二季度銷售額下跌10%，上半年累計下跌9%，半年經(jīng)營利潤負(fù)1010萬歐元；嚴(yán)峻的形勢讓歐瑞蓮不得不快馬加鞭，重組和增資能否在2025年第三季度真正完成，決定著歐瑞蓮的未來…

　　北京時間24日，歐瑞蓮發(fā)布了其2025年上半年財報。2025年上半年，歐瑞蓮歐元凈銷售額為2.785億歐元(約合3.27億美元)，比去年同期的3.047億歐元，下跌9%；息稅攤銷前利潤為負(fù)10萬歐元，與去年的1260萬歐元相去甚遠(yuǎn)，半年度經(jīng)營利潤跌至負(fù)1010萬歐。

　　2025年二季度，歐瑞蓮歐元凈銷售額1.329億歐元(約合1.56億美元)，同比去年的1.482億歐元，下降10%；息稅攤銷前利潤為190萬歐元，也遠(yuǎn)低于去年同期的600萬歐元，二季度經(jīng)營利潤也出現(xiàn)負(fù)數(shù)，跌至負(fù)290萬歐。

　　銷售額下降，以及不利匯率影響，成為了歐瑞蓮出現(xiàn)負(fù)增長的主要原因。該公司在二季度末的現(xiàn)金流為5800萬美元，較季初的6600萬美元損失了800萬美元。

　　嚴(yán)峻的形勢也讓歐瑞蓮的重組不得不快馬加鞭，增資過程也正在進(jìn)行中，重組和增資預(yù)計將于2025年第三季度完成。

　　好的方面是：行政費用呈現(xiàn)繼續(xù)下降趨勢，反映了2023年啟動并延續(xù)的成本削減措施的良好效果。

　　美麗社區(qū)模式(The Beauty Community Model,BCM)在本季度末已在近50個市場落地實施，這些市場占據(jù)了集團(tuán)銷售額的80%以上，并且繼續(xù)顯示出良好的結(jié)果。暫未落地的幾個市場，也計劃在2026年初完成實施。

　　在“美麗社區(qū)”的市場中，會員細(xì)分占活躍社區(qū)的34%，相較于上一季度增加了1個百分點。這意味著大約35萬人屬于歐瑞蓮活躍社區(qū)的這一細(xì)分領(lǐng)域。

　　一項新的戰(zhàn)略計劃也在按部就班地實施中，歐瑞蓮將生產(chǎn)從波蘭工廠轉(zhuǎn)交給精心挑選的高端歐洲制造商，在產(chǎn)品方面取得了突破性的進(jìn)展。

　　營銷活動也在緊鑼密鼓的落地當(dāng)中，激活“美容巴士”，與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖以及名人合作，建立對品牌的認(rèn)知和信任。在中國市場，歐瑞蓮的品牌代言人、來自瑞典的乒乓球奧運銀牌得主特魯斯·莫雷加德(Truls·M?reg?rdh)空降重慶，與線上、線下無數(shù)粉絲共度了活力四射的互動時光。同樣的活動，在波蘭、印尼等市場都在同步展開。

　　通過實施美容獎勵計劃，歐瑞蓮還持續(xù)升級了應(yīng)用程序，以增強(qiáng)社交購物體驗和社區(qū)參與度，以及繼續(xù)專注于進(jìn)一步的客戶關(guān)系管理(CRM)優(yōu)化，不斷推進(jìn)數(shù)字體驗的改進(jìn)和簡化。

　　盡管歐瑞蓮由于過去幾年的業(yè)績遭遇挑戰(zhàn)，以及當(dāng)前的流動性，面臨著持續(xù)經(jīng)營能力的不確定，但管理層認(rèn)為這些不確定性將通過資本重組和采取積極措施推動業(yè)務(wù)績效來解決。

　　歐瑞蓮作為一家擁有直銷傳統(tǒng)的全球性美容公司，自1967年成立以來，堅定的事業(yè)意愿和創(chuàng)業(yè)潛力不容置疑。七月中旬，公司剛剛慶祝其賦能全球創(chuàng)業(yè)者的第58周年慶。

　　歐瑞蓮首席執(zhí)行官兼總裁Anna·Malmhake表示：“在歐瑞蓮，我們相信人才無處不在，但機(jī)會并不總是對所有人開放。58年來，我們始終忠于我們的使命：通過一個以人為本的商業(yè)模式，賦予人們成長、鏈接和繁榮的機(jī)會。社交化營銷不僅是我們歷史的一部分，更是我們的未來?！?/span>

　　在過去的五年里，歐瑞蓮支付給社區(qū)和社群成員的獎金、傭金和其他獎勵總額超過了10億歐元，這是真真切切的承諾。

　　歐瑞蓮能否在創(chuàng)新、可持續(xù)性和包容性的基礎(chǔ)上，去高價化，讓投資與結(jié)果相匹配，重新設(shè)想和布局當(dāng)今互聯(lián)社交商業(yè)的世界，2025年三季度，將是一個尤為關(guān)鍵的時期，重組、增資、提振銷售、拉升利潤…每一樣都將在三季度見分曉。

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