2025年3月15日，央視“3?15”晚會犀利曝光數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代消費領(lǐng)域九大亂象，如網(wǎng)絡(luò)虛假抽獎、食品安全隱患、消費品違規(guī)翻新、互聯(lián)網(wǎng)隱私泄露等。這不僅為大眾敲響消費警鐘，更促使社會消費行為、行業(yè)規(guī)則、監(jiān)管體系發(fā)生深刻變革。

　　“3?15”后，食品相關(guān)領(lǐng)域迎來多項重磅法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)更新，內(nèi)容涉及食物營養(yǎng)規(guī)劃、食品標(biāo)識管理、食品安全舉報、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查等多個關(guān)鍵層面。直銷企業(yè)作為這些領(lǐng)域的重要參與者，必須在合規(guī)經(jīng)營中探尋新的增長點。

　　開發(fā)保健食品，推動食藥同源

　　3月17日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部三部門聯(lián)合印發(fā)的《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2025—2030年）》正式公布，給直銷企業(yè)帶來機(jī)遇與新要求。

　　直銷企業(yè)需要注意是，在健全食物與營養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展制度體系方面，《綱要》要求完善食品(產(chǎn)品)與營養(yǎng)成分的營養(yǎng)聲稱、保健功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范標(biāo)識使用。此外還要持續(xù)開展食品安全治理，打擊在食品上虛假宣稱“功能主治”等違法違規(guī)行為。在消費者對食品安全高度敏感的當(dāng)下，直銷企業(yè)一旦違規(guī)，就可能遭受聲譽(yù)和市場份額的雙重?fù)p失，因此必須嚴(yán)格遵守這些規(guī)定。

　　從發(fā)展機(jī)遇來看，《綱要》中指出要“加快特殊人群膳食食品定向開發(fā)”，恰恰為直銷企業(yè)開辟了一片創(chuàng)新藍(lán)海。此前無限極參與的《代謝綜合征人群特膳食品精準(zhǔn)設(shè)計加工關(guān)鍵技術(shù)與多元化產(chǎn)品》項目，就已經(jīng)成功將成果應(yīng)用于旗下樂姿樂言品牌的多款產(chǎn)品中。

　　此外，《綱要》提出“推動食藥物質(zhì)開發(fā)利用”，鼓勵開發(fā)保健食品、加強(qiáng)食養(yǎng)服務(wù)、發(fā)展中醫(yī)藥膳產(chǎn)業(yè)，這對直銷企業(yè)來說，是乘勢而上的好機(jī)會。當(dāng)下，許多直銷企業(yè)以藥食同源理念為產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略基點，無疑契合了市場趨勢。

　　隨著居民對營養(yǎng)健康的關(guān)注度日益提升,《綱要》倡導(dǎo) “深入拓展?fàn)I養(yǎng)與健康公共服務(wù)”“加強(qiáng)營養(yǎng)師、營養(yǎng)指導(dǎo)員等專業(yè)人才隊伍建設(shè)”。目前，不少直銷企業(yè)紛紛著力培養(yǎng)健康管理師、營養(yǎng)師團(tuán)隊，搶占先機(jī)。像安利已建立專業(yè)營養(yǎng)指導(dǎo)員 “師資” 隊伍，為消費者提供專業(yè)服務(wù)。

　　加大查處力度，強(qiáng)化內(nèi)部管理

　　據(jù)悉，市場監(jiān)管總局已開發(fā)“全國食品安全舉報系統(tǒng)”，將于5月份正式上線開通。這一系統(tǒng)旨在暢通食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)內(nèi)部舉報渠道，鼓勵從業(yè)者舉報違法違規(guī)行為與重大風(fēng)險隱患。

　　對于企業(yè)而言，內(nèi)部員工更容易發(fā)現(xiàn)企業(yè)運營中食品安全相關(guān)問題，這就要求企業(yè)必須確保內(nèi)部生產(chǎn)、加工、銷售等各環(huán)節(jié)嚴(yán)格合規(guī)。一旦系統(tǒng)上線，監(jiān)管部門對食品安全問題的查處力度必然加大，企業(yè)應(yīng)確保產(chǎn)品質(zhì)量過硬，隨時經(jīng)得起檢查。

　　食品標(biāo)識注重細(xì)節(jié)管理

　　據(jù)悉，市場監(jiān)管總局近期即將出臺《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》，根據(jù)官方公布的內(nèi)容，直銷企業(yè)在食品標(biāo)識方面需格外注意以下細(xì)節(jié)：

　　必須將食品生產(chǎn)日期和保質(zhì)期到期日標(biāo)注在更清晰明顯的位置，避免出現(xiàn)標(biāo)識位置隱蔽或易被遮擋的情況；要使用更大的字體來標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期到期日，保證消費者能輕松看清相關(guān)信息；需按照年、月、日的順序直接標(biāo)注保質(zhì)期到期日，讓消費者能夠清晰知曉食品的食用期限，不得采用模糊或容易引起誤解的標(biāo)注方式。

　　嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量生命線

　　市場監(jiān)管總局還部署了《2025年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查計劃》，要大幅提高抽查比例，全面加大包括直播帶貨在內(nèi)的網(wǎng)售產(chǎn)品抽查力度。

　　根據(jù)庶正康訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年截至12月24 日，全國各省、直轄市發(fā)布的保健食品監(jiān)督抽檢信息5006批次，其中4988批次合格，18批次不合格，合格率為99.64%。然而，不合格產(chǎn)品中高達(dá)72%為代工產(chǎn)品。目前，保健食品領(lǐng)域的代工企業(yè)質(zhì)量控制水平參差不齊。這一現(xiàn)狀警示直銷企業(yè)，不僅要嚴(yán)格篩選代工企業(yè)，更要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管控，從源頭到終端全流程把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)和消費者的期望。

　　多原料標(biāo)準(zhǔn)意見稿，涉及關(guān)鍵品類

　　在推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，構(gòu)建適用性強(qiáng)的食品標(biāo)準(zhǔn)體系迫在眉睫。

　　在保健食品原料方面，國家市場監(jiān)管總局（特殊食品）通過全國特殊食品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（TC466）發(fā)布了多項關(guān)于保健食品原料的國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，涉及褪黑素、輔酶 Q10、破壁靈芝孢子粉、螺旋藻和魚油等關(guān)鍵原料，意見征集截止時間均為2025年5月11日。此外，國家標(biāo)準(zhǔn)《保健食品中大豆異黃酮的測定方法 高效液相色譜法》《保健食品中免疫球蛋白 IgG 的測定》也在征集意見中。

　　這些征求意見稿對原料質(zhì)量要求進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，對相關(guān)原料保健食品的研究開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化持續(xù)深入具有積極作用。

　　一系列法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)的出臺，充分彰顯了國家對于食品方面管理的堅定決心。直銷企業(yè)必須承擔(dān)起產(chǎn)品質(zhì)量管控第一責(zé)任人的重任，嚴(yán)格遵守各項法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，企業(yè)也應(yīng)敏銳捕捉其中蘊含的發(fā)展機(jī)遇，在合規(guī)經(jīng)營的基礎(chǔ)上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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