4月13日，廣州市市場監(jiān)管局公布了2021年第一批虛假違法廣告典型案例。

　　廣州市場監(jiān)管表示，為充分發(fā)揮社會輿論監(jiān)督作用，震懾廣告違法行為，增強消費者防范虛假違法廣告意識，引導市場主體誠信守法經(jīng)營，營造公平競爭、風清氣正的廣告市場環(huán)境，依照《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規(guī)的規(guī)定，公布了15件虛假違法廣告典型案例。

　　美商社注意到，今年以來，廣州市各級市場監(jiān)管部門將醫(yī)療、藥品、保健食品、教育、房地產(chǎn)、金融投資理財?shù)仁玛P人民群眾健康和財產(chǎn)安全的虛假違法廣告作為整治重點。此次公布的案例，也重點圍繞上述行業(yè)展開。

　　美商社發(fā)現(xiàn)，在15件虛假違法廣告典型案例中，有3件與人們息息相關的保健食品相關。

　　其中，在廣州狀元郎健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布違法保健食品廣告案中，當事人在其微信公眾號發(fā)布“益彤牌益生菌粉（桔子口味）”保健食品廣告，含有“雙向調(diào)節(jié)、預防寶寶的常見腸道疾病（如便秘、腹瀉）等涉及疾病預防、治療功能的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》十八條的規(guī)定，構成發(fā)布違法保健食品廣告行為。

　　廣州居家瘦營養(yǎng)健康咨詢有限公司因在其網(wǎng)站發(fā)布含有“在減肥之前我是有中度的脂肪肝，那么在減完之后基本上這個癥狀已經(jīng)消失了”等涉及疾病治療功能的保健食品廣告，并虛構偽造了某省廣播電視總臺頒發(fā)的“居家瘦身網(wǎng)推薦上榜中國健康減肥第一品牌”榮譽牌匾懸掛在其經(jīng)營場所，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條的規(guī)定，構成發(fā)布虛假違法保健食品廣告行為。

　　麥德龍商業(yè)集團有限公司廣州天河商場則因在牛奶商品銷售區(qū)擺放自行設計制作的標示有“聽鐘南山院士的話 喝奶！增強免疫力！奶制品中的優(yōu)秀蛋白質(zhì)能增強免疫力哦!盡量保證每天飲用300g奶”內(nèi)容以及鐘南山院士卡通肖像的廣告立牌和宣傳單張，并無法證明鐘南山院士有發(fā)表此言論的真實性，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定，構成發(fā)布虛假違法廣告行為。

　　通過上述案件，值得注意的是：1、普通食品或保健食品明示或暗示具有疾病預防及治療功能，均屬于違法行為；2、在微信公眾號發(fā)布虛假宣稱內(nèi)容也會被依法追究責任，順便插一句，朋友圈發(fā)布虛假廣告也會被追責；3、虛構偽造榮譽也違法，這里要注意的是，許多所謂的國字號榮譽（如中國315誠信品牌等）實際上都是假的，花錢就能辦，奉勸消費者不要信，投機者也別花冤枉錢辦違法事；4、利用名人名言做背書很可能侵犯肖像權和名譽權，內(nèi)容不實還違法廣告法，慎用。

　　此外，美商社注意到，唯一一則違法化妝品廣告案例竟然來自國內(nèi)知名品牌“一枝春”。

　　據(jù)悉，廣州市雅蘭絲化妝品有限公司在其網(wǎng)店發(fā)布“一枝春美白精華液”特殊用途化妝品廣告，宣稱“喚醒緊致彈潤7天逆轉肌齡”“8秒滲透1滴換膚”“5%高濃度玻尿酸原液”“72小時天然保濕因子”等產(chǎn)品功效內(nèi)容，涉及的實驗數(shù)據(jù)和科研資料均無法證明其真實性和合法性，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定，構成發(fā)布虛假違法化妝品廣告行為。

　　依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局對其作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款150000元。

　　這讓筆者想起了2019年，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜因發(fā)布印刷廣告為旗下品牌碧歐泉進行宣傳時，使用了“8天肌膚猶如新生”、“眾人見證8天奇跡”等廣告語，遭到相關執(zhí)法部門罰款20萬元。

　　實際上，無論是7天逆轉肌齡還是8天奇跡，都是化妝品品牌給消費者的心理暗示，若真見效如此之快，那反倒要懷疑產(chǎn)品是否存在非法添加行為了。在護膚這件事上，消費者不能急，品牌更不能急。

　　從廣州此次發(fā)布的違法廣告案例來看，虛假違法廣告的處罰力度和監(jiān)管范圍越來越廣，界定的空間也越來越寬泛，企業(yè)、品牌們可要當心了，廣告大法雖好，可不要貪心喲。