近期，美商社在逛可口可樂官方旗艦店時發(fā)現(xiàn)有一款“尊選28睡醒顏γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品GABA”，198元一盒共有七包，目前月銷78筆，從介紹上看這是一款“助眠美顏”的飲料。這讓美商社感到非常疑惑，這似乎不是可口可樂的風(fēng)格。

　　經(jīng)過一番了解，原來這是可口可樂中國5月20日推出的新品，并且可口可樂中國方面還表示，將同時通過社交電商線上渠道在全國發(fā)售。

　　另外，可口可樂還稱還會試水一些社群營銷、直播等新興的推廣方式，這只是公司在社交電商領(lǐng)域的“第一步嘗試”。

　　近年來，社交電商迎來了蓬勃發(fā)展，根據(jù)《社交電商白皮書》顯示，目前國內(nèi)社交電商已經(jīng)成為僅次于自營電商、平臺電商后的“第三極”。可口可樂也并不是第一個嘗試社交電商的巨頭公司。

　　2018年1月，蒙牛推出旗下首款主攻代餐市場的纖維奶昔產(chǎn)品“慢燃”，是蒙牛首次涉足社交零售的“敲門磚”。當(dāng)年10月，蒙牛又面向社交電商推出了一款名為“凝純”的水解膠原蛋白產(chǎn)品。

　　2019年娃哈哈集團(tuán)與杭州哈多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司展開合作，進(jìn)軍社交電商。銷售的娃哈哈系列產(chǎn)品有紅曲米藜麥代餐餅干、益生菌系列以及娃哈哈膠原蛋白肽等。

　　接著還有伊利、達(dá)利、盼盼等越來越多的食品飲料企業(yè)均開始涉足社交電商這一新興領(lǐng)域，由此可見社交電商的吸引力不一般。

　　但隨著發(fā)展也存在著許多亂象，依托于社交平臺的賣家多不公布經(jīng)營資質(zhì)及經(jīng)營場所，甚至連真實(shí)身份都屬未知，其以社交形式進(jìn)行的廣告發(fā)布、商品買賣等行為幾乎不受任何監(jiān)管;不少社交平臺賣家甚至大肆販賣三無食品、虛假宣傳以及網(wǎng)絡(luò)傳銷，社會危害極大。

　　就連娃哈哈品牌社交電商哈多多都不免于此，之前多家媒體報道“娃哈哈品牌社交電商”哈多多公司在銷售娃哈哈大健康系列產(chǎn)品中，存在多種違規(guī)行為，存在夸大效果、虛假宣傳的行為，在發(fā)展微信商城會員過程中，還存在通過代理發(fā)展多層級下線的行為， 涉嫌傳銷。

　　這樣的風(fēng)氣并不利于整個行業(yè)大發(fā)展，人民日報也曾點(diǎn)評過：社交電商平臺需要進(jìn)一步反思。對于平臺運(yùn)營者來說，用戶是最重要的資源，他們不是數(shù)字，而是一個個活生生的個體；誠信是最寶貴的商道，商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)才是競爭勝出的關(guān)鍵。如果片面追求營銷效果而不顧商品質(zhì)量，盲目追求用戶體量而不顧服務(wù)品質(zhì)，最后只會制約自身發(fā)展。

　　如今，隨著眾多巨頭加入社交電商的賽道，社交電商也一定會迎來洗牌，優(yōu)勝劣汰?？煽诳蓸纺芊裨谏缃浑娚讨性賱?chuàng)輝煌目前還是未知數(shù)，但敢于嘗試的勇氣也值得佩服。