美東時間4月2日，美國宣布對所有貿(mào)易伙伴加征“對等關(guān)稅”，其中對中國（含港澳）商品加征34%；隨后，4月4日，中國國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布公告稱，自2025年4月10日12時01分起，對原產(chǎn)于美國的所有進口商品，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征34%關(guān)稅。

　　那么，在美國再次揮舞“關(guān)稅大棒”之下，全球化妝品市場格局將迎來怎樣的動蕩？

　　成本攀升

　　中國化妝品出口美國更難了

　　眾所周知，美國總統(tǒng)特朗普在第一個任期時，曾發(fā)動了針對中國的貿(mào)易戰(zhàn)。而早在去年美國總統(tǒng)競選期間，他也曾多次表示，“如果成功當(dāng)選美國總統(tǒng)，將再度重啟中美貿(mào)易戰(zhàn)，對所有中國商品征收60%，甚至更高的關(guān)稅?！?/span>

　　如今來看，特朗普正在實施他競選時的計劃。首先是在今年2月27日，美國政府正式宣布，從3月4日開始，對中國出口到美國的商品加收10%的關(guān)稅。緊接著，在今年4月2日的美國“解放日”，特朗普在白宮簽署兩項關(guān)于所謂“對等關(guān)稅”的行政令，宣布美國對所有貿(mào)易伙伴設(shè)立10%的“最低基準關(guān)稅”，并對某些貿(mào)易伙伴征收更高關(guān)稅，其中包括對中國（含港澳）商品加征34%的關(guān)稅。

▍截自湖南日報

　　由此，對于中國企業(yè)而言，在疊加原有的10%基準關(guān)稅后，部分商品對美出口的綜合稅率達到44%；而若包含既有的20%關(guān)稅，則部分商品的稅率將攀升至54%-64%?。

　　以化妝品為例，這一稅率的調(diào)整即意味著，在美國購買中國化妝品時，消費者將面臨更高的關(guān)稅費用。冰泉品牌創(chuàng)始人程英奇即向青眼表示，其本人正在美國出差，“加上此前20%的關(guān)稅以及現(xiàn)在的34%，現(xiàn)在的關(guān)稅稅率已高達54%。”

　　也就是說，若購買價值為100元的化妝品，就需要額外承擔(dān)54元的關(guān)稅。對于價值較高的商品，關(guān)稅費用更為顯著。例如，價值為5000元的高檔化妝品，將額外承擔(dān)2700元的關(guān)稅。

　　“如果我們漲價，將關(guān)稅增加的成本完全由消費者來承擔(dān)，那就將失去在美國市場競爭的價格優(yōu)勢；但如若不漲價，由品牌承受關(guān)稅的成本，那就毫無利潤可言，目前陷入了一個兩難的境地?！?/span>

　　值得一提的是，程英奇還表示，今年本打算在美國建廠的計劃也要擱置了。因為，即便是建廠也很難將成本控制下來?！半m然，開設(shè)工廠可以令產(chǎn)品生產(chǎn)本土化，但是，原料卻需要從中國或是其他國家進口，但目前美國對絕大部分的國家都加征了關(guān)稅，同時中國也對美國采取了反制加征關(guān)稅的措施，因此，最終也并不能節(jié)省成本。而如果是從美國當(dāng)?shù)刂苯淤徺I原料，成本也會比較高?！?/span>

　　程英奇稱，目前只能先通過漲價來應(yīng)對，并保持觀望態(tài)度?！叭绻搅巳f一支撐不住的時候，也就只能退出美國市場了。”

　　事實上，冰泉品牌如今在美國市場的境遇，只是所有對美出口的中國企業(yè)/品牌的一個縮影。據(jù)中國海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國對美國化妝品出口額約?92.26億元?，占比25%，排名第一?？偟膩砜?，中國出口至美國的商品需支付更高的關(guān)稅，而這部分額外成本或被轉(zhuǎn)嫁至產(chǎn)品價格，削弱中國商品在本土及全球市場的價格競爭力；或由企業(yè)內(nèi)部消化，擠壓利潤空間。

　　此外，特朗普政府還宣布，將在5月2日起取消小額包裹800美元（約合人民幣5847元）以下免稅政策，而這也會直接沖擊跨境電商模式。有行業(yè)人士表示，這將導(dǎo)致中國低貨值化妝品出口門檻提高。

　　因此，從多個層面來看，在美國的“關(guān)稅”大棒下，中國化妝品出口美國市場無疑會難上加難。

　　不過，也有行業(yè)人士認為，美國加征關(guān)稅暫時不會對中國化妝品產(chǎn)業(yè)的基本盤造成太大的影響?！爸袊瘖y品市場是典型的內(nèi)循環(huán)市場，出口產(chǎn)品在整體市場規(guī)模中的占比并不大。即使貿(mào)易戰(zhàn)升級，對中國化妝品產(chǎn)業(yè)基本盤的直接負面影響也較小。”

　　美系品牌、美國進口原料或受到?jīng)_擊

　　值得關(guān)注的是，在美國多次加征關(guān)稅下，中國也出手反制。4月4日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布公告稱，自2025年4月10日12時01分起，對原產(chǎn)于美國的所有進口商品，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征34%關(guān)稅；現(xiàn)行保稅、減免稅政策不變，此次加征的關(guān)稅不予減免。

▍截自新華社

　　因此，中美雙方互加關(guān)稅，影響的不僅是出口至美國的中國化妝品，對于來自美國的進口化妝品也會造成一定程度的影響。眾所周知，美國擁有多家知名化妝品企業(yè)，如雅詩蘭黛、科赴、高露潔等，且這些企業(yè)旗下的美妝品牌也大多早已進入了中國市場，并在中國市場一直長期占據(jù)重要地位。顯然，中美之間持續(xù)的貿(mào)易戰(zhàn)，對這些品牌的在華發(fā)展也將產(chǎn)生一定的影響。

　　事實上，于美系品牌而言，其境遇或與在美的國貨品牌一樣，都將面臨著關(guān)稅增加所帶來的產(chǎn)品價格上漲或是利潤壓縮的挑戰(zhàn)，尤其對于部分依賴中國市場的品牌或?qū)⒃斐蓢乐氐膿p傷。不過截至發(fā)稿，暫無美系美妝企業(yè)針對中國對美國部分進口商品加征關(guān)稅做出公開聲明。

　　截至4月7日上午9點，雅詩蘭黛、高露潔等美國企業(yè)股價均出現(xiàn)一定幅度下跌，其中雅詩蘭黛跌幅為9.04%，高露潔跌幅為4.52%。

　　另需要注意的是，在化妝品全球供應(yīng)鏈一體化下，美國進口原料也將受到?jīng)_擊。一位不愿具名的化妝品原料商即表示，這可能會影響到中國本土企業(yè)的供應(yīng)鏈成本，如乳化劑、防曬劑、植物油等原料目前主要是依賴美國進口，可能會在近期漲價。

　　或利好歐系和國貨美妝品牌

　　近幾年來，中國在全球化妝品市場上的地位逐漸升高，已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費市場。同時，本土消費者對于進口品不斷增加的旺盛需求，使得中國市場上，進口化妝品蓬勃發(fā)展。正所謂此消彼長，中美貿(mào)易摩擦所引發(fā)的行業(yè)震蕩，為歐洲化妝品品牌以及中國本土化妝品企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士即認為，中國加征美國商品進口關(guān)稅，對歐洲品牌來說，無疑是利好?！笆苷哂绊?，消費者會一定程度向歐洲品牌偏移。同時，渠道預(yù)判到消費者對于美系產(chǎn)品的抵抗情緒，在進口品選擇上，也會傾向其他國家的品牌。此外，關(guān)稅政策帶來的價格調(diào)整，加上消費群體的民族情緒，對于歐洲小眾品牌來說，不失為一次加大中國市場占比的機會?！?/span>

　　海關(guān)數(shù)據(jù)即顯示，2025年1-2月，中國從歐盟國家進口的化妝品較去年同期增加了10%。

　　不止于此，在中美貿(mào)易摩擦的背景下，國貨美妝品牌也有望獲得更多發(fā)展機會。其核心原因即在于，當(dāng)下國貨崛起已成為有目共睹的事實，而貿(mào)易摩擦有望間接推動國貨品牌進一步占領(lǐng)中國市場。此前，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院成員梅新育就曾分析：“中美貿(mào)易戰(zhàn)，將會給包括化妝品企業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)，帶來新的發(fā)展契機。”如何正確利用這次機會，實現(xiàn)本土品牌的崛起，值得深思。

　　此外，還有觀點認為，全球化妝品產(chǎn)業(yè)的重心在歐洲，近年來，亞太日韓的發(fā)展也較有優(yōu)勢，因此也可能會給亞太品牌帶來更多機會。

　　總的來說，中美貿(mào)易戰(zhàn)對化妝品行業(yè)的影響遠超短期成本波動，其本質(zhì)是全球化供應(yīng)鏈與區(qū)域保護主義的碰撞。而在多重因素的交織影響下，全球化妝品格局也有可能因此而發(fā)生改變，或?qū)a(chǎn)生歷史性市場機遇。

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