今年上半年，跨境電商行業(yè)整體仍處于快速增長的階段，但受跨境平臺政策變化、國際貿(mào)易環(huán)境緊張、海運價格上漲等問題持續(xù)影響，不少跨境電商企業(yè)仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中 。

　　近日，A股上市的7家跨境電商公司聯(lián)絡(luò)互動（002280.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）、*ST跨境（002640.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、華凱易佰（300592.SZ）、星徽股份（300464.SZ）和天澤信息（300209.SZ）披露半年報。

　　其中，聯(lián)絡(luò)互動為平臺類公司，其余6家均為賣家類公司。而賣家類公司中，又有4家的主要運營實體來自深圳，分別為華鼎股份的通拓科技、華凱易佰的易佰網(wǎng)絡(luò)、星徽股份的澤寶科技和天澤信息的深圳有棵樹。

　　南方財經(jīng)全媒體記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年上半年，7家跨境電商上市公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入224.33億元，同比下降19.39%；合計實現(xiàn)凈利潤7.69億元，同比增長75.93%。

　　整體而言，7家跨境電商上市公司營收普遍下滑，凈利潤總體實現(xiàn)一定幅度回升，但有3家虧損。其中，安克創(chuàng)新和華凱易佰是唯二兩家營收、凈利潤雙增長的跨境電商上市企業(yè)。

　　亞馬遜與PayPal封號事件仍影響跨境電商企業(yè)

　　“受疫情影響，買家的消費習(xí)慣被強行改變，跨境電商得以迅速爆紅?！鄙钲谑锌缇畴娮由虅?wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨曾向南方財經(jīng)全媒體記者表示。

　　跨境電商行業(yè)受到廣泛關(guān)注后，相關(guān)支持政策亦蜂擁而來，其中國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，要加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈順暢運轉(zhuǎn)。

　　政策的大力支持和行業(yè)的快速發(fā)展助推跨境電商成為我國外貿(mào)增長的新引擎。

　　9月1日，商務(wù)部黨組成員、副部長盛秋平在服貿(mào)會數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢和前沿高峰論壇上表示，今年上半年，跨境電商又是新的外貿(mào)增長點，同比增長了28.6%。

　　跨境電商賽道依然景氣，不過國際貿(mào)易環(huán)境的變化，讓不少龍頭公司倍感涼意。

　　南方財經(jīng)全媒體記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年上半年，7家跨境電商上市公司中有5家營收出現(xiàn)下滑，占比超7成，其中天澤信息下滑幅度最大，同比下降約64.05%；共有3家未實現(xiàn)盈利，其中聯(lián)絡(luò)互動虧損最多，凈利潤約為-2.55億元，同比下降約257.14%。

　　“在跨境電商如火如荼發(fā)展的當(dāng)下，頭部上市公司的表現(xiàn)并不如意。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平指出，營收增長率方面，除華凱易佰因財務(wù)并表易佰網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致增長率較高外，安克創(chuàng)新排名第二，其余公司均實現(xiàn)了不同程度的下降。

　　導(dǎo)致頭部上市公司上半年業(yè)績不佳的原因有很多，張周平告訴南方財經(jīng)全媒體記者，上半年國際宏觀經(jīng)濟下行、海外核心消費市場受挫、獨立站業(yè)務(wù)受PayPal封控導(dǎo)致資金被凍結(jié)及劃扣、亞馬遜“封號”事件持續(xù)影響以及行業(yè)競爭加劇等都讓跨境電商企業(yè)步步難行。

　　值得注意的是，南方財經(jīng)全媒體記者通過梳理這7家上市公司的半年報發(fā)現(xiàn)，亞馬遜“封號潮”的影響仍然巨大。據(jù)華鼎股份、天澤信息等半年報信息，公司跨境電商收入同比大幅減少主要為受到亞馬遜政策變化的影響。并且，在6家賣家類上市公司中，大部分公司在亞馬遜平臺上的銷售業(yè)務(wù)份額仍為第一。

　　亞馬遜“封號”事件自2021年發(fā)生以來，據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計，受影響程度嚴(yán)重的企業(yè)約占11%，其中七八成又是深圳企業(yè)，且是大賣家。王馨曾表示，亞馬遜“封號”事件的影響已有放緩趨勢，預(yù)計會影響到今年年底左右。

　　亞馬遜“封號潮”未退，PayPal的清零浪潮又襲來。

　　業(yè)內(nèi)人士反饋稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前被PayPal凍結(jié)、清零的資金已超10億元?？缇畴娚躺鲜泄緦Υ艘嘤蟹答?，華鼎股份在半年報中回應(yīng)，收入大幅減少主要受 PayPal 事件影響計提大額資產(chǎn)減值準(zhǔn)備所致。

　　華鼎股份雖整體凈利潤上升，但通過財報可以發(fā)現(xiàn)，華鼎股份的跨境電商業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入16.79億元，同比減少52.46%；凈利潤-1.95億元，同比減少353.75%。

　　南方財經(jīng)全媒體記者以投資者身份聯(lián)系華鼎股份，該公司人士表示，歐美市場收縮、海運運費成本上漲等對公司業(yè)績均有影響，不過影響最大仍為亞馬遜和PayPal平臺規(guī)則變化，導(dǎo)致產(chǎn)生大量庫存。

　　營收下降但利潤增加，企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)自救

　　令人意外的是，整體來看，7家龍頭上市企業(yè)降收反增利，整體營收下降，凈利潤卻同比上升76.93%。其中，天澤信息營收同比下降約64.05%，凈利潤卻同比大漲近91.16%。

　　天澤信息在半年報中表示，公司主動收縮了業(yè)務(wù)規(guī)模，推行穩(wěn)健運營的經(jīng)營策略，故經(jīng)營業(yè)績相應(yīng)出現(xiàn)不同程度的下降，但公司持續(xù)動態(tài)優(yōu)化定價策略，努力保障合理的利潤水平和資金周轉(zhuǎn)。

　　企業(yè)的業(yè)務(wù)調(diào)整確實起到一定的自救作用，張周平表示，這7家上市公司整體降收反增利有兩大原因：一是在當(dāng)前大環(huán)境下，企業(yè)也在減少不必要的開支，把保利潤作為公司的重要戰(zhàn)略；二是在品牌化大潮下，公司通過品牌來提升企業(yè)的核心競爭力及利潤空間，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價。

　　安克創(chuàng)新、華凱易佰是唯二兩家營收、凈利潤雙增長的跨境電商上市企業(yè)。透過半年報去看，它們又做了什么？

　　張周平表示，華凱易佰的高增長是今年上半年受易佰網(wǎng)絡(luò)并表帶來的影響所致，安克創(chuàng)新則是在業(yè)績規(guī)模化的道路上實現(xiàn)穩(wěn)定高增長的代表。

　　南方財經(jīng)全媒體記者以投資者身份致電華凱易佰時發(fā)現(xiàn)，公司業(yè)務(wù)仍以亞馬遜平臺銷售為主，但公司運營主體易佰網(wǎng)絡(luò)主打精品業(yè)務(wù)，故并未受到亞馬遜“封號”事件較大影響。

　　安克創(chuàng)新作為品牌化跨境賣家的代表性企業(yè)之一，也并未受到較大亞馬遜“封號潮”影響。從安克創(chuàng)新的半年報中發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的高中端充電設(shè)備、數(shù)據(jù)線、移動電源、戶外儲能以及其他數(shù)碼周邊系列產(chǎn)品，是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一。報告期內(nèi)，安克創(chuàng)新充電品類實現(xiàn)收入29.45億元，同比增長24.18%，占總營收的50.02%。該公司還推出其他智能創(chuàng)新類品類，包括智能家居、激光智能投影產(chǎn)品等，報告期內(nèi)，公司智能創(chuàng)新類實現(xiàn)收入16.68億元。

　　目前國際貿(mào)易環(huán)境緊張，頭部跨境平臺規(guī)則的變化讓跨境電商公司變得被動。從這7家上市企業(yè)的半年報中可以看到，大部分企業(yè)都在積極化被動為主動，紛紛布局獨立站、第三方平臺業(yè)務(wù)。

　　然而，南方財經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家上市跨境電商企業(yè)的第三方平臺業(yè)務(wù)份額加起來仍未超過10%。張周平表示，各大賣家欲紛紛通過多平臺布局來降低公司的單一平臺比例過高帶來的風(fēng)險，但目前布局效果并不明顯，不管是其他第三方平臺還是獨立站都尚需時間去經(jīng)營及驗證效果。

　　展望下半年的業(yè)績情況，多家跨境電商公司均向記者透露，下半年大促較多，再加上海運價格有所回落，下半年的業(yè)績應(yīng)該好于上半年。

　　張周平亦表示，下半年對于跨境電商企業(yè)來說至關(guān)重要，企業(yè)在任何平臺內(nèi)經(jīng)營還應(yīng)符合平臺規(guī)則去操作，這樣才能實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。