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　　趨勢(shì)一：TiKtok將接管社交媒體

　　TikTok已經(jīng)崛起，它打破了應(yīng)用下載紀(jì)錄，在社交媒體行業(yè)顯示出日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位，隨著人們?cè)谝咔槠陂g花更多時(shí)間在室內(nèi)，該應(yīng)用程序的受歡迎程度隨之飆升。

　　2021年上半年，提及率同比增長(zhǎng)61%，使其成為第一個(gè)全球下載量達(dá)到30億的非Facebook應(yīng)用。

　　趨勢(shì)二：Cookie被壓縮，社媒廣告發(fā)展

　　隨著谷歌致力于在2023年之前逐步取消cookie追蹤，Cookie的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，這將影響社交廣告的未來(lái)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，需要思考如何在保持合規(guī)的同時(shí)繼續(xù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

　　趨勢(shì)三：社交電商將簡(jiǎn)化購(gòu)物旅程

　　雖然社交電商以前側(cè)重于廣告或促銷，但平臺(tái)開(kāi)始提供新的解決方案，專注于使買家的購(gòu)物旅程更容易。例如，Instagram推出了新的購(gòu)物功能，允許社交媒體用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買物品。

　　趨勢(shì)四：后疫情時(shí)期內(nèi)容需更迎合消費(fèi)者需求

　　社交媒體已經(jīng)是人民日常生活中不可或缺的一部分，疫情增加了世界各地的社媒使用率，全球新增社交媒體用戶超過(guò)5億，同比增長(zhǎng)了近14%。

　　趨勢(shì)五：全渠道參與將改變消費(fèi)者與社交媒體的互動(dòng)方式

　　64.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶從Facebook、Twitter、Youtube、Snapchat和Instagram獲取新聞而不是傳統(tǒng)媒體，品牌有更多機(jī)會(huì)擴(kuò)大受眾并增加消費(fèi)者聯(lián)系。

　　消費(fèi)者不再忠于一個(gè)渠道，導(dǎo)致內(nèi)容跨平臺(tái)傳播的速度比以往任何時(shí)候都快，但假新聞和誤導(dǎo)性內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。自2021年年初以來(lái)，有超過(guò)800萬(wàn)個(gè)錯(cuò)誤信息。

　　該圖顯示了隨著時(shí)間的推移，各行業(yè)對(duì)錯(cuò)誤信息的提及情況。

　　趨勢(shì)六：成熟網(wǎng)紅營(yíng)銷的時(shí)代到來(lái)

　　隨著社交媒體的影響力不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　Influencer Marketing Hub 2021年的調(diào)研報(bào)告顯示，67%的受訪者使用Instagram進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷。

　　趨勢(shì)七：品牌將引領(lǐng)社交媒體去中心化

　　社群是關(guān)鍵，并且不再局限于主要的社交媒體平臺(tái)。許多品牌現(xiàn)在都在建立自己的內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)部論壇和功能來(lái)重新控制用戶。

　　趨勢(shì)八：元宇宙將成為下一個(gè)消費(fèi)者連接

　　當(dāng)新冠肺炎疫情襲來(lái)時(shí)，各品牌已經(jīng)在緩慢地向虛擬現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)型，這導(dǎo)致了對(duì)在線社交和互動(dòng)的迫切需求。廣告商已經(jīng)意識(shí)到元世界的獨(dú)特潛力和VR所能提供的東西。如果實(shí)施得當(dāng)，企業(yè)可以與受眾建立更深層次的聯(lián)系。

　　趨勢(shì)九：品牌包容性至關(guān)重要

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)是一個(gè)大話題，2022年品牌需要專注于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承諾，對(duì)他們的受眾最重要的社會(huì)問(wèn)題傾聽(tīng)和采取行動(dòng)。

　　品牌需要徹底分析自己的行動(dòng)和文化，才能在2022年保持領(lǐng)先地位。

　　趨勢(shì)十：社群將發(fā)展并取得控制權(quán)

　　孤立和社交距離增加了人們的社交和聯(lián)系需求，2022年將見(jiàn)證在線社群的持續(xù)增長(zhǎng)，這些社群對(duì)于企業(yè)培養(yǎng)用戶關(guān)系將變得更加重要。

　　品牌需要更具戰(zhàn)略性，內(nèi)容要圍繞消費(fèi)者形成，目標(biāo)是建立忠誠(chéng)的、有參與度的社區(qū)。