化妝品等時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上海著力發(fā)展的六大重點產(chǎn)業(yè)之一，為讓更多“上海制造”化妝品走向世界、享譽全球，在2025世界設計之都大會上發(fā)布了《關于進一步促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，新政圍繞難點堵點，提出企業(yè)技術創(chuàng)新、服務體系創(chuàng)新、發(fā)展生態(tài)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局完善等4方面共11項舉措。市經(jīng)信委今天（29）在解讀時表示，上海在這次化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策供給上做到了人無我有、人有我優(yōu)，目的是培育一批化妝品新品牌，促進上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　化妝品新原料能夠有效提高企業(yè)技術壁壘，提高競爭優(yōu)勢，新政對此尤為關注，提出對成功納入《已使用化妝品原料目錄》的注冊新原料、備案新原料，分別每項給予最高200萬元、最高50萬元扶持。這是上海首次對化妝品新原料研發(fā)生產(chǎn)進行補貼，且補貼力度為全國之最。同時，上海監(jiān)管部門還將為企業(yè)提供新產(chǎn)品、新原料注冊備案提前介入指導服務。

　　在此政策激勵下，一批企業(yè)已經(jīng)聞風而動，計劃布局在滬發(fā)展新原料。去年，拜爾斯道夫在華成功注冊美白新原料，依托該原料技術優(yōu)勢，企業(yè)今年宣布在滬新增投資，擴建智能工廠，生產(chǎn)新產(chǎn)品。

　　《若干措施》旗幟鮮明地提出要產(chǎn)業(yè)技術升級，例如通過人工智能和多組學的深度融合，推動類器官、微流控芯片、3D皮膚模型、在體實時監(jiān)測等技術升級，以及制造工藝革新，以及提高檢驗檢測能力。強調(diào)以更優(yōu)的供給，著力發(fā)展功能性產(chǎn)品，來創(chuàng)造新的消費需求。提出個性化護膚，滿足不同人群的不同需要，比如醫(yī)美圍手術期、老年人、孕產(chǎn)婦等。提出發(fā)展?jié)M足情緒價值的產(chǎn)品，比如香薰、彩妝等。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國抗衰產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約6000億，2035年預計達4.6萬億。需求在前，美鯨靈聯(lián)動國內(nèi)頂尖高校、科研院所及三甲醫(yī)院等10余家科研力量，研發(fā)出光電抗衰設備“冰美肌MJ6”。美鯨靈聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術官王亮介紹，該產(chǎn)品通過超頻冰導技術解決傳統(tǒng)抗衰的痛點問題，依托AI分區(qū)定能系統(tǒng)確保能量均勻傳遞，再以醫(yī)規(guī)級安全保障品質(zhì)。

　　直播、電商等新消費平臺對打造新品牌影響巨大?！度舾纱胧分С制放平ㄔO與這些線新經(jīng)濟平臺匹配，鼓勵電商平臺在化妝品領域開展“上海制造品牌”培育計劃，促進品牌推廣、銷售與孵化，每個項目支持金額最高不超過3000萬元。另外，支持企業(yè)出海試點海關政策，推進關地協(xié)同共治，實施出口抽樣后即放行，加快放行速度。

　　今年，上海家化旗下品牌六神推出的新品隨身蛋系列在抖音上打了漂亮的一仗。在市經(jīng)信委的推動下，通過“上海制造抖一抖”活動，六神新店迅速在抖音上開店并得到關注。上市首月售出3萬余瓶，截至今年8月，六神隨身蛋系列累計售出突破百萬瓶，有望在上市首年即成為億元大單品。

　　上海的AI數(shù)字營銷企業(yè)也正在成為本土“美麗產(chǎn)業(yè)”的托舉之力。徐匯的魔琺（上海）信息科技有限公司是一家專注3D虛擬人與AIGC技術的企業(yè)，他們在美妝領域已可做到無需真人出鏡一鍵生成產(chǎn)品宣傳視頻，覆蓋場景搭建、虛擬人代言、語音合成全流程。上海畫龍信息科技有限公司形成了面向美妝、零售的“數(shù)據(jù)治理+預測營銷+智能運營”完整產(chǎn)品矩陣，幫助企業(yè)降低營銷成本。對于此類“AI+時尚制造”示范場景，可獲得算力券、模型券、語料券等支持。

　　胡潤研究院2025中國彩妝品牌TOP50，從城市維度，上海以17個品牌數(shù)位居第一，廣州、杭州位列第二和第三。經(jīng)過多年發(fā)展，上?；瘖y品產(chǎn)品已形成具備不同優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，如奉賢區(qū)聚焦功效護膚、彩妝、洗護、輕醫(yī)美等賽道，打造“東方美谷”中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都；靜安區(qū)著重發(fā)展皮膚科學、AI與美妝融合，打造“美創(chuàng)靜界”創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)；青浦區(qū)發(fā)展功能性護膚品、香氛香水和國潮品牌；寶山區(qū)著重發(fā)展植物化妝品、新銳品牌；上海化工區(qū)布局原料中試平臺和生產(chǎn)基地，發(fā)展高端功能性原料。未來將進一步完善產(chǎn)業(yè)布局，將化妝品產(chǎn)業(yè)納入市、區(qū)協(xié)同發(fā)展體系，以融合聯(lián)動構(gòu)筑發(fā)展新高地。

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