在直播帶貨時(shí)，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司將一款“昂立超級輕幽益生菌粉”的普通食品宣稱有“抗幽功能”“對胃酸、胃痛”有作用……近日，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司被依法立案查處，被予以處罰款3673.32元。

　　據(jù)介紹，今年4月15日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局接到海南省市場監(jiān)督管理局《涉嫌違法廣告線索移送通知書》，通知書顯示，經(jīng)國家市場監(jiān)管總局監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，今年3月7日，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司通過淘寶直播平臺，由簽約獨(dú)家主播為一款“昂立超級輕幽益生菌粉”的普通食品進(jìn)行直播帶貨。

　　在直播過程中，主播發(fā)布的廣告如下：“我們這個(gè)是交大昂立的超級輕幽益生菌粉……我們今天這個(gè)是帶有抗幽功能的，其他的抗幽的益生菌都有一個(gè)羅伊氏乳桿菌，成分比較單一，但是我們今天這個(gè)，它是一個(gè)超級輕幽的一個(gè)益生菌，它是益生菌加益生元，還有猴頭菇粉、西藍(lán)花提取物等一系列的組合起來的這樣一個(gè)抗幽成分組合……而且這個(gè)是來自于上海交大昂立，就是上海交通大學(xué)和三甲醫(yī)院的一個(gè)科研力量……包括里面還添加了益生元還有猴頭菇粉、西藍(lán)花提取物等一系列的抗幽成分組合，所以它抗幽的這樣一個(gè)效果就更好……所有的，胃酸的、胃痛的，還有有時(shí)候莫名感覺惡心的，包括你經(jīng)常打嗝啊，胃部和肚子經(jīng)常感覺不舒適的，消化不良的，包括口腔有異味的，都是可以來吃這個(gè)超級清幽益生菌粉的?！?/span>

　　5月9日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局對此予以立案調(diào)查。執(zhí)法人員對銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司代表進(jìn)行詢問調(diào)查，該公司提交相關(guān)證明材料，并對直播視頻進(jìn)行確認(rèn)，執(zhí)法人員圍繞該公司涉嫌發(fā)布違法廣告行為收集相關(guān)證據(jù)材料，確定其違法事實(shí)。

　　經(jīng)查，“昂立超級輕幽益生菌粉”為普通食品，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司于2022年2月22日，與杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《電商直播服務(wù)合同》，約定杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司委托其通過指定簽約獨(dú)家主播，在淘寶直播平臺開展5場直播銷售“昂立超級輕幽益生菌粉”產(chǎn)品，宣傳內(nèi)容由杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供，費(fèi)用包括5500元坑位費(fèi)和產(chǎn)品銷售額20%傭金費(fèi)。

　　然而在沒有嚴(yán)格審核內(nèi)容的情況下，今年3月7日，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司開展第1場直播，在直播過程中，主播使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。該場直播點(diǎn)擊人數(shù)167人，成交人數(shù)3人，成交件數(shù)4件，成交金額622.2元。因直播銷售效果不好，銷售量和關(guān)注量都沒有達(dá)到目的。

　　3月7日直播后雙方終止合同，不再開展剩余場次的直播。最終杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司按平均場次支付銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司坑位費(fèi)1100元，傭金124.44元，廣告費(fèi)合計(jì)1224.44元。

　　?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局認(rèn)為，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司的行為違反了我國《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，該公司直播推廣對象為普通食品，但在直播過程使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，對廣告受眾正確理解疾病防治產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，存在使腸胃疾病患者誤用普通食品代替藥品而耽誤治療的風(fēng)險(xiǎn)，必須予以制止，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較高階次行政處罰。

　　對此，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局依法對銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司予以處罰款3673.32元。

　　來源：南國都市報(bào)