中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。

　　得益于我國傳統(tǒng)的中醫(yī)理念，中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補不如食補”的說法。而且我國國家衛(wèi)健委批準認定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據(jù)。因此我國中藥保健品行業(yè)一直以來都有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　隨著人們健康意識的提升，越來越多的人開始關(guān)注自身健康和養(yǎng)生，尋求自然、安全的健康保健方式。中醫(yī)藥保健作為一種傳統(tǒng)而綜合的保健方式，受到了廣泛的關(guān)注和接受。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中藥保健品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

　　國家重視中醫(yī)藥的發(fā)展和保護，出臺了一系列政策和法規(guī)，支持中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展，并加強對中醫(yī)藥保健品的監(jiān)管和管理。這些政策和法規(guī)的推動促使行業(yè)規(guī)范化、標準化和健康發(fā)展。

　　一直以來，中藥保健食品都是我國健康產(chǎn)品的重要部分，2021年11月，衛(wèi)健委印發(fā)《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)目錄管理規(guī)定》,其中對食藥物質(zhì)的定義，納入目錄的要求以及流程等都做了具體規(guī)定。

　　2023年2月，我國出臺《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》，統(tǒng)籌部署包括中醫(yī)藥健康服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工程、中西醫(yī)協(xié)同推進工程、中藥質(zhì)量提升及產(chǎn)業(yè)促進工程、中醫(yī)藥開放發(fā)展工程、國家中醫(yī)藥綜合改革試點工程在內(nèi)的8項重點工程。

　　伴隨國家政策的密集出臺，多地加速布局中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈。比如安徽省《促進中醫(yī)藥振興發(fā)展行動計劃》指出，全產(chǎn)業(yè)鏈推進中醫(yī)藥振興發(fā)展，運用大數(shù)據(jù)、人工智能、生物等新技術(shù)、新模式，賦能中醫(yī)藥種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、貿(mào)易服務(wù)、研發(fā)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，促進中醫(yī)藥現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

　　隨著國家對中藥保健品廣告市場的規(guī)范與整頓，中藥保健品行業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。相關(guān)國家職能部門加強了對中藥保健品廣告的審查，加大了對違法廣告的審查和打擊力度，輿論聲討違法廣告的聲音不斷，給本來就危機四伏的中藥保健品市場帶來了強烈地沖擊。

　　據(jù)了解，包括上藥、同仁堂、自云山、康恩貝等上市藥企均已涉足日化領(lǐng)域。然而，在日化領(lǐng)域，僅僅只有植物精華面膜、植物洗發(fā)露等常規(guī)產(chǎn)品面世，藥企的藥妝戰(zhàn)略并不樂觀。

　　因食用類大健康產(chǎn)業(yè)具有食品產(chǎn)業(yè)屬性，原料多來源于農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖得到的初級產(chǎn)品，同時原料及成品又具有調(diào)理居民身體健康作用，可服務(wù)于我國健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，因此該產(chǎn)業(yè)貫通了一、二、三產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟帶動性強、社會效益較高，加快發(fā)展的意義重大。

　　根據(jù)國際通行標準，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到7%作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準，目前我國的這一比例達到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴大。

　　目前我國中藥保健品領(lǐng)域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時代健康和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要的市場地位。這五家企業(yè)中藥保健品產(chǎn)品注冊數(shù)量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠遠領(lǐng)先于其余企業(yè)。

　　在我國中藥保健品領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達到2455家。中藥保健品企業(yè)選址布局靠近消費市場區(qū)域內(nèi)核心節(jié)點城市，借助地理交通運輸優(yōu)勢完善產(chǎn)品流通體系;同時，聚焦中藥材生產(chǎn)基地或中藥材集散地，實現(xiàn)企業(yè)資源的集中優(yōu)化配置。

　　科技進步促使中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)生了許多創(chuàng)新?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，例如提取技術(shù)、制劑技術(shù)和分子生物學(xué)技術(shù)，使得中草藥的活性成分更容易提取和利用，加速了中醫(yī)藥保健品的研發(fā)和生產(chǎn)。

　　隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。保健品布局也將向更先進、更多元、更專一的方向發(fā)展。

　　2019年中藥保健品市場規(guī)模突破900億元，在國家政策、市場需求等因素驅(qū)動下，預(yù)計未來五年CAGR為9%，維持穩(wěn)健增長態(tài)勢，到2024年達到1493億元，其中高端中藥保健品消費需求增長最為迅速。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及中藥保健品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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