后疫情時代的美妝市場，仍處于快速增長中。統(tǒng)計局每月發(fā)布的社會零售數(shù)據(jù)，將美妝市場恢復情況清晰呈現(xiàn)。

　　今日（5月17日），國家統(tǒng)計總局發(fā)布最新零售數(shù)據(jù)，2021年1-4月，社會消費品零售總額138373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。4月，社會消費品零售總額33153億元，同比增長17.7%；比2019年4月份增長8.8%，兩年平均增速為4.3%。

　　其中，1-4月化妝品類目零售額為1216億元，同比增長35.3%。4月，化妝品零售額為272億元，較去年同期增長17.8%。

　　從數(shù)據(jù)上來看，今年以來，化妝品零售增速明顯，1-2月份化妝品零售增長40.7%，3月份化妝品零售大增42.5%，4月份再次增長17.8%。這無不體現(xiàn)了后疫情時代，美妝市場持續(xù)穩(wěn)定恢復中。

　　記者注意到，在限額的18大品類中，化妝品排名第8，較上個月跌出一個排名。此外，四月份多個品類增長數(shù)據(jù)較上個月均有下滑，排名靠前的品類分別為金銀珠寶、煙酒、服裝鞋帽、家具、汽車。其中，金銀珠寶類增幅達到48.3%，未超過50%。

　　從渠道上看，網(wǎng)絡購物較快增長，實體店零售持續(xù)回升。1—4月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長23.1%。兩年平均增長15.6%，比1—3月份兩年平均增速加快0.2個百分點。其中，用類商品兩年平均增長16.2%，比1—3月份加快0.6個百分點。

　　而據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，4月，彩妝和護膚產(chǎn)品的成交額達到168.99億元，其中，國產(chǎn)彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

　　在實體店零售中，1—4月，限額以上超市、專業(yè)店和百貨店兩年平均增速分別比1—3月份加快0.1、0.6和0.8個百分點。

　　4月，商品零售額同比增長15.1%，增速雖比上月有所回落，但與疫情前的2019年同期相比，繼續(xù)保持較快增長（9.8%）；兩年平均增長4.8%，與一季度兩年平均增速持平，商品零售恢復態(tài)勢總體平穩(wěn)。

　　總體來看，4月份化妝品消費市場保持穩(wěn)定恢復態(tài)勢。下階段，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復、疫情防控更加精準有效、擴內(nèi)需促消費政策效應不斷顯現(xiàn)，美妝消費市場將延續(xù)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢。