隨著面膜市場(chǎng)銷售的快速增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，品牌起伏較大，中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大幅度上升，高端產(chǎn)品也表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。由于產(chǎn)品概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程將會(huì)加快。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)面膜品牌應(yīng)更加注重公司的管理、品牌文化塑造、渠道建設(shè)、資源整合等各個(gè)方面的強(qiáng)化，以獲得更卓越的贏利能力及更持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    近幾年來(lái)，面膜引領(lǐng)了美容品的全新消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)有關(guān)資料顯示，2012年面膜產(chǎn)品市場(chǎng)份額已超過(guò)300億元。隨著面膜市場(chǎng)銷售的快速增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，品牌起伏較大，中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額大幅度上升，高端產(chǎn)品也表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。由于產(chǎn)品概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程將會(huì)加快。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)面膜品牌應(yīng)更加注重公司的管理、品牌文化塑造、渠道建設(shè)、資源整合等各個(gè)方面的強(qiáng)化，以獲得更卓越的贏利能力及更持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1、要持之以恒。塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌需要持之以恒，品牌決策者必須深謀遠(yuǎn)慮，才能逐漸掌控市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，以推動(dòng)品牌的發(fā)展，成就一個(gè)卓越的品牌。事實(shí)上，任何一家企業(yè)成長(zhǎng)壯大的歷史無(wú)不與其品牌建設(shè)有著緊密的關(guān)系。目前，國(guó)內(nèi)品牌普通存在研發(fā)技術(shù)和管理系統(tǒng)落后的現(xiàn)象，人力資本的嚴(yán)重不足，具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的人才嚴(yán)重缺乏，以及缺乏商業(yè)信譽(yù)等都會(huì)大大制約品牌的發(fā)展。

2、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌。選擇商標(biāo)要注重顯著性、獨(dú)創(chuàng)性，并重視開(kāi)發(fā)商標(biāo)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前面膜產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下，開(kāi)發(fā)新品重點(diǎn)要體現(xiàn)出異質(zhì)性，從跟著市場(chǎng)走，轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)市場(chǎng)走。美即面膜正是開(kāi)發(fā)到了同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。

3、確立營(yíng)銷范圍。品牌應(yīng)根據(jù)自己的資源決定其戰(zhàn)略資金投入，品牌的投資非常龐大，想短期內(nèi)通過(guò)品牌投入謀求長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)是不現(xiàn)實(shí)的，而企業(yè)資金預(yù)算往往是相對(duì)不足的，那么創(chuàng)立一個(gè)品牌就會(huì)顯得比較勉強(qiáng)。企業(yè)可以通過(guò)多方位資源整合來(lái)解決品牌資金不足問(wèn)題，例如：兼并、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、貼牌代工等方式，嫁接和借力國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。

4、利用互連網(wǎng)資源，多方位推廣品牌。對(duì)新開(kāi)發(fā)的品牌可以迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣營(yíng)銷及拓展市場(chǎng)，可大大節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開(kāi)發(fā)任何一個(gè)新品所必需的。新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野在全球?qū)筚Q(mào)易伙伴。此外，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營(yíng)銷最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可忽視新媒體資源。

5、營(yíng)造良好的品牌文化氛圍。公司內(nèi)部的文化建設(shè)對(duì)鼓舞員工、穩(wěn)定人才、引進(jìn)人才都是非常重要的因素之一。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，應(yīng)把這一決策貫徹到全體員工中去，發(fā)動(dòng)員工參與品牌精神和文化的塑建。同時(shí)，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。公司實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略要爭(zhēng)取到政府的政策扶持，爭(zhēng)取到一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)政府有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)，依靠政府的支持，營(yíng)造一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境。

隨著中國(guó)人口及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)將保持持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)，今后10年，全球面膜銷售額將保持每年7%的增長(zhǎng)速度，在市場(chǎng)上仍有著不可低估的優(yōu)勢(shì)。相信不久的將來(lái)，面膜市場(chǎng)將會(huì)誕生幾個(gè)美即一樣的知名本土品牌。