熱直銷網(wǎng)快訊 最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年10月中國(guó)化妝品零售額為148億，同比增長(zhǎng)率為14.7%，2013年1-10月，中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售規(guī)模為1328億，同比增長(zhǎng)率為13.3%。龐大的中國(guó)市場(chǎng)儼然已成為全世界美妝品牌的必爭(zhēng)之地。分析人士指出，未來(lái)五年仍將是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的黃金期，消費(fèi)升級(jí)和老齡化將大大促進(jìn)高端化妝品的增長(zhǎng)。為此，國(guó)際各大高端美妝品牌加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)高端化妝品牌也開始起步，但目前仍然難以望國(guó)際高端品牌之項(xiàng)背。

　　高端化妝品成國(guó)際大牌“秘密武器”

　　2013年各大奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)都有點(diǎn)不盡如人意，而近日發(fā)布的《2014中國(guó)奢侈品報(bào)告》卻指出，2014年中國(guó)對(duì)奢侈品消費(fèi)的需求依然強(qiáng)勁，尤其是對(duì)時(shí)裝與高端化妝品品類，而事實(shí)上，高端化妝品也確實(shí)成為了奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)拉升的“秘密武器”。

　　所謂的高端化妝品，就是以稀有成分和漫長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間作為奢華賣點(diǎn)的護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品，同時(shí)也以價(jià)格昂貴著稱。比如迪奧的鎮(zhèn)牌之寶“藍(lán)金唇膏”，香奈兒的奢華精萃活膚系列，喬治·阿瑪尼的“黑鑰匙”面霜，圣羅蘭(YSL)的明彩筆，它們都是奢侈品集團(tuán)不可或缺的一部分。

　　綜觀國(guó)際知名的一線品牌，盡管只有香奈兒、迪奧、阿瑪尼、圣羅蘭和博柏利設(shè)有美容部分，化妝品在奢侈品集團(tuán)中的地位并不屬于最突出的，但在奢侈品牌的產(chǎn)品線序列中，高端化妝品卻常常能夠貢獻(xiàn)出為數(shù)可觀的利潤(rùn)份額，因此，增加高端化妝品品類、擴(kuò)大利潤(rùn)總額成為了眾多奢侈品牌提升業(yè)績(jī)的“法寶”之一。

　　國(guó)產(chǎn)高端化妝品品牌仍然稚嫩

　　中國(guó)市場(chǎng)必定是這些國(guó)際高端化妝品品牌的必爭(zhēng)之地，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也開始創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)高端化妝品品牌，想要從中國(guó)的高端化妝品大市場(chǎng)中分得一杯羹，但其目前的表現(xiàn)卻仍然顯得稚嫩。

　　上海家化率先推出“雙妹”品牌，進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)，單品售價(jià)最高可超過1500元人民幣?！跋⒑芴嵴袢诵?，但前景很不確定。”當(dāng)時(shí)就有一位日化行業(yè)分析師如此平價(jià)。

　　今年10月，綠葉集團(tuán)斥資3億元打造全新的高端護(hù)膚品牌SEALUXE希諾絲，綠葉集團(tuán)董事長(zhǎng)徐建成表示，SEALUXE的目標(biāo)直指雅詩(shī)蘭黛高端護(hù)膚品牌LAMER。

　　國(guó)產(chǎn)化妝品丸美今年也接受了全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下資本機(jī)構(gòu)LCapital Aisa的投資，并將其作為走向高端的通道。然而，丸美與資本結(jié)合的路線卻并不被業(yè)內(nèi)看好，消費(fèi)者是否認(rèn)可品牌與其背后的“靠山”無(wú)關(guān)。

　　尚普咨詢?cè)凇?013-2017年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)分析調(diào)查研究報(bào)告》中提到，中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品要取得進(jìn)一步發(fā)展，提升自己在化妝品全球品牌價(jià)值鏈的位置，必須通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)增加化妝品品牌價(jià)值等措施來(lái)實(shí)現(xiàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)如何認(rèn)清自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)、把握有潛力的細(xì)分市場(chǎng)并形成獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)化妝品行業(yè)亟需解決的問題之一。