近日多個(gè)國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌獲投資者青睞，也有多個(gè)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告唱高我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)的未來(lái)。但與國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)男士化妝品目前稍顯“落寞”。一邊是更多國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者愛(ài)上為“臉面”消費(fèi)，另一邊是國(guó)際品牌找準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)男士化妝品的發(fā)展空間有多大，該如何“乘風(fēng)破浪”?

年輕男士更愛(ài)買(mǎi)化妝品

男士也需要化妝?在00后小王看來(lái)，貼個(gè)面膜、涂個(gè)眼霜早就不是女生的專(zhuān)屬行為?！拔移綍r(shí)會(huì)買(mǎi)防曬、爽膚水等基礎(chǔ)護(hù)膚品。”小王告訴中國(guó)商報(bào)記者，他皮膚狀態(tài)不好的時(shí)候，出門(mén)也會(huì)打個(gè)粉底。

對(duì)新生代男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)化妝品成為一種生活習(xí)慣。某社交平臺(tái)一位男性美妝博主對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，他平時(shí)做直播時(shí)，也會(huì)給男性消費(fèi)者推薦很多化妝品，觀看的人數(shù)和產(chǎn)品的成交量均有不錯(cuò)的成績(jī)。

年輕男性消費(fèi)者對(duì)提升顏值的需求正逐漸增大。市場(chǎng)研究分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，74.4%的25歲以下男性受訪網(wǎng)民對(duì)提升顏值持積極態(tài)度，76.8%有購(gòu)買(mǎi)男性顏值產(chǎn)品的需求。

在國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者紛紛為“臉面”消費(fèi)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)男士化妝品卻稍顯“落寞”。小王告訴中國(guó)商報(bào)記者，他在國(guó)產(chǎn)品牌中較少能挑到自己喜歡的產(chǎn)品。這不是個(gè)別現(xiàn)象，記者在位于北京西城區(qū)的君太百貨發(fā)現(xiàn)，歐萊雅(L'Oreal)、資生堂(Shiseido)等品牌專(zhuān)柜前停留了不少男性消費(fèi)者。一位消費(fèi)者告訴記者，他平時(shí)也只買(mǎi)這幾個(gè)品牌。

國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌“蓄勢(shì)待發(fā)”

我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)潛力大，吸引了眾多國(guó)際品牌前來(lái)收割紅利。在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)上，國(guó)際新品牌、小眾品牌和原創(chuàng)品牌也不斷進(jìn)入市場(chǎng)。比如，絲芙蘭于今年9月發(fā)布首個(gè)男妝系列，在中國(guó)門(mén)店獨(dú)家發(fā)售，旗下有BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產(chǎn)品，售價(jià)在99-209元之間。

男士化妝品獲得青睞的背后是廣闊的男性顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)男士美容零售規(guī)模達(dá)158.9億元，今年有望達(dá)到167.2億元。市場(chǎng)研究分析機(jī)構(gòu)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國(guó)內(nèi)地男士護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%，其中男士美妝最熱銷(xiāo)品類(lèi)依次為BB霜、眉筆和美妝套裝?！度バ詣e化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億元規(guī)模。

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅告訴中國(guó)商報(bào)記者：“根據(jù)我們監(jiān)測(cè)的信息，男性消費(fèi)者受異性要求或自主意愿引導(dǎo)，越來(lái)越注重個(gè)人護(hù)膚和相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。與發(fā)展已經(jīng)相對(duì)平穩(wěn)的歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)還處于上升階段?！?/p>

近日，國(guó)產(chǎn)男士化妝品牌動(dòng)作不斷，“吸金”能力凸顯。國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌藍(lán)系完成近1500萬(wàn)元天使輪融資，旗下?lián)碛心惺孔o(hù)膚和男士彩妝兩大產(chǎn)品線。國(guó)產(chǎn)男士個(gè)護(hù)品牌理然也于近日完成A+輪融資，其產(chǎn)品以線上銷(xiāo)售為主，單品定價(jià)在40-130元區(qū)間。在理然的線上旗艦店內(nèi)，銷(xiāo)量最高的三款產(chǎn)品月銷(xiāo)量均過(guò)萬(wàn)件。

國(guó)產(chǎn)品牌如何“加速跑”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，有市場(chǎng)但產(chǎn)品不突出成為制約國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌發(fā)展的因素。“我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)有龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但目前市場(chǎng)發(fā)展仍較為緩慢，市場(chǎng)潛力仍未被足夠開(kāi)發(fā)?！睆堃銓?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“如產(chǎn)品個(gè)性化特征不明顯、同質(zhì)化問(wèn)題突出等影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向?！?/p>

產(chǎn)品不能吸引消費(fèi)者或成為令國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌的“硬傷”。小王告訴中國(guó)商報(bào)記者，他只購(gòu)買(mǎi)對(duì)皮膚刺激比較小的、有個(gè)性的產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品“長(zhǎng)得”都差不多，且基本為基礎(chǔ)護(hù)膚品，無(wú)論是在改善膚質(zhì)還是產(chǎn)品包裝方面均不能令他滿(mǎn)意。

國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌應(yīng)如何吸引年輕男性消費(fèi)者?“從營(yíng)銷(xiāo)推廣的策略看，品牌一方面可將男士化妝品包裝成禮品，由女性消費(fèi)者先購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而帶動(dòng)男性群體消費(fèi);另一方面可針對(duì)新生代男性消費(fèi)者推出有個(gè)性的產(chǎn)品。”張毅如是說(shuō)。

此外，在線上用全品類(lèi)策略覆蓋男性消費(fèi)者需求，或也將成為國(guó)產(chǎn)男士化妝品發(fā)展的趨勢(shì)。