2021年3月8日，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺(tái)數(shù)據(jù)情況，發(fā)布《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），解碼當(dāng)代女性健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)女性健康消費(fèi)支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%，可以看出，女性已成為健康消費(fèi)的絕對(duì)主力。

　　生理成本提高

　　阿里健康《報(bào)告》顯示，2020年暖宮貼的購(gòu)買人數(shù)較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購(gòu)買人群中七成是女性。在女性經(jīng)期期間，不再一味地喝熱水來(lái)緩解疼痛，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成女性的生理期小幫手。

　　除此之外，《報(bào)告》中數(shù)據(jù)還顯示，在2020年的銷量對(duì)比中，短效避孕藥是緊急避孕藥的1.5倍，并且近八成的避孕藥是有由女性主動(dòng)購(gòu)買的，女性比過(guò)去更渴望能擁有身體自主權(quán)。

　　隨著該《報(bào)告》的公布，話題“近8成避孕藥由女性主動(dòng)購(gòu)買”登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友討論。網(wǎng)友的言論分成兩派，一些人認(rèn)為，這是男生不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，另一些人覺(jué)得，這些數(shù)據(jù)代表不了什么，只能說(shuō)明，女性越來(lái)越愛(ài)自己，畢竟這關(guān)系著女性的個(gè)人身體甚至未來(lái)職業(yè)發(fā)展的一系列問(wèn)題。

　　備孕女性增速或在放緩

　　從女性生育消費(fèi)支出來(lái)看，兩極分化還是比較明顯。《報(bào)告》顯示，葉酸和排卵試紙的購(gòu)買人數(shù)在近兩年并沒(méi)有明顯上升，2019年和2020年增長(zhǎng)率都不到3%。隨著當(dāng)代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。

　　造成備孕女性增速放緩的原因是什么呢？

　　一方面是養(yǎng)育孩子的成本過(guò)高，另一方面是現(xiàn)代女性為了生孩子，需要付出極高的生育成本。在如今這個(gè)社會(huì)，雖然早就強(qiáng)調(diào)男女平等，但是在生育這件事情上，女性在職場(chǎng)中還是會(huì)遭到不公平的待遇。比如許多用人單位在招人時(shí)，不少女性因懷孕、哺乳等生理特質(zhì)或家庭角色而遭到拒絕。除了性別歧視，有些公司對(duì)年齡、相貌、身材也有特殊的要求。

　　女性也常常會(huì)因生育而造成工作與生活之間難以平衡的問(wèn)題。在2021上兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員賀盛瑜表示，為緩解生育與女性就業(yè)沖突，建議以家庭為單位發(fā)放生育津貼，通過(guò)減稅或財(cái)政補(bǔ)貼降低企業(yè)雇傭女性的成本。切實(shí)維護(hù)女職工在勞動(dòng)中因懷孕、生育、哺乳造成特殊困難時(shí)的勞動(dòng)權(quán)益保護(hù)。

　　與備孕女性增速放緩相比之下，孕后媽媽的市場(chǎng)變化則比較大。健康觀念升級(jí)下的寶媽開(kāi)始注重產(chǎn)后修復(fù)，有娃也不忘貌美如花。以孕產(chǎn)康復(fù)儀為例，其全年銷量2020年較2019年上漲了350%，購(gòu)買人數(shù)同期也上漲460%。

　　保健美容方面投入成本增加

　　在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對(duì)于肌膚保養(yǎng)的認(rèn)知逐漸深入，美容已然成為一場(chǎng)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。其中，口服美容市場(chǎng)受到了女性消費(fèi)者的關(guān)注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?，口服美容護(hù)膚更是成為當(dāng)下的熱門趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，口服美容產(chǎn)品全年銷量2020年同比上漲了100%。

　　近年來(lái)，中國(guó)口服美容市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，從種類到份額都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)238億元。

　　《報(bào)告》中還列出了不同年齡段女性最愛(ài)的TOP3：00后比較關(guān)注美麗，最愛(ài)美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素，注重身材、外貌管理；而90后“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理的觀念開(kāi)始覺(jué)醒，注重養(yǎng)生，最愛(ài)HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌；80后則關(guān)注如何變美與抗衰老，開(kāi)始預(yù)約體檢套餐、服用膠原蛋白口服液、燕窩來(lái)達(dá)到關(guān)注身體健康狀態(tài)以及注重進(jìn)行皮膚管理的目的。

　　與此同時(shí)，不同地域的女性也有著不同的關(guān)注點(diǎn)，北方女性偏愛(ài)美麗管理，喜歡購(gòu)買燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關(guān)注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購(gòu)物車的?？?。

　　除此之外，女性也越來(lái)越關(guān)注更年期健康管理，更年期用藥消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)新思界發(fā)布的《2020-2025年更年期用藥行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示，隨著生活、工作的壓力不斷上升，我國(guó)女性更年期綜合癥的患病率將會(huì)日益增高，以及我國(guó)女性自身健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于更年期用藥市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，2019年我國(guó)更年期用藥市場(chǎng)規(guī)模約3.4億元，同比增長(zhǎng)了18%左右。

　　總之，從阿里健康發(fā)布的這份《報(bào)告》中，我們看到了女性群體的消費(fèi)觀念逐漸在轉(zhuǎn)型，女性越發(fā)“懂己、愛(ài)己、悅己”。女性越來(lái)越關(guān)注自身健康、美麗，從基本生理支出、生育支出再到日常保健支出，女性不斷探索和接受新的健康方式。

　　在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，女性越來(lái)越獨(dú)立，精致的生活需要擁有健康的身體，把自己打扮的漂漂亮亮的，也是對(duì)自己的關(guān)愛(ài)。希望每一位女性都可以多愛(ài)自己一點(diǎn)，活成自己喜歡的樣子。