報告顯示，隨著生活水平的提高和亞健康人群的增加，消費(fèi)者的保健意識不斷加強(qiáng)。保健品已不僅僅是健康的象征，更成為了追求顏值經(jīng)濟(jì)的一部分。口服美容、健身纖體等與顏值直接相關(guān)的保健品類在市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位，其GMV貢獻(xiàn)接近一半，有著強(qiáng)大的市場潛力和消費(fèi)者偏好。

　　在監(jiān)管逐步完善和審批效率提升的背景下，國產(chǎn)保健食品的注冊獲批數(shù)量達(dá)到了近5年的新高。主打免疫調(diào)節(jié)、養(yǎng)顏美容等功效的新品層出不窮，滿足了消費(fèi)者多樣化的保健需求。品牌為了迎合市場需求，紛紛推出相關(guān)新品，推動了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　抖音電商保健品市場整體呈現(xiàn)逐月上升趨勢，市場規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)容。預(yù)計2021年至2024年，行業(yè)年復(fù)合增長率達(dá)到120%。消費(fèi)者對保健品的消費(fèi)意愿和支付意愿提高，行業(yè)正處于消費(fèi)升級的快車道上。

　　國產(chǎn)品牌與海外品牌在市場上各占半壁江山，其中海外品牌GMV占比在一年內(nèi)提升了12%，海外品牌在抖音電商上的強(qiáng)勁增長勢頭。

　　直播作為行業(yè)主要的帶貨方式，達(dá)人分銷貢獻(xiàn)超過65%的市場份額。時尚和顏值達(dá)人、知識教育達(dá)人、海外旅居達(dá)人等通過自用分享、專業(yè)科普等內(nèi)容，建立起消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)GMV的高效轉(zhuǎn)化。

　　保健品的消費(fèi)者群體趨于年輕化，24至40歲的女性消費(fèi)者成為市場主力。隨著低線城市健康科普的完善和購物渠道的便利化，保健品消費(fèi)地域下沉趨勢明顯，低線城市消費(fèi)者成為新的高潛用戶群體。

　　200元成為保健品行業(yè)的一個價格分水嶺。市場上主要供應(yīng)和銷售的保健品價格集中在10至200元之間，而隨著消費(fèi)觀念的升級，千元以上的高端市場展現(xiàn)出較大的增長潛力。

　　在熱門賽道分析中，美容養(yǎng)顏、身材管理、運(yùn)動健身和兒童成長等細(xì)分市場表現(xiàn)搶眼。特別是美容養(yǎng)顏市場，海外品牌受到消費(fèi)者的高度歡迎，抗老緊致和美白嫩膚成為主流消費(fèi)需求。

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