居民可支配收入的增加、社交軟件的普及、生活觀念的轉(zhuǎn)變、國家政策支持等多重因素推動了我國彩妝行業(yè)的發(fā)展，近年來彩妝話題火爆，我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。國外知名彩妝品牌也紛紛入駐天貓，發(fā)展國內(nèi)線上渠道，本土品牌在天貓平臺市占率有小幅下滑的趨勢。

　　外資品牌相繼入駐天貓

　　回顧過去的一年，我國彩妝發(fā)生了眾多大事件，眾多國外知名品牌相繼通過天貓國際進入我國市場，代表性品牌有迪奧、Fanty Beauty、NYX等。在零售渠道方面，天貓美妝宣布計劃將引入千個品牌、進口化妝品集合店橙小橙門店數(shù)量達到300家、Colorkey母公司美尚股份獲得新一輪融資等。在本土品牌發(fā)展方面，完美日記獲得兩輪新的融資、花西子獲得阿里投資等。

　　彩妝話題火爆，市場規(guī)模持續(xù)增長

　　居民可支配收入的增加、社交軟件的普及、生活觀念的轉(zhuǎn)變、國家政策支持等多重因素推動了我國彩妝行業(yè)的發(fā)展，近年來我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2019年市場規(guī)模突破500億元，2019年熱度也超越護膚品行業(yè)成為第一。

　　線上渠道發(fā)展迅速

　　快遞行業(yè)的快速發(fā)展推動了我國彩妝線上渠道的發(fā)展。淘寶、天貓、小紅書、京東等電商平臺已經(jīng)成為了消費者購買彩妝的重要途徑之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年下半年，淘系平臺彩妝銷售額維持在38億元以上?！半p十一”活動拉動當(dāng)月彩妝需求，銷售額高達103.91億元。受到2019年底疫情爆發(fā)的影響，淘系彩妝銷售額增速有所放緩。不過，隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，出門場景增多，2020年3月起，我國彩妝產(chǎn)品銷售回暖。此外，2020年6月的全網(wǎng)618活動再次將彩妝銷售額進一步拉升，2020年6月，淘系彩妝銷售額高達68.81億元，同比增長46.84%。

　　線上渠道為國產(chǎn)品牌主戰(zhàn)場

　　國產(chǎn)彩妝品牌相較于國際大牌更早進入線上渠道，一直以來是線上渠道彩妝品牌銷售的主力軍。近年來新銳品牌完美日記、花西子等憑借著產(chǎn)品性價比高、精準營銷等優(yōu)勢迅速提高了線上市場份額，完美日記和花西子多次奪得月銷售冠軍。不過，隨著國際品牌相繼入駐天貓，國產(chǎn)品牌天貓平臺市占率有小幅下滑的趨勢，從2017年的63%下滑至2019年61%。

　　未來，在“顏值經(jīng)濟”、“看臉時代”的背景下，人們對彩妝消費需求將會不斷增加，中國彩妝市場將會進一步發(fā)展。