在剛結(jié)束的美博會上，百洋醫(yī)藥啟動了全國首個功效型化妝品商業(yè)化平臺，這實際是百洋醫(yī)藥將其醫(yī)藥第三方品牌商業(yè)化平臺復(fù)制至功效型化妝品領(lǐng)域。據(jù)介紹，該平臺主要從品牌醫(yī)學(xué)化、營銷專業(yè)化、渠道功能化三個維度解決當(dāng)前功效型化妝品企業(yè)面臨的問題。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年中國功效型護膚品行業(yè)復(fù)合增速為19.3%，遠(yuǎn)高于中國化妝品行業(yè)的整體復(fù)合增速9.85%。其中在2019年，功效型護膚品行業(yè)更是以32.3%的增速成為中國化妝品行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類。

　　在啟動會上，中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授表示，未來，作為功效型化妝品品牌運營、營銷平臺，其將發(fā)揮更大的效力，比如助力化妝品行業(yè)的專家共識成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。

　　中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會副會長、百洋醫(yī)藥集團董事長付鋼向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析稱，實際上，從社會分工角度來看，第三方商業(yè)化平臺發(fā)展的趨勢日益明顯，通過第三方商業(yè)化平臺，可以大幅降低企業(yè)的銷售費用，減少營銷端的重復(fù)建設(shè)投入。

　　與此同時，隨著整個國家法治化程度提升，尤其是5月1日《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等的正式實施，將促進功效型化妝品行業(yè)流通、可展示、存儲、銷售等更規(guī)范的發(fā)展。“未來5至10年內(nèi)，功效型化妝品將形成有實力大的企業(yè)，效率會提高，性價比趨于合理，未來集中度將提升，這也是是產(chǎn)業(yè)走向成熟必然的結(jié)果?！备朵撝赋?。

　　藍(lán)海市場

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014至2017年中國化妝品零售總額在逐年穩(wěn)定增長；而2018到2020年，中國化妝品零售總額每年的增長率都超過13%以上。

　　在不久前舉行的中國化妝品國際合作峰會上，工信部消費品工業(yè)司司長高延敏向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，我國化妝品行業(yè)已成為增速最快的消費行業(yè)之一，化妝品行業(yè)良好的發(fā)展勢頭已經(jīng)成為新的消費熱點。我國的化妝品市場也是全球最大的新興市場，化妝品行業(yè)的國際合作前景非常廣闊。

　　隨著中國化妝品零售總額不斷增加，我國功效型化妝品市場也迎來高速增長期，民生證券分析認(rèn)為，遠(yuǎn)期成長空間可觀。“頻繁化妝、長期熬夜、外部環(huán)境刺激促‘敏感肌’等成為消費者近年的關(guān)注焦點。而隨著消費者認(rèn)知升級和移動互聯(lián)網(wǎng)‘種草平臺’的普及，其對化妝品的成分和配方的關(guān)注度提升，激發(fā)了功效型護膚品的需求。”

　　民生證券援引歐睿數(shù)據(jù)指出，2010-2019年中國功效型護膚品行業(yè)復(fù)合增速為19.3%，在2019年功效型護膚品行業(yè)增速為32.3%，系中國化妝品行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類。

　　同時，從海外成熟市場的發(fā)展結(jié)構(gòu)看，功效型化妝品也是重要的細(xì)分品類之一，如美國功效型化妝品市場已占其化妝品市場規(guī)模約15%的市場份額，而我國當(dāng)前功效型護膚品在市場中的占比僅為5.54%，未來的成長空間相當(dāng)可觀。

　　百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇指出，隨著消費者觀念的提高，購買產(chǎn)品不僅看品牌，更注重產(chǎn)品的成分，滋生出一類“成分黨”。“消費者越來越關(guān)注護膚品的具體成分與功效，本質(zhì)是消費者追求更健康、更安全的生活方式，主要是因為在未來功效護膚品的前景非常廣闊?！?/span>

　　付鋼進一步向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，作為新型的賽道，醫(yī)美成長迅速。近幾年功效型化妝品出現(xiàn)井噴，其中一個原因就是因為醫(yī)美損傷造成，這些損傷需要科學(xué)的修復(fù)，(行業(yè))普遍魚龍混雜，缺乏專業(yè)的引導(dǎo)?！斑@種現(xiàn)象與10年前的醫(yī)藥行業(yè)有相似之處?！?/span>

　　在付鋼看來，5月1日起正式施行的新《化妝品監(jiān)管管理條例》以及《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則(2021年版)》三個配套文件，對化妝品的分類規(guī)則、功效宣稱評價及安全評估技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等做了詳細(xì)具體的規(guī)范，將更好地促進行業(yè)發(fā)展。

　　“以后化妝品的功效不是隨便寫，對于品牌標(biāo)稱的效果以及安全等，也需提供相應(yīng)的試驗數(shù)據(jù)用作支持?！备朵撓?1世紀(jì)經(jīng)濟報道記者指出，企業(yè)也要按照國家提出的規(guī)范進行調(diào)整。

　　如《規(guī)范》指出，自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進行普通化妝品備案的，應(yīng)當(dāng)按要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要；2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)于2023年5月1日前，按要求對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

　　在啟動會上，中國工程院院士廖萬清也指出，伴隨消費者專業(yè)護膚意識的逐步深化，功效型化妝品市場潛力巨大，為了避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展亂象，出臺規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)具有重大意義。

　　劉瑋也指出，目前行業(yè)存在的最大問題，仍舊在于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定不夠清晰。如在普通化妝品的功效宣稱和實驗方面，相關(guān)職能部門并沒有給出具體的實驗方法，需要行業(yè)協(xié)會達成專家共識、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促成行業(yè)發(fā)展。

　　第三方平臺

　　民生證券認(rèn)為，隨著上述政策的落地，將可以加速出清輕研發(fā)和虛假或過度宣傳的產(chǎn)品和企業(yè)，與此同時，對于原本就注重功效評價的企業(yè)來說，再次加強了其整體競爭優(yōu)勢。

　　付鋼向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者介紹稱，相較于日本等國家，中國的功效型化妝品行業(yè)沒有興旺起來，是因為整個中國化妝品行業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模等方面相比日本等滯后很多年。

　　但值得注意的是，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中國藥品零售行業(yè)也在迭代升級，這幾年勢頭最猛的專業(yè)藥房、DTP藥房，大量處方藥從醫(yī)院渠道流轉(zhuǎn)，甚至專業(yè)的職業(yè)藥師從醫(yī)院轉(zhuǎn)到零售藥房，買藥的場景已經(jīng)從醫(yī)院向零售快速的轉(zhuǎn)移，藥店在迅速的分化和專業(yè)化升級。在付鋼看來，這也是中國功效型化妝品能夠快速發(fā)展的一個契機。

　　據(jù)了解，百洋醫(yī)藥今年也在開始嘗試結(jié)合主流連鎖藥店做店中店的品牌萌駝慧選，幫助藥店里設(shè)立功效型化妝品的專柜，優(yōu)選了幾百個一線化妝品品類。目前，百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺現(xiàn)已與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作，借力百洋醫(yī)藥十幾年來扎實的藥店布局，預(yù)計今年將與核心藥店連鎖目標(biāo)打造500家藥品+功效性化妝品店。

　　李鎮(zhèn)宇向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者介紹稱，上述內(nèi)容也是百洋醫(yī)藥功效型化妝品商業(yè)化平臺賦能藥店的一項內(nèi)容，該平臺主要從品牌醫(yī)學(xué)化、營銷專業(yè)化、渠道功能化三個維度解決當(dāng)前功效型化妝品企業(yè)面臨的問題，同時助力化妝品行業(yè)的專家共識成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。

　　“品牌醫(yī)學(xué)化，即依托本身觸達的上萬家醫(yī)院，百洋醫(yī)藥可以為合作企業(yè)提供系統(tǒng)性的醫(yī)學(xué)支撐，幫助企業(yè)實現(xiàn)臨床、醫(yī)生等對接，助力企業(yè)打造專業(yè)品牌；營銷專業(yè)化，則是通過在線下藥店‘店中店’中提供功效型化妝品體驗式服務(wù)的同時，在線上通過醫(yī)生實現(xiàn)社群管理維系社群，最終促成用戶轉(zhuǎn)化率的提升；渠道功能化是在線下為用戶提供更多關(guān)于化妝品的功效型體驗，包括在線下提供檢測、對接專業(yè)的醫(yī)學(xué)皮膚門診、提供專業(yè)咨詢建議、監(jiān)測后續(xù)使用效果等?！崩铈?zhèn)宇進一步解釋稱。

　　啟動會上，百洋醫(yī)藥還與廖萬清院士、劉瑋教授等皮膚科專家組，啟動了全國首個《皮膚微生態(tài)修護評估標(biāo)準(zhǔn)專家共識》項目，旨在幫助合作的品牌按照嚴(yán)格的循證醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)證明產(chǎn)品功效，并通過醫(yī)生對消費者做規(guī)范、專業(yè)的推廣。

　　在劉瑋看來，在此背景下，功效型化妝品商業(yè)化平臺應(yīng)運而生。未來，作為功效型化妝品品牌運營、營銷平臺，其將發(fā)揮更大的效力，如上述提到的助力化妝品行業(yè)的專家共識成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。

　　實際上，從社會分工看，企業(yè)依托第三方商業(yè)化平臺發(fā)展的趨勢日益明顯。付鋼指出，在醫(yī)藥行業(yè)，因為帶量采購等政策影響，行業(yè)集中度也在逐步提升，商業(yè)化也越來越專業(yè)，單個藥企因為某一款產(chǎn)品自建全國性銷售團隊成本越來越難以支撐，效率也不盡如人意，第三方商業(yè)化平臺順勢而為。“功效型化妝品行業(yè)也是類似情況。通過品牌商業(yè)化平臺運作，聚集專業(yè)資源，向消費者提供專業(yè)服務(wù)的同時釋放廣闊的行業(yè)發(fā)展空間，助力行業(yè)迭代升級?！?/span>