曾經(jīng)，“在保溫杯里泡枸杞”的段子風(fēng)靡一時(shí)；現(xiàn)如今，大把吃保健品才是年輕人“正經(jīng)”養(yǎng)生生活的標(biāo)配。

　　保健品“再抬頭”

　　又是加班晚歸的一天，雖然已經(jīng)是晚上11點(diǎn)，95后女生張小雅（化名）剛回到家還未洗漱，就立刻進(jìn)入淘寶直播間，花3885元搶購(gòu)了某品牌的“AG抗糖飲三盒+白肌飲1盒”套裝，比平時(shí)便宜了465元。

　　張小雅向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示：“我從兩年前開始吃保健品，主要都是一些女性專用的復(fù)合維生素、抗糖丸、抗初老等產(chǎn)品，一年在這方面的花銷達(dá)到1萬(wàn)元以上。因?yàn)橐咔?，我還花了1000元給全家買了維生素類保健品，來(lái)增強(qiáng)免疫力。”

　　受疫情催化，保健品品牌重點(diǎn)發(fā)力線上，紛紛開發(fā)新產(chǎn)品以刺激銷售。

　　在京東上，今年第一季度營(yíng)養(yǎng)保健品類銷量增速顯著。1-3月，國(guó)內(nèi)自營(yíng)的益生菌品類成交額增長(zhǎng)超過(guò)200%，進(jìn)口自營(yíng)抗氧化品類成交額同比增長(zhǎng)近200倍。

　　此外，京東上眾多國(guó)內(nèi)外保健品大牌成交額高速增長(zhǎng)，如FANCLHealthScience 同比增長(zhǎng)25倍、Swisse同比增長(zhǎng)13倍、萃益維（CENOVIS）同比增長(zhǎng)10倍。據(jù)公開數(shù)據(jù)，一季度有累計(jì)150多個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品類商家入駐京東。

　　今年春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)的保健品銷量同比增長(zhǎng)128%，而且購(gòu)買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主。

　　實(shí)際上，在保健品營(yíng)銷渠道中，直銷渠道已經(jīng)趨于飽和，而電商正迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年，我國(guó)保健食品銷售渠道結(jié)構(gòu)直銷占47%、線上占31.9%、藥店占8.3%、商超占2.5%。

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