在消費復蘇的大背景下，電商平臺正向更加細分的市場深耕，一些小眾產品也逐漸走到臺前，不局限于某一種場景，消費者需求的變化，也必然會帶來企業(yè)發(fā)力方向的改變。無論是平臺還是商家，都是尋求增量的絕佳契機。線上線下更融合互補，具備強供應鏈能力的企業(yè)可以更快地打開不同市場。平臺也會根據觸達人群的標簽，尋找相應的內容和場景，線上銷售渠道的目標也更加清晰。在各平臺用戶增量幾乎見頂?shù)那闆r下，增速放緩已是不爭的事實，尋找差異化競爭、分類分層對于各平臺來講，已是勢在必行。電商掘金互聯(lián)網醫(yī)療健康保健消費持續(xù)上升。過去四年中，隨著互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費醫(yī)療健康服務等TO C端業(yè)務模式，以及數(shù)字化基礎設施、線上企業(yè)服務等 TO B 端業(yè)務模式的興起，人們前所未有地關注健康類消費。根據Early Data 發(fā)布的2022年電商保健品年度報告顯示，2022年中國保健品電商市場持續(xù)強勁增長，銷售額達835億元，同比增長34%。此外，隨著“有病才就醫(yī)”到未病先預防"的觀念轉變，保健品需求持續(xù)增長。京東數(shù)據顯示，在增速較高的三級品類中，鮮燉燕窩成交金額四年增長120倍，益生菌的增速較高，在46-55歲人群四年成交金額增長達78倍。有消費力及保健需求的46-55歲人群是保健品的主要購買各群。根據Euromonitor提供的數(shù)據，中國保健食品市場規(guī)模預計在2027年將達到3158.2億元，健康保健市場的消費需求仍不可小覷。

　　值得一提的是，互聯(lián)網醫(yī)療也日益為消費者所接受，通過建立健康檔案、電子病歷等方式，互聯(lián)網醫(yī)療可以推動醫(yī)學數(shù)據的規(guī)范化、數(shù)字化，為醫(yī)生提供更為誰確的診斷與治療依據。在醫(yī)療資源的調配與整合方面，互聯(lián)網醫(yī)療可以通過建立醫(yī)療資源共享平臺，對醫(yī)療資源進行合理分配，滿足不同區(qū)域、不同人群的醫(yī)療備求。