新公司。

　　國(guó)美零售CFO方巍曾對(duì)外透露，國(guó)美的新布局即為“線上平臺(tái)為主”、“自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈”。可以看出，“真快樂(lè)”預(yù)示著國(guó)美找到了一條將線上平臺(tái)與“娛樂(lè)化”嫁接的路。

　　娛樂(lè)化就能抓住年輕消費(fèi)群體嗎？“真快樂(lè)”社交電商真能讓所有人快樂(lè)、讓國(guó)美快樂(lè)嗎？

　　從歷史來(lái)看，國(guó)美首次嘗試社交電商的經(jīng)歷并不快樂(lè)。

　　2019年2月，國(guó)美正式發(fā)布了社交電商App——國(guó)美美店，定位為社交電商購(gòu)物平臺(tái)。在國(guó)美零售體系下，國(guó)美美店集社交、商務(wù)、分享等功能于一體，被作為國(guó)美低成本流量來(lái)源的核心。

　　美店依托國(guó)美強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，與品牌商家直接進(jìn)行合作，并由商家直接發(fā)貨，免去代理渠道費(fèi)、運(yùn)輸物流成本。據(jù)了解，數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月開始試運(yùn)營(yíng)，截止到2018年12月，國(guó)美美店實(shí)現(xiàn)年GMV超過(guò)20億。

　　但好景不長(zhǎng)，上線后美店在同類激烈的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，目前，該App已在蘋果商店下架。

　　2020年，國(guó)美迎來(lái)一系列戰(zhàn)略新布局，在人事上也有重大變動(dòng)，5月，引入前百度副總裁向海龍擔(dān)任國(guó)美在線CEO；任命張德炬為國(guó)美電器公司CEO；林超為國(guó)美家公司CEO；李杰為國(guó)美在線、國(guó)美家公司COO......

　　“真快樂(lè)”是2021年國(guó)美打響的第一槍。有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)美接下來(lái)或有大動(dòng)作發(fā)生，而這個(gè)大動(dòng)作很可能和娛樂(lè)化發(fā)展相關(guān)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)披露，國(guó)美2017年歸母凈利潤(rùn)為-4.50億元，2018年為-48.87億元，2019年為-25.9億元，已連續(xù)三年虧損。

　　2020年上半年，國(guó)美虧損持續(xù)擴(kuò)大。2020年上半年國(guó)美實(shí)現(xiàn)營(yíng)收190.75億元，相比去年同期的343.33億元下滑44.44%；歸屬于母公司的凈虧損為26.23億元，去年同期凈虧損為3.8億元。

　　開辟零售娛樂(lè)化路線或許是國(guó)美另辟蹊徑的自救方法。無(wú)論“真快樂(lè)”是舊瓶裝新酒，還是能探索出意外驚喜，這家老牌企業(yè)都到了不得不向年輕化邁出重要一步的時(shí)刻，此刻放手一搏的勇氣值得稱贊。