隨著諧音梗的流行，5月20日已經(jīng)被看做是一個具有特殊意義的日子，對于大多數(shù)企業(yè)來說，520是一個拼創(chuàng)意的日子，更是與消費(fèi)者建立親密聯(lián)系，搶抓借勢“顏值經(jīng)濟(jì)”的好時機(jī)。

　　催生“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的因素

　　在如今這個互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，隨著消費(fèi)場景、體驗(yàn)和消費(fèi)趨勢的變化，人和商品也會發(fā)生新的變化，并伴隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的生活必需。老話說得好：“愛美之心，人皆有之”，可事實(shí)上，并非人人都是天生麗質(zhì)，當(dāng)人們收入水平的提高與思想觀念的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生碰撞時，不僅引發(fā)了一系列圍繞提升顏值的消費(fèi)活動與商業(yè)行為，更催生了“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起 。隨著現(xiàn)在顏值產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，各種新興消費(fèi)觀念不斷涌現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也越來越火熱。

　　何謂“顏值經(jīng)濟(jì)”？

　　到底什么是“顏值經(jīng)濟(jì)”呢？“顏值經(jīng)濟(jì)”，顧名思義就是指，圍繞顏值而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院社會學(xué)系副教授王水雄曾表示過，這一概念并未違背最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，從需求和供給關(guān)系看，在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖片、視頻等數(shù)據(jù)信息能以非常便捷的方式傳遞，有大量的人愿意為獲取和觀看相關(guān)內(nèi)容而付費(fèi)，自然也就有人愿意生產(chǎn)和提供這些內(nèi)容。尤其是新一代的年輕消費(fèi)者，他們對商品有了更高一層的要求，不僅要“有”還要“好”。他們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變改變了商品的多樣化，更帶動了整個社會消費(fèi)需求的變化。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)在何處

　　為了滿足消費(fèi)者對美的追求，市場上也出現(xiàn)了不少圍繞著顏值發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，最開始，“顏值經(jīng)濟(jì)”的主要范疇還停留在各種化妝品、護(hù)膚品、修圖軟件和美顏相機(jī)。不過近些年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的滲透，明星網(wǎng)紅的影響力越來越大，各種平臺上的“曬圖”頻率驟增，讓不少人增加了幾分關(guān)于顏值和衰老的焦慮。于是，越來越多的人開始真正愿意為了讓自己“變美”而付費(fèi)，直接表現(xiàn)就是在日常護(hù)膚與彩妝支出的基礎(chǔ)上，增加了許多醫(yī)美項(xiàng)目的投入，如此一來，隨著消費(fèi)需求日益增長，輕醫(yī)美也成為了一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　不僅如此，各地也在積極搶抓“顏值經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，推動顏值變產(chǎn)值。以山東為例，瞄準(zhǔn)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東提出“美妝山東”計(jì)劃，開拓顏值商品這條經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道。?山東平度從女性消費(fèi)者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機(jī)。假睫毛最初只有兩三種單一款式，而如今，平度生產(chǎn)的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據(jù)材質(zhì)、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達(dá)上千個。目前，平度假睫毛產(chǎn)值已超百億元，成為全國乃至全球睫毛行業(yè)市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”的受眾群體

　　“顏值經(jīng)濟(jì)“的風(fēng)向僅盛行在年輕群體中嗎？答案是否定的，隨著消費(fèi)者對顏值的認(rèn)知和追求不斷提高，顏值消費(fèi)不再是年輕人的專利，它突破了年齡和行業(yè)限制，解鎖出更多的消費(fèi)人群和場景，例如，年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀(jì)念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞景區(qū)花400元購買了1小時的約拍服務(wù)。她將精選的數(shù)張照片發(fā)在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親友拍不出的專業(yè)效果，以后旅游還會找類似約拍?！庇纱丝梢?，”顏值經(jīng)濟(jì)“已經(jīng)開始成為人們的日常消費(fèi)，深度融入到百姓的生活中。

　　海瀾之家基于此也做出了轉(zhuǎn)型，它將孵化黑鯨、OVV女裝、英氏童裝等品牌，打造定位不同人群的品牌矩陣，開始年輕化轉(zhuǎn)型，并與李小龍、黑貓警長等IP合作，努力將標(biāo)簽由“男人的衣柜”改成“全家人的衣柜”。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)“與直播短視頻

　　伴隨著線下品牌店的低迷發(fā)展，再加上各種數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“顏值經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)的加持下更加火爆起來，不少品牌商以互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過達(dá)人種草、短視頻植入廣告、網(wǎng)紅直播推薦等方式，通過他們自身的流量，吸引來不少消費(fèi)者。完美日記的崛起就是正好趕上了小紅書、抖音等新媒體平臺視頻化內(nèi)容爆發(fā)的紅利。以“大牌平替”為賣點(diǎn)的完美日記迅速打開學(xué)生市場，通過小紅書種草，抖音帶貨，微博炒作，快手下沉，聘請趙露思、羅云熙等流量明星代言，與國家地理、大英博物館等IP跨界聯(lián)名，打造反重力唇釉、動物眼影等概念產(chǎn)品。通過一整套瘋狂營銷的“互聯(lián)網(wǎng)思維”打法，完美日記成為了美妝屆的一匹黑馬。

　　對于以后“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展將是如何，這一點(diǎn)是無法預(yù)測的，但毋庸置疑的是，它已然成為當(dāng)下最熱門的新消費(fèi)。

　　來源：新撰組

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