前有《售價(jià)5000元的保健品進(jìn)價(jià)僅9元》，后有成本14.6元的淀粉丸搖身一變售價(jià)數(shù)千元，針對(duì)老年人的保健品詐騙屢禁不止。

　　不少老人面臨不同程度慢性病的困擾，對(duì)生病和死亡的畏懼，讓他們對(duì)保健品有著更高的需求。在一起針對(duì)老年人的保健品詐騙中，騙子所售產(chǎn)品聲稱(chēng)包含鐵皮石斛、壁虎骨等28種名貴中藥，以夸大其詞、虛假宣傳，騙取了不少老年消費(fèi)者的信任。但是該不法商家經(jīng)營(yíng)者被抓獲后供稱(chēng)，他不僅從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)生產(chǎn)廠家，甚至連產(chǎn)品有什么生產(chǎn)資質(zhì)都不了解，不清楚這個(gè)產(chǎn)品到底是什么。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的年度消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果顯示，從消費(fèi)者反映的最不滿(mǎn)意服務(wù)類(lèi)別來(lái)看，“保健品”始終是重災(zāi)區(qū)，虛假宣傳是其中的突出問(wèn)題。

　　一方面，在虛假宣傳的加碼之下，一些商家為了高利潤(rùn)鋌而走險(xiǎn)，兜售假冒偽劣保健產(chǎn)品；另一方面，中老年消費(fèi)群體對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，保健品市場(chǎng)需求逐年擴(kuò)大，一旦缺乏辨別真?zhèn)蔚哪芰?，很容易被不法商家鉆了空子。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，此類(lèi)“坑老”案件犯罪成本越來(lái)越低：只需要幾秒鐘的轉(zhuǎn)發(fā)和不分時(shí)間地點(diǎn)的聊天，就很容易吸引來(lái)對(duì)健康問(wèn)題極為關(guān)注的老年消費(fèi)者。

　　雖然國(guó)家的打擊力度也在增強(qiáng)，但是不法商家的犯罪手法也越來(lái)越“高明”，比如采取“不見(jiàn)面”的隱蔽交易方式，將生產(chǎn)和銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)一一拆分、層層隔離風(fēng)險(xiǎn)等，都給公安機(jī)關(guān)的溯源打擊增加了難度。

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　　加大處罰力度

　　相關(guān)部門(mén)正在創(chuàng)新手段，探索運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，精準(zhǔn)掌握相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體信息，一旦經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)異常，立刻開(kāi)展線下摸排，對(duì)犯罪行為露頭就打。

　　一方面，相關(guān)部門(mén)正在繼續(xù)加大對(duì)制假售假、虛假宣傳的打擊和處罰力度，從根本上提高企業(yè)的違法成本；另一方面，相關(guān)部門(mén)在完善立法監(jiān)管的同時(shí)，進(jìn)一步規(guī)范保健品宣傳方式，對(duì)模糊違法行為進(jìn)行明確界定。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)提出要促進(jìn)源頭治理，讓監(jiān)管由“事后查處”更多的向“事前預(yù)防”轉(zhuǎn)變。

　　不少商家利用非法手段獲取個(gè)人信息后，瞄準(zhǔn)老年消費(fèi)群體，安排業(yè)務(wù)員偽裝成電視購(gòu)物健康顧問(wèn)、專(zhuān)家學(xué)者、電商主播等，對(duì)老年人精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，督促電商、物流等相關(guān)企業(yè)積極、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，從每一個(gè)環(huán)節(jié)入手防止消費(fèi)者個(gè)人信息泄露也很關(guān)鍵。此外，不少地區(qū)還開(kāi)始動(dòng)員全社會(huì)廣泛參與科普宣傳工作，幫助老年消費(fèi)群體樹(shù)立正確的養(yǎng)生保健理念，強(qiáng)化法律觀念和維權(quán)意識(shí)，提升辨別能力。

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　　杜絕“擦邊球”

　　大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健食品的消費(fèi)者都知道，保健食品最顯著的標(biāo)志就是天藍(lán)色呈帽形的“藍(lán)帽子”標(biāo)志。但是原有保健食品標(biāo)志規(guī)定對(duì)圖形比例、顏色標(biāo)準(zhǔn)等具體內(nèi)容并沒(méi)有做出詳細(xì)要求，企業(yè)標(biāo)注存在一定差異，也有不少品牌打“擦邊球”，利用類(lèi)似圖案混淆消費(fèi)者，進(jìn)行虛假宣傳。

　　目前，市場(chǎng)監(jiān)管總局已經(jīng)發(fā)布了《保健食品標(biāo)志規(guī)范標(biāo)注指南》（以下稱(chēng)《指南》），指導(dǎo)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)注保健食品標(biāo)志，正確引導(dǎo)消費(fèi)，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)秩序?！吨改稀愤M(jìn)一步明確了保健食品標(biāo)志框架、圖形比例?；诿烙^性、實(shí)用性相統(tǒng)一原則，《指南》優(yōu)化了標(biāo)志中圖形和文字細(xì)節(jié)要求。標(biāo)志沿中間線呈左右對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)，視覺(jué)效果均衡，考慮“保健食品”書(shū)寫(xiě)特點(diǎn)，在保持寬度的基礎(chǔ)上，確定字樣高度及寬度比例，并明確印刷顏色要求。

　　保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)切實(shí)履行食品安全主體責(zé)任，按照《指南》規(guī)范標(biāo)注保健食品標(biāo)志，可在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜、廣告中使用保健食品標(biāo)志；可按照法律法規(guī)，結(jié)合自身實(shí)際在保健食品產(chǎn)品運(yùn)輸箱、中轉(zhuǎn)箱等包裝材料上規(guī)范使用保健食品標(biāo)志。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)保健食品時(shí)，要做到“一看二查三辨”：一是注意查看銷(xiāo)售場(chǎng)所資質(zhì)，要到證照齊全的正規(guī)場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)保健食品，特別要注意營(yíng)業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營(yíng)許可證（或食品銷(xiāo)售備案編號(hào)），網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)要留心店鋪資質(zhì)，并保留好交易記錄和相關(guān)憑證；二是要查驗(yàn)產(chǎn)品外包裝和使用說(shuō)明書(shū)，認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)志；三是要注意辨別宣傳廣告內(nèi)容，保健食品不能代替藥品，更不能代替日常飲食和其他正常作息。

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　　增設(shè)“無(wú)理由退款”機(jī)制

　　從2024年1月1日開(kāi)始正式實(shí)施的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》，針對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟、誘導(dǎo)式消費(fèi)、預(yù)付款“跑路”等消費(fèi)領(lǐng)域的一些突出問(wèn)題，制定了有針對(duì)性的規(guī)范性制度和措施，以更好保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。這其中針對(duì)“一老一小”群體的保護(hù)機(jī)制引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》特別設(shè)置老年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健類(lèi)產(chǎn)品無(wú)理由退貨制度，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者通過(guò)上門(mén)推銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、集中授課、健康講座、專(zhuān)家義診、免費(fèi)檢查、免費(fèi)體驗(yàn)、免費(fèi)或者低價(jià)旅游等方式向老年消費(fèi)者推銷(xiāo)保健類(lèi)產(chǎn)品或者聲稱(chēng)具有保健功能產(chǎn)品的，老年消費(fèi)者有權(quán)七日內(nèi)無(wú)理由退貨。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便捷也讓很多不了解手機(jī)操作的消費(fèi)群體有了新的煩惱，給如何更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提出了更高要求。對(duì)此，不少地方提出進(jìn)一步維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　針對(duì)有的App通過(guò)自動(dòng)續(xù)費(fèi)優(yōu)惠吸引消費(fèi)者選擇，如果忘記取消就要花“冤枉錢(qián)”，深圳要求采取自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等方式提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者征得消費(fèi)者同意，不得默認(rèn)勾選、強(qiáng)制捆綁開(kāi)通；在消費(fèi)者開(kāi)通服務(wù)前，要以顯著方式、清晰易懂的語(yǔ)言向消費(fèi)者告知服務(wù)的內(nèi)容，扣費(fèi)的金額和方式等信息；在服務(wù)期間，要為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)便的隨時(shí)取消或者變更服務(wù)的途徑。深圳特別提出經(jīng)營(yíng)者需在自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等日期前5日，以電話、短信、即時(shí)通訊工具、電子郵件、消息推送等有效途徑將服務(wù)內(nèi)容、扣費(fèi)金額等事項(xiàng)告知消費(fèi)者。

　　針對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的預(yù)付式消費(fèi)問(wèn)題，北京、上海、南京等地都進(jìn)行了預(yù)收款監(jiān)管的實(shí)踐，進(jìn)一步從合同、第三方監(jiān)管等方面進(jìn)行規(guī)范。

　　來(lái)源丨《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》

　　作者丨丁曉冰

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