“孕婦專用”“0添加”“醫(yī)研背書(shū)”……當(dāng)美妝品牌把“安全”二字寫(xiě)進(jìn)商品詳情頁(yè)，卻因一個(gè)標(biāo)簽集體翻車！

　　近日，有媒體報(bào)道稱上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局因普通化妝品宣稱“孕婦可用”，對(duì)新銳底妝品牌TOMMARK唐魅可母公司集韻化妝品（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“集韻公司”）作出行政處罰。針對(duì)此事，新浪潮記者撥打該企業(yè)在天眼查預(yù)留的官方電話，截至發(fā)稿，對(duì)方處于“用戶正忙”狀態(tài)。

　　近年來(lái)，已有多個(gè)品牌被監(jiān)管部門“敲打”，原因都是打了“孕婦可用”的擦邊球。這場(chǎng)風(fēng)波不僅暴露行業(yè)潛規(guī)則，更令不少消費(fèi)者驚呼：“原來(lái)我們交的‘安心稅’，全是智商稅！”

　　網(wǎng)紅品牌“翻車現(xiàn)場(chǎng)”

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，今年2月，集韻公司在微信視頻號(hào)店鋪“TOMMARK唐魅可”上架了一款“水潤(rùn)持妝氣墊粉底霜”，廣告中赫然寫(xiě)著“孕婦可用”。

　　根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品應(yīng)按特殊化妝品進(jìn)行管理。經(jīng)上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查，該產(chǎn)品僅為普通化妝品（備案號(hào)：國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（蘇）2023010473），功效僅“保濕”“美容修飾”，既無(wú)特殊化妝品資質(zhì)，也未通過(guò)“孕婦適用”的科學(xué)驗(yàn)證。

　　最終，集韻公司因違反《廣告法》第二十八條第二項(xiàng)“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”，被罰2萬(wàn)元。事后，新浪潮記者在該網(wǎng)店搜索，涉事產(chǎn)品至今仍在售，但商品詳情頁(yè)面中，此前標(biāo)注的“孕婦可用”已悄悄改為“不含孕婦慎用成分”。

　　針對(duì)此事，新浪潮記者嘗試撥打該企業(yè)在天眼查預(yù)留的官方電話詢問(wèn)情況，截至發(fā)稿，對(duì)方一直處于“用戶正忙”狀態(tài)，未有回應(yīng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶。蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蔻蔻琪”）主推的“AG抗糖小金罐3.0套裝”也栽在“孕婦適用”上。

　　這款普通進(jìn)口化妝品（備案號(hào)：國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（浙）2024000733）的廣告視頻中，孕婦形象與產(chǎn)品同框出現(xiàn)，暗示“安全到孕婦可用”。杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定其違反《浙江省廣告管理?xiàng)l例》，按廣告費(fèi)（視頻制作1260元+發(fā)布費(fèi)95.43元）的三倍罰款4066.29元。

　　這兩個(gè)案件中，有不少網(wǎng)友表示“罰得太輕”。有法律專家指出，按《廣告法》頂格可罰百萬(wàn)，但實(shí)際操作中，若企業(yè)配合整改且無(wú)主觀惡意，往往從輕處理。這種“低成本違規(guī)”現(xiàn)象，正是美妝行業(yè)虛假宣傳屢禁不止的根源。

　　“孕婦適用”成營(yíng)銷雷區(qū)？

　　國(guó)內(nèi)孕婦化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張極其迅速，但目前為止，國(guó)內(nèi)尚未批準(zhǔn)注冊(cè)過(guò)任何孕婦和哺乳期婦女適用的化妝品，也沒(méi)有出臺(tái)專門的技術(shù)指導(dǎo)原則。孕產(chǎn)婦群體面臨無(wú)“合規(guī)合法”化妝品可用的窘境。

　　新浪潮記者注意到，在各大電商平臺(tái)上，宣稱“孕婦適用”“孕婦可用”的現(xiàn)象尤為常見(jiàn)，品類涵蓋潔面、水乳、面霜、面膜等基礎(chǔ)護(hù)膚，以及妊娠紋防護(hù)、修復(fù)類特殊功效性產(chǎn)品等，且不少產(chǎn)品均是以普通化妝品進(jìn)行備案，并不符合新規(guī)要求。

　　監(jiān)管體系的漏洞，使得“鉆空子”的商家和企業(yè)不在少數(shù)。集韻和蔻蔻琪絕非個(gè)例，同樣的劇情曾多次上演。

　　2024年6月，百互潤(rùn)貿(mào)易（上海）有限公司在天貓平臺(tái)將一款護(hù)膚油宣傳為“天然溫潤(rùn) 孕期/哺乳期可用”“專注孕媽護(hù)理”，被上海浦東新區(qū)市監(jiān)局認(rèn)定為虛假?gòu)V告，重罰10萬(wàn)元。

　　更早之前，2022年8月，天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司旗下產(chǎn)品“十月天使藍(lán)睡蓮保濕凈顏乳”“天使藍(lán)睡蓮保濕爽膚水”因標(biāo)識(shí)有“孕婦適用”標(biāo)簽，但產(chǎn)品實(shí)際卻為普通化妝品，而被天津市藥監(jiān)局沒(méi)收相關(guān)產(chǎn)品及內(nèi)包材，并處5萬(wàn)元罰款；同年11月，上海百木麗生物技術(shù)有限公司在其“Dr。Soins法國(guó)詩(shī)丸天貓旗艦店”網(wǎng)頁(yè)中宣傳“Dr。Soins 詩(shī)丸法國(guó)孕產(chǎn)護(hù)膚專家”“詩(shī)丸Dr。Soins孕婦隔離霜”“詩(shī)丸孕婦BB霜”等，而所涉產(chǎn)品卻全部是普通化妝品，最終被上海浦東新區(qū)市監(jiān)局罰款5萬(wàn)元。

　　“孕婦專用”的普通化妝品，這場(chǎng)安全與需求的博弈，需要的或許不單單是一張?zhí)幜P單，更是能夠填補(bǔ)法規(guī)空白的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　來(lái)源：新浪潮雜志

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