綜合視角下的世界10大直銷公司排名，業(yè)績(jī)之外，未來的計(jì)劃、市場(chǎng)趨勢(shì)、數(shù)字化應(yīng)用、增長(zhǎng)潛力，已經(jīng)成為了考量直銷企業(yè)實(shí)力的綜合因素...

　　近日，雅虎財(cái)經(jīng)(Yahoo Finance)以綜合的視角給出了世界10大直銷公司(MLM Companies)的排名，與世界直銷新聞(DSN)每年以業(yè)績(jī)排出的全球TOP100直銷企業(yè)不同，此次雅虎在業(yè)績(jī)之外，更多地考量了企業(yè)在全球各個(gè)地區(qū)的全面發(fā)展態(tài)勢(shì)以及數(shù)字化潛力，從而給出了自己理想的世界前10。

　　雅虎對(duì)近幾年直銷行業(yè)給出了積極的肯定：直銷行業(yè)正以平均每年6.1%的速度增長(zhǎng)，2028年將達(dá)到2867億美元的規(guī)模。

　　雅虎特別對(duì)這些直銷企業(yè)在亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)、印度、印度尼西亞等國(guó)家的發(fā)展給予了更多的關(guān)注，并表示亞太地區(qū)在直銷行業(yè)中占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，超過45%，這些地區(qū)的客戶當(dāng)下更傾向于從銷售人員那里獲得關(guān)于健康和美容的定制建議，含有天然成分的皮膚護(hù)理產(chǎn)品在亞太地區(qū)正在受到更多的青睞。

　　雅虎通過綜合評(píng)估這些企業(yè)的未來的計(jì)劃、市場(chǎng)趨勢(shì)和新產(chǎn)品開發(fā)潛力，考慮了每個(gè)直銷公司的產(chǎn)品組合和增長(zhǎng)潛力，并在直銷業(yè)績(jī)之外綜合考慮了企業(yè)的其他收入來源，做出了如下排名：

　　第1位：安利

　　安利剛剛在10天前發(fā)布了2024全年業(yè)績(jī)，74億美元美元的凈銷售額雖然同比下降3%，但仍然冠絕直銷行業(yè)。

　　雖然整體業(yè)績(jī)連續(xù)三年下滑，但其營(yíng)養(yǎng)部門的銷售額在2024年增長(zhǎng)了2%，占據(jù)了全球銷售額的64%以上，尤其是紐崔萊品牌的維生素和膳食補(bǔ)充劑?？傮w而言，安利繼續(xù)保持了平衡。安利全球十大市場(chǎng)中有九個(gè)在亞洲，以中國(guó)居首，然后是美國(guó)、韓國(guó)、日本和泰國(guó)。

　　雅虎對(duì)安利的評(píng)價(jià)是：安利通過一個(gè)龐大的安利獨(dú)立事業(yè)主（IBOs）網(wǎng)絡(luò)在100多個(gè)國(guó)家銷售，擁有最高的業(yè)績(jī)之外，安利還擁有超過900項(xiàng)專利，在過去幾年中，安利在全球持續(xù)投入，并專注于研發(fā)和新建生產(chǎn)設(shè)施。

　　第2位：大自然集團(tuán)(Natura & Co)

　　大自然集團(tuán)作為巴西的知名品牌，是雅芳的母公司，并常年在直銷業(yè)績(jī)方面僅次于安利。大自然集團(tuán)生產(chǎn)和銷售2000種產(chǎn)品，旗下有超過7000種配方，通過3800家藥店和電子商務(wù)平臺(tái)銷售。2024年，公司在個(gè)性化的購(gòu)物方面為客戶提供了更多的體驗(yàn)感。

　　令人稍感意外的是，雅虎將大自然集團(tuán)排在第二位，但將它旗下的雅芳作為單獨(dú)的直銷企業(yè)進(jìn)行了分析，并將雅芳排在了第7位，雅芳在傳統(tǒng)直銷，尤其是全球范圍內(nèi)仍然是獨(dú)具影響力的品牌，被拆分的大自然集團(tuán)和雅芳，排名都遠(yuǎn)高于耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)直銷企業(yè)。

　　第3位：康寶萊

　　康寶萊2024年度凈銷售額為50億美元，同比2023年下降1.4%，但處于指引范圍的頂線。雅虎更看重康寶萊在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，尤其是對(duì)頂尖運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)的支持和貢獻(xiàn)，并重點(diǎn)提到其產(chǎn)品不含世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）列出的禁用物質(zhì)。

　　2024年康寶萊在亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)并不盡如人意，中國(guó)區(qū)2024年銷售額為2.976億美元，同比2023年的3.274億美元，下滑9.1%；無論四季度還是全年業(yè)績(jī)，中國(guó)區(qū)在康寶萊全球所有市場(chǎng)區(qū)域中不僅業(yè)績(jī)墊底，跌幅也最高。

　　第4位：福維克

　　擁有130年歷史的福維克，在歐洲享有盛譽(yù)，并常年保持30億美元以上的業(yè)績(jī)。雅虎似乎更看重福維克的分銷機(jī)制，以及在未來的前景。福維克分銷商對(duì)其銷售的全部產(chǎn)品收取30%的傭金，并為代理商提供額外的績(jī)效薪酬機(jī)會(huì)，額外的獎(jiǎng)勵(lì)和獎(jiǎng)金已經(jīng)被看做未來直銷行業(yè)吸引力的重要一部分。

　　第5位：無限極

　　作為入圍前5的唯一內(nèi)資直銷企業(yè)，無限極被看好更多地體現(xiàn)在對(duì)亞洲市場(chǎng)的專注以及對(duì)中醫(yī)藥文化的深耕上。

　　雅虎評(píng)價(jià)到：直銷行業(yè)的增長(zhǎng)前景取決于消費(fèi)者在購(gòu)買前驗(yàn)證產(chǎn)品的意識(shí)增強(qiáng)，而無限極正是將人們信賴的中醫(yī)藥文化充分運(yùn)用到了直銷產(chǎn)品研發(fā)之中。

　　雖然沒有具體披露無限極的業(yè)績(jī)數(shù)字，但通過橫向?qū)Ρ菶pixel調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，無限極被Epixel排在全球第六，視角也或許與雅虎如出一轍。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)滲透率也成為了無限極入圍的優(yōu)勢(shì)，無限極對(duì)虛擬技術(shù)的應(yīng)用，給直銷行業(yè)帶來了積極的發(fā)展作用，以數(shù)字化新平臺(tái)來招募新伙伴已經(jīng)成為重要趨勢(shì)。

　　排名6-10位的分別是eXp World Holdings、雅芳、Coway、美樂家以及如新。

　　雖然還是傳統(tǒng)的老牌直銷企業(yè)更多地占據(jù)了排名靠前的位置，但業(yè)績(jī)之外，未來的計(jì)劃、市場(chǎng)趨勢(shì)、數(shù)字化的應(yīng)用、增長(zhǎng)潛力，已經(jīng)成為了考量直銷企業(yè)實(shí)力的綜合因素。

　　直銷行業(yè)不能與如日中天之時(shí)相提并論，但走在脫胎換骨、重生轉(zhuǎn)型前列的所有企業(yè)，讓直銷行業(yè)在全球并未停下市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的腳步。

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