2020年爆發(fā)的新冠疫情，在消費(fèi)、教育、公衛(wèi)等各個(gè)方面對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了影響，許多人的健康觀念產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，逐漸意識(shí)到增強(qiáng)自身身體機(jī)能、增強(qiáng)免疫力和抵抗力的重要性，不少消費(fèi)者希望向自己的消費(fèi)清單中添加一些營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑。然而，面對(duì)市面上眾多的功能性食品、保健食品等，許多消費(fèi)者沒有辦法完全分辨其中到底有什么不同。那么今天我們就來講一講功能性食品和保健食品的區(qū)別。

　　其實(shí)，非藥品的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在每個(gè)國(guó)家都有不同的分類及審批程序。以日本為例，非藥品的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在日本有三個(gè)分類：普通食品、保健機(jī)能食品、特別用途食品。其中有一種橫跨保健機(jī)能食品與特別用途食品的亞分類叫做特定保健用食品，簡(jiǎn)稱FOSHU (Foods for Specified Health Uses)，是指能夠調(diào)節(jié)機(jī)體功能作用或降低因生活習(xí)慣引起的健康風(fēng)險(xiǎn)，在其安全性和有效性等相關(guān)科學(xué)依據(jù)經(jīng)審查并經(jīng)主管部門許可后，可以依法標(biāo)識(shí)特定保健用途的食品。而在國(guó)內(nèi)，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的分類，除去只能通過醫(yī)院渠道憑借處方購(gòu)買的特醫(yī)食品外，市面上我們經(jīng)常能見到的產(chǎn)品可以分為兩類：保健食品和普通食品。

　　保健食品，因其產(chǎn)品標(biāo)志特點(diǎn)經(jīng)常被大家直接稱為“小藍(lán)帽”。保健食品是具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。一般來說，企業(yè)申請(qǐng)保健食品需要經(jīng)過產(chǎn)品研發(fā)-樣品制造-注冊(cè)檢驗(yàn)-制作申報(bào)材料等步驟，2016年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布了關(guān)于保健食品的申報(bào)功能為27項(xiàng)。然而業(yè)內(nèi)專家表示，近幾年在實(shí)際申請(qǐng)過程中，提高免疫力這一項(xiàng)是最容易被通過的，其他的幾項(xiàng)幾乎不再過批，所以近幾年保健食品扎堆在提高免疫力的功能上。但這也帶來另外一個(gè)問題：保健食品因質(zhì)量有保證，小藍(lán)帽標(biāo)志是在消費(fèi)者在做購(gòu)買決策時(shí)候的加分項(xiàng)，然而也因?yàn)槭谦@批提高免疫力的保健食品，即使產(chǎn)品在其他方面確實(shí)有非常不錯(cuò)的效果，也不可以被拿來作為“賣點(diǎn)”，意味著潛力消費(fèi)者群體受限，產(chǎn)品潛力無法被完全挖掘。

　　所以，這些不想在推廣中受限的廠家通常選擇了另一個(gè)分類：普通食品，實(shí)際推廣中常稱自己的產(chǎn)品為“功能性食品”，然而國(guó)內(nèi)目前并沒有專門的“功能性食品”的批準(zhǔn)文號(hào)，許多所謂的“功能性食品”其實(shí)按分類來講是普通食品。由于目前市面上提升免疫力的各類相關(guān)產(chǎn)品過多，因此許多廠商選擇避開在“提升免疫力”這片紅海市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。因此，只要注意遵守《食品安全法》等相關(guān)法規(guī)中對(duì)產(chǎn)品宣傳/推廣中的規(guī)定，根據(jù)自己產(chǎn)品的特性選擇其他潛力市場(chǎng)或能產(chǎn)生更好的銷售表現(xiàn)。　　2020年爆發(fā)的新冠疫情，在消費(fèi)、教育、公衛(wèi)等各個(gè)方面對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了影響，許多人的健康觀念產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，逐漸意識(shí)到增強(qiáng)自身身體機(jī)能、增強(qiáng)免疫力和抵抗力的重要性，不少消費(fèi)者希望向自己的消費(fèi)清單中添加一些營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑。然而，面對(duì)市面上眾多的功能性食品、保健食品等，許多消費(fèi)者沒有辦法完全分辨其中到底有什么不同。那么今天我們就來講一講功能性食品和保健食品的區(qū)別。

　　其實(shí)，非藥品的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在每個(gè)國(guó)家都有不同的分類及審批程序。以日本為例，非藥品的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在日本有三個(gè)分類：普通食品、保健機(jī)能食品、特別用途食品。其中有一種橫跨保健機(jī)能食品與特別用途食品的亞分類叫做特定保健用食品，簡(jiǎn)稱FOSHU (Foods for Specified Health Uses)，是指能夠調(diào)節(jié)機(jī)體功能作用或降低因生活習(xí)慣引起的健康風(fēng)險(xiǎn)，在其安全性和有效性等相關(guān)科學(xué)依據(jù)經(jīng)審查并經(jīng)主管部門許可后，可以依法標(biāo)識(shí)特定保健用途的食品。而在國(guó)內(nèi)，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的分類，除去只能通過醫(yī)院渠道憑借處方購(gòu)買的特醫(yī)食品外，市面上我們經(jīng)常能見到的產(chǎn)品可以分為兩類：保健食品和普通食品。

　　保健食品，因其產(chǎn)品標(biāo)志特點(diǎn)經(jīng)常被大家直接稱為“小藍(lán)帽”。保健食品是具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。一般來說，企業(yè)申請(qǐng)保健食品需要經(jīng)過產(chǎn)品研發(fā)-樣品制造-注冊(cè)檢驗(yàn)-制作申報(bào)材料等步驟，2016年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布了關(guān)于保健食品的申報(bào)功能為27項(xiàng)。然而業(yè)內(nèi)專家表示，近幾年在實(shí)際申請(qǐng)過程中，提高免疫力這一項(xiàng)是最容易被通過的，其他的幾項(xiàng)幾乎不再過批，所以近幾年保健食品扎堆在提高免疫力的功能上。但這也帶來另外一個(gè)問題：保健食品因質(zhì)量有保證，小藍(lán)帽標(biāo)志是在消費(fèi)者在做購(gòu)買決策時(shí)候的加分項(xiàng)，然而也因?yàn)槭谦@批提高免疫力的保健食品，即使產(chǎn)品在其他方面確實(shí)有非常不錯(cuò)的效果，也不可以被拿來作為“賣點(diǎn)”，意味著潛力消費(fèi)者群體受限，產(chǎn)品潛力無法被完全挖掘。

　　所以，這些不想在推廣中受限的廠家通常選擇了另一個(gè)分類：普通食品，實(shí)際推廣中常稱自己的產(chǎn)品為“功能性食品”，然而國(guó)內(nèi)目前并沒有專門的“功能性食品”的批準(zhǔn)文號(hào)，許多所謂的“功能性食品”其實(shí)按分類來講是普通食品。由于目前市面上提升免疫力的各類相關(guān)產(chǎn)品過多，因此許多廠商選擇避開在“提升免疫力”這片紅海市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。因此，只要注意遵守《食品安全法》等相關(guān)法規(guī)中對(duì)產(chǎn)品宣傳/推廣中的規(guī)定，根據(jù)自己產(chǎn)品的特性選擇其他潛力市場(chǎng)或能產(chǎn)生更好的銷售表現(xiàn)。