9月15日，光明乳業(yè)官方發(fā)布聲明稱，近期有消費者反映，在微博、微信以及網購平臺等渠道上出現(xiàn)“光明新零售”“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等宣傳內容及產品，產品宣傳鏈接及產品包裝中出現(xiàn)“光明”字樣及Logo。為維護消費者合法權益，光明乳業(yè)聲明，公司及各（子）公司并未推出此類產品，也未與該產品的生產商、銷售商建立合作關系。

　　光明乳業(yè)的這份聲明直接向消費者表明了它與光明新零售并無關聯(lián)。對此“光明新零售”法定代表人楊德坤回應稱， “ 光明新零售”與光明食品集團、光明乳業(yè)沒有關聯(lián)，其取得授權的“光明Brilliant” 商標也與光明集團沒有關系。對于代理商發(fā)布的“光明”商標關系圖及相關宣傳，也非官方行為，公司未這樣宣導。

　　這也不是光明新零售首次表態(tài)，在今年5月份，光明新零售運營中心負責人曾公開表示，公司賣這個產品需要一個信任背書，所以達成了合作拿到了光明烘焙類商標的授權，把這個商標貼在公司的產品上去銷售，在市場上會有更多的認可，也更好推廣，因為大家都知道光明。但是光明烘焙類商標不屬于光明集團，也不屬于光明乳業(yè)。

　　看起來，兩家公司也相互表明了態(tài)度，然而即便如此，光明新零售的代理們仍舊不停發(fā)布打著光明乳業(yè)的擦邊球宣傳廣告，比如說：為什么選擇光明新零售，理由1大品牌自帶流量，“光明”超強IP自帶流量。

　　▲微博截圖

　　這是李旭反傳銷團隊小編在微博隨手搜索一下看到的，注意看這個時間是9月20日，在光明乳業(yè)發(fā)布聲明之后，光明新零售的代理們還在有意誤導消費者。而且這樣的宣傳一抓一大把。光明新零售貌似也只是嘴上說說，對于代理的行為卻睜一只眼閉一只眼。

　　近年來，社交電商行業(yè)迅猛發(fā)展，當一個新的社交電商平臺成立的時候，為了引流就會想要采取一些“捷徑”，這種利用大牌背書的宣傳手法也變得非常常見。

　　9月初，環(huán)球健康就曝光"輕時代東阿雙膠燕窩或冒充東阿阿膠集團產品"。文中提到，根據(jù)經銷商提供的一份招商資料顯示，東阿雙膠燕窩羹是依托“阿膠+”戰(zhàn)略的首個爆品。由“東阿阿膠、阿膠驢骨膠原肽與高品質燕窩組成的復方”，并稱“為推廣阿膠+燕窩的高科技新品，東阿集團宣布零潤補貼戰(zhàn)略，將高高在上的阿膠燕窩以普通營養(yǎng)品的價格銷售……”。不過在收到產品后，卻看不到東阿阿膠的任何品牌標識。

　　▲東阿雙膠燕窩招商材料

　　經銷商表示東阿雙膠燕窩的生產廠家“東阿縣澳東生物科技有限公司”是已獲得東阿阿膠股份有限公司的企業(yè)標識使用權的。但是授權范圍只包括：“東阿縣澳東生物科技有限公司及其全資子公司開發(fā)生產的鮮驢肉、調理驢肉、驢肉熟制品、驢肉餐飲品以及除驢皮外的衍生保健和美容產品，但不得突出使用或用作商標?！辈]有燕窩和阿膠方面的品牌授權，但輕時代東阿雙膠燕窩宣傳資料和產品包裝上，均有明顯的東阿阿膠品牌標識。

　　東阿阿膠客服在回答記者時也表示：“輕時代東阿雙膠燕窩”不是東阿阿膠集團的產品，兩者之間沒有任何的業(yè)務往來。

　　這套路，是不是有些雷同了？

　　除此之外，還有之前很火的 斑消寶一直宣稱自己是云南白藥斑消寶，其實與大家熟知的云南白藥并沒有任何關系，斑消寶是云南白藥國際集團斑消寶藥妝（香港）有限公司監(jiān)制的，該公司的成立時間是2018年6月。

　　一直強調是 廣藥集團王老吉品牌旗下產品的吉悠，其實該產品是由廣藥和黃大健康產品有限公司出品。據(jù)了解，廣藥集團是曾將王老吉品牌授權給廣州和黃大健康有限公司，吉悠確實曾為王老吉品牌使用產品，不過其許可日期早已結束。廣藥集團相關負責人也表示，廣藥集團與吉悠不存在任何關系，“吉悠與王老吉的關系也是假冒的，從未授權使用王老吉商標”。

　　大牌背書確實是一個好的宣傳方式，但也應該是建立在合規(guī)合法的基礎上。

　　我國《反不正當競爭法》第二十一條有明確規(guī)定：“經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款?！?/span>

　　此外，值得注意的是，這種傍牌的社交電商（新零售）平臺還經常使用類傳銷模式運作。

　　有網友跟李旭反傳銷團隊反饋，光明新零售就存在六級代理模式，還有高額分紅和平級獎勵等。

　　據(jù)了解，代理被分為VIP、區(qū)代、縣代、市代、省代、大區(qū)6個層級。普通消費者注冊購買330元一盒光明膳纖飲產品即可成為VIP，隨后直接銷售5單產品，團隊累計銷售10單產品后便升級為區(qū)代，之后也是以此類推升級。普通VIP享受33元的產品進價和10元利潤收入，隨后從區(qū)代開始，會員可以享受團隊收益，還可以拿所有團隊成員的銷售利潤分成，層級越高，其所享受的團隊收益也越高。

　　網友透露，“光明新零售”還為最高級別的會員設置了平級分紅獎勵，依據(jù)當月完成的銷售業(yè)績給予不同比例的提成，最低完成10萬可獲得2%的提成，最高完成300萬可獲得10%的提成。

　　這種不斷向更多級下線收取會員費和抽成，達成金字塔模式的行為就涉嫌違反《禁止傳銷條例》的規(guī)定。

　　在此，李旭反傳銷團隊提醒各位被傍的大品牌們，應該重視起來此類情況的發(fā)生，根據(jù)以往案例，大多數(shù)傍牌的企業(yè)或產品，都或多或少有著虛假宣傳、涉嫌傳銷等問題，而很多消費者在選擇的時候往往會因為信得過大品牌而買單，長久下來不僅會寒了消費者的心，也讓企業(yè)形象一落千丈。