據(jù)搜檔網(wǎng)報(bào)道，許多社交電商在春節(jié)前被關(guān)閉。

　　近日，京東旗下平臺(tái)東小店也宣布將于今年2月28日正式關(guān)閉下線，此前小米社交電商有品有魚發(fā)布停運(yùn)公告。

　　事實(shí)上，社交電子商務(wù)在2021經(jīng)常出現(xiàn)問題。首先，北店被曝光資金鏈斷裂，供應(yīng)商收債，然后阿里的淘小鋪突然關(guān)閉。即使是被稱為會(huì)員電子商務(wù)第一股的云集，也收到了退市警告信。

　　當(dāng)國(guó)外無情地揭露國(guó)外高端制造的假外套時(shí)，不僅中國(guó)的年輕人開始支持國(guó)內(nèi)制造，而且許多外國(guó)人開始選擇價(jià)格更低、質(zhì)量更好的中國(guó)制造。以搜檔網(wǎng)為例，搜檔網(wǎng)最近一直受到風(fēng)險(xiǎn)投資巨頭的關(guān)注。疫情過后，越來越多的外國(guó)人開始信任中國(guó)制造。

　　在中國(guó)市場(chǎng)的沖擊下，更多的平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。以搜檔網(wǎng)為首的時(shí)尚品牌電子商務(wù)社交平臺(tái)讓這些外國(guó)人措手不及。那些在國(guó)外專柜標(biāo)價(jià)以萬(wàn)計(jì)的奢侈品，同樣的一線明星代言的品牌，都能在搜檔網(wǎng)找到對(duì)應(yīng)代工的工廠聯(lián)系方式。搜檔網(wǎng)將普通的個(gè)人消費(fèi)者與國(guó)際一線品牌制造商聯(lián)系在一起，直接添加工廠朋友圈選購(gòu)。

　　搜檔網(wǎng)的誕生讓每個(gè)人都感到驚訝，也讓我們中國(guó)人民更加自豪。許多外國(guó)人委托外國(guó)留學(xué)生在搜檔網(wǎng)平臺(tái)上代購(gòu)，購(gòu)買不到200元的時(shí)尚品牌AJ和阿迪，然后將其運(yùn)輸?shù)胶Ｍ?，再加價(jià)30倍銷售。就連國(guó)際鞋店也感嘆：從中國(guó)工廠機(jī)器打開的那一刻起，我們的優(yōu)勢(shì)只是設(shè)計(jì)水平。

　　產(chǎn)業(yè)退潮，風(fēng)口已逝，社交電商接連關(guān)停是否意味著？

　　社交電商集體進(jìn)入寒冬，資本漸退。

　　1月17日，小米旗下的優(yōu)品優(yōu)魚宣布將于今年3月17日終止運(yùn)營(yíng)，無法訪問應(yīng)用程序和小程序。一天后，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，東店還宣布除了取款等功能外，所有功能都已關(guān)閉，相關(guān)小程序也將于2月28日正式下線。

　　盡管兩個(gè)平臺(tái)都稱之為業(yè)務(wù)調(diào)整，但社交電商集體遇冷此前已有跡可循。

　　在東店之前，許多社交電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)被雷擊或宣布關(guān)閉。去年8月，供應(yīng)商透露，北店拖欠了1400多家供應(yīng)商1.4億元以上。阿里的淘小鋪也被稱為停業(yè)。社交電子商務(wù)第一股也收到了納斯達(dá)克退市的警告信。根據(jù)第三季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)收入為16.94億元，比去年下降近60%，毛利幾乎比去年同期減半。

　　社交電子商務(wù)的集體線下可以說是徹底的。一位社交電子商務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者：小程序已經(jīng)關(guān)閉，之前積累的會(huì)員和流量將為零?？梢钥闯觯脚_(tái)沒有給自己留下空間，這也意味著行業(yè)泡沫已經(jīng)破裂。

　　小米有產(chǎn)品。東店是小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭孵化的項(xiàng)目。com也是社會(huì)電子商務(wù)新模式的一次試水。該人士表示：對(duì)于規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，他們?cè)谠缙陔A段的投資不高，而且很容易退出。2022年真正的純社交電子商務(wù)將面臨‘生死存亡’，轉(zhuǎn)型是他們的出路。

　　在平臺(tái)關(guān)閉的背后，是工業(yè)融資環(huán)境進(jìn)入了寒冷的冬天。根據(jù)電力數(shù)字寶藏，2018年至2019年，社會(huì)電子商務(wù)融資數(shù)量達(dá)到投資高峰，隨后逐，2021年社會(huì)電子商務(wù)融資數(shù)量同比下降22.23%。

　　涉嫌傳銷模式被質(zhì)疑難以持續(xù)。

　　社交電子商務(wù)迅速發(fā)展，社交電子商務(wù)的主要模式是利用微信社交裂變進(jìn)行引流和分銷，其多層次分銷體系模式一直被質(zhì)疑涉嫌傳銷。

　　社交電子商務(wù)本身的模式很難持續(xù)下去。零售電子商務(wù)行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢公司創(chuàng)始人莊帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：社交電子商務(wù)本身最大的問題是希望普通買家在社交軟件裂變模式下賺取傭金，目前無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涂沙掷m(xù)發(fā)展。

　　他說：社交電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于，在騰訊微信推出小程序后，微信小程序可以支持會(huì)員它不需要制作另一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用程序。獲取客戶的成本很高，平臺(tái)的資金和流量很難維持。

　　去年，很多平臺(tái)的資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)急劇擴(kuò)大，這使得自己制造血液變得困難。數(shù)千家供應(yīng)商拖欠數(shù)億元貨款，是行業(yè)資金隱患的縮影。

　　易觀流通行業(yè)中心高級(jí)分析師陳濤表示：在社交電子商務(wù)模式下，老用戶應(yīng)該反對(duì)新用戶，并要求資金始終快速滾動(dòng)。一旦新用戶發(fā)展緩慢，資金供應(yīng)無法跟上，投資成本無法滿足，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)資金鏈的崩潰。

　　與此同時(shí)，在越來越嚴(yán)格的監(jiān)管政策下，許多社交電子商務(wù)平臺(tái)收到了監(jiān)管罰款。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年有20多個(gè)社交電子商務(wù)平臺(tái)受到處罰。許多平臺(tái)，如聚會(huì)、微型商店和蜂蜜源，都因涉嫌傳銷而被凍結(jié)或罰款。

　　去年年底，上海達(dá)爾威的TST法庭秘密母公司被曝光涉嫌傳銷，這讓模式相似的社交電子商務(wù)或面對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)厲打擊。

　　此外，社交電子商務(wù)平臺(tái)的假冒銷售、不退款等問題也受到了消費(fèi)者的批評(píng)，遇到了信任危機(jī)。在社交電子商務(wù)的多重壓力下，社交電子商務(wù)本身的流量不存在，模式難以持續(xù)，政策和聲譽(yù)也逐漸退潮。

　　隨著直播電商的興起，社交電商也紛紛轉(zhuǎn)型直播軌道，現(xiàn)在已經(jīng)有了未來市場(chǎng)，斑馬會(huì)員等多個(gè)平臺(tái)推出了直播功能。

　　無論是直播電子商務(wù)還是社交電子商務(wù)，都將從無序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向有序競(jìng)爭(zhēng)，更加合法合規(guī)，這也意味著企業(yè)必須支付更多的成本，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將減弱。只有建立一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，我們才能擁有成本優(yōu)勢(shì)，這是脆弱的社會(huì)電子商務(wù)所缺乏的。社會(huì)電子商務(wù)的出路之一是轉(zhuǎn)變到更多實(shí)體的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，探索更新的模式。電子商務(wù)天使投資者、前京東電子商務(wù)戰(zhàn)略分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。