如果說化妝很重要，那么同樣的，卸妝也非常重要。卸妝是否徹底，將直接影響到肌膚的狀態(tài)，一旦選錯(cuò)了卸妝產(chǎn)品，不僅僅會(huì)加速自身肌膚的衰老速度，更會(huì)引起一系列的麻煩。

　　近年來，隨著彩妝市場(chǎng)升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之被快速釋放?？梢灶A(yù)見，隨著居民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及生活水平的不斷提高，越來越多的女性消費(fèi)者將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

　　2011年，國內(nèi)首款卸妝水正式誕生，10年間，卸妝產(chǎn)品經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，并伴隨2016年彩妝市場(chǎng)的崛起迎來雙位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，市場(chǎng)上較為多見的卸妝產(chǎn)品包括卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝棉布和特殊卸妝產(chǎn)品五大類。

　　其中，從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域來看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場(chǎng)的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對(duì)皮膚的清潔作用。

　　但是隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。“卸妝養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。未來卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

　　卸妝作為工具類護(hù)膚品，其成長(zhǎng)潛力與彩妝有著密不可分的關(guān)系。且在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對(duì)彩妝的需求越來越大，從而也會(huì)使卸妝品市場(chǎng)迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來卸妝品將是個(gè)極大的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　有專家預(yù)測(cè)，到2023年國內(nèi)卸妝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到209億元。

　　近日第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合美麗修行發(fā)布的《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》顯示，2020年卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量較2018年增長(zhǎng)9%，達(dá)3603件。其中，國貨卸妝市場(chǎng)份額較2018年提升了10%，品牌價(jià)值不斷上行。

　　縱觀卸妝產(chǎn)品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢(shì)，同時(shí)分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關(guān)注。2021年，卸妝這一品類無疑將迎來爆發(fā)。面對(duì)快速增長(zhǎng)的卸妝品市場(chǎng)規(guī)模，除去彩妝品牌推出卸妝品類外，近兩年，蘭、逐本等新銳國貨的崛起，也在改變海外品牌主導(dǎo)卸妝市場(chǎng)的局面。

　　根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達(dá)到475%，高于護(hù)膚品類整體增速。其中，以蘭、逐本為代表的新銳護(hù)膚品牌以黑馬姿態(tài)雙雙進(jìn)入2020年雙11卸妝類榜單前10，其中又以同比增長(zhǎng)70倍的蘭為國貨品牌增勢(shì)之最。

　　當(dāng)前，主流平臺(tái)流量獲取成本水漲船高，消費(fèi)者教育又是品牌宣傳、品牌形象建設(shè)中不可或缺的部分。因此，除去對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品層面的研究外，以直播為代表的內(nèi)容渠道也為品牌的迅速成長(zhǎng)提供了可能，不少新銳品牌借助新渠道、新玩法成功“出圈”。

　　在直播引導(dǎo)成交滲透率TOP10的卸妝品牌中，有8個(gè)品牌的直播引導(dǎo)成交額占比高于2019年，其中花西子、逐本、完美日記表現(xiàn)亮眼。

　　品牌的成功也源于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身實(shí)力的認(rèn)可。以逐本為例，借助李佳琦直播間的流量勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了小眾品牌向大眾視野的“進(jìn)擊”。據(jù)企查查資料顯示，創(chuàng)立于2016年的逐本，主打以植物基底卸妝油切入卸妝市場(chǎng)，一直恪守專注身心自愈力的芳療護(hù)膚理念，其產(chǎn)品以“溫和不刺激”與產(chǎn)品清潔能力并舉，且產(chǎn)品全配方經(jīng)過斑貼測(cè)試，敏感肌、孕婦皆可使用。

　　逐本2020年全網(wǎng)GMV超2億元，比2019年上漲450%，其中80%以上的營業(yè)額來自卸妝油，不到兩年時(shí)間，卸妝油單品累計(jì)賣出超300萬瓶，覆蓋超210萬用戶。

　　逐本在2019年抓住了兩個(gè)風(fēng)口，直播和電商分銷體系優(yōu)化。逐本通過李佳琦等頭部主播，用直播的方式吸引消費(fèi)者，借助直播經(jīng)濟(jì)助燃。

　　卸妝產(chǎn)品這幾年一直被行業(yè)所看好，主要原因在于三點(diǎn)：第一，它是必需品，只要化妝就必須卸妝；第二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，理論上市場(chǎng)容量大；第三，使用簡(jiǎn)便、操作可行。

　　總的來說，卸妝作為美妝消費(fèi)剛需，正在處于高速發(fā)展時(shí)段，但產(chǎn)品種類未到天花板，從品牌研發(fā)、市場(chǎng)增量、消費(fèi)者教育等角度來看，正是品牌“卡位”之時(shí)。

　　面對(duì)百億級(jí)的卸妝水市場(chǎng)，美妝品牌該如何攻下這個(gè)品類，是企業(yè)該思考的問題。隨著化妝品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，卸妝水也必將迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來，會(huì)有越來越多跨行業(yè)技術(shù)運(yùn)用到卸妝產(chǎn)品中，卸妝市場(chǎng)也將滿足不同消費(fèi)者需求與使用場(chǎng)景，以安全、健康為導(dǎo)向，向多品類、精細(xì)化方向發(fā)展。