2010臺灣第11—50位直銷企業(yè)概覽
臺灣排名11到20的直銷公司,分別是綠加利、妮芙露、新益美、東震、優(yōu)莎納、嘉賓、美麗樂、蘿雅蒂斯、雙鶴、俊達,這些公司的營業(yè)額大約是在5.5到9.4億元新臺幣,而其中島內(nèi)內(nèi)資企業(yè)與外商企業(yè)剛好勢均力敵各占一半,本地企業(yè)有東震、嘉賓、美麗樂、雙鶴、俊達,而日商分別是綠加利及妮芙露,優(yōu)莎納則是美商,新益美來自紐西蘭,蘿雅蒂斯則來自新加坡。
在這十家公司的產(chǎn)品上,大都也是在保健、保養(yǎng)品及日用品上,如同前十大公司一樣都是延伸在健康產(chǎn)業(yè)上,不過到是有幾家公司本身主力并非在一般大眾所認知的保健品上,例如日商妮芙露是以“特美龍”這樣的特殊材質(zhì)為主要技術(shù);而本土企業(yè)中的東震則是以命理中的“八字”為其核心來發(fā)展產(chǎn)品,所以在產(chǎn)品上除了少數(shù)的保健品外,大多是略帶宗教色彩的命理相關(guān)產(chǎn)品,相當有特色;同樣是本地的俊達則是遠紅外線足弓矯正器見長,當然產(chǎn)品也多是以鞋組、護具為主。這幾家公司走在保健市場上的藍海上,雖然目前還只是在11到20名之列,未來是否會有突破性的發(fā)展及爆發(fā)是值得觀察的!
接下來是排名21到50的公司(見表二),其中甚至有曾經(jīng)多年久居臺灣前十大的仙妮蕾德,在2009年時業(yè)績尚有11億元新臺幣,而經(jīng)過這近三年的劇變及策略的失當,喪失了直銷核心價值,同時未能與高階直銷商共享成果,招致企業(yè)的衰退及苦戰(zhàn)。除了仙妮蕾德外,克緹、善美得、圣恩等公司在臺灣過去直銷市場上也曾是名列前矛,現(xiàn)今都膠著停滯與盤整轉(zhuǎn)變之中。這也是對直銷企業(yè)的一個啟示,就是跟傳統(tǒng)企業(yè)一樣必須專注本業(yè),并且時時刻刻重視面對直銷商及消費者的需求,才是企業(yè)主最重要的本份!
當然在這些公司中也有許多穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè),像由島內(nèi)中信家族所持有的松柏公司在2010年也有3.6億元新臺幣的成績;也有在2011年為了因應(yīng)市場變化而改變其原有制度的穩(wěn)萊公司,相對于原有直銷商也有一定的衝擊。
其中還有幾家是提供的服務(wù)及產(chǎn)品較為特別,蠻值得研究的包括前所提到的圣恩公司,他是一家以“生前契約”和“養(yǎng)生園區(qū)”為主要服務(wù),所謂的“生前契約”是指針對客戶需求,量身訂做個性化告別式,提供消費者更多元選擇的禮儀形式,可以減少家庭的負擔,保障往生者的尊嚴及儀式的品質(zhì),這樣的服務(wù)在華人特別繁瑣的宗教儀式上確實有一定市場性及需求性,而在臺灣并非只此一家在經(jīng)營,只是圣恩公司是將這樣的服務(wù)延伸到直銷領(lǐng)域上較為成功的案例,再者這家公司還以同樣的概念提出“養(yǎng)生園區(qū)”服務(wù),首創(chuàng)旅居式休閑養(yǎng)生概念,結(jié)合國外分時渡假理念,讓退休后的生活可以擁有渡假般的享受與照護,依照人口老化的社會趨勢來切入,倒也挺貼近直銷市場上目前的主流觀念。
而迅聯(lián)網(wǎng)公司則是以現(xiàn)今人們愈來愈能接受的數(shù)位虛擬產(chǎn)品為核心的直銷公司,與前十大的美安公司雖同為以數(shù)位科技為其平臺,但在提供的產(chǎn)品服務(wù)上卻有著根本上的差異,在目前人手一支智慧行動電話的時代,迅聯(lián)網(wǎng)所提出的以云端運算為基礎(chǔ)的線上商務(wù)服務(wù),及結(jié)合行動電話上Apps所提供的通訊相關(guān)服務(wù),只是目前就側(cè)面觀察還未能了解其直銷商的獲利方式,未來發(fā)展值得留意!
另一家則是完全以投資經(jīng)營角度切入的是來自日本的德力邦克,這家公司在臺灣成立還不到一年,主要是以販售高單價的按摩椅,不過主要訴求不是在使用產(chǎn)品,而是在購買后交由日本租賃公司來代租經(jīng)營,直銷商則在臺灣收取租賃利潤,這樣的方式確實吸引了不少人搶進,這種方式下直銷商動輒投入數(shù)十到數(shù)百萬元新臺幣的資金,已經(jīng)和一般所認知的直銷核心價位有很大的落差,所以這類公司在將來究竟是否能夠長期穩(wěn)定發(fā)展,就得由時間來證明了!
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