熬最晚的夜，吃最不健康的外賣，喝最濃的咖啡，買最全的家用醫(yī)療器械。

　　這是本屆年輕人最真實(shí)的寫照。

　　在“卷生卷死”的職場(chǎng)節(jié)奏和不規(guī)律的日常生活中，一大波“90后”“00后”被迫收獲了一副“脆皮”身體：動(dòng)不動(dòng)就頭暈、低血糖，爬幾步樓梯就大喘氣，普遍性過(guò)勞肥胖，年紀(jì)輕輕就伴隨著高血脂、高血壓……

　　國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)18歲及以上居民高血壓患病率已經(jīng)高達(dá)25%，血脂異常達(dá)40%，各種慢性病患病者呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的年輕化趨勢(shì)。

　　面對(duì)這種情況，年輕人開始想方設(shè)法“續(xù)命”。

　　“續(xù)”出一個(gè)千億市場(chǎng)

　　年輕人“續(xù)命”，主要有兩大“法寶”：咖啡、家用醫(yī)療器械。其中，家用醫(yī)療器械是年輕人“養(yǎng)生局”的首選。

　　家住重慶的王姓消費(fèi)者告訴記者，出于對(duì)身體亞健康狀況的擔(dān)憂，他在近兩年內(nèi)接連購(gòu)入了智能手環(huán)、便攜式呼吸機(jī)、血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計(jì)、護(hù)頸儀、康復(fù)理療儀，從心臟到手腕全副武裝，隨時(shí)監(jiān)測(cè)自己的身體狀況。

　　這種情況并非個(gè)例。京東健康“618”數(shù)據(jù)顯示，家用醫(yī)療器械品類在2023年集體“爆發(fā)”，霧化器品類、制氧機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)230%、呼吸機(jī)品類同比增長(zhǎng)200%。到2024年“681”期間，家用醫(yī)療器械品類繼續(xù)高速增長(zhǎng)，僅血糖儀的銷售額增長(zhǎng)就超過(guò)40%。

　　從消費(fèi)者畫像來(lái)看，2/3的健康電商用戶購(gòu)買過(guò)家用醫(yī)療器械；其中，對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一的消費(fèi)群體是“00后”，搜索量同比增速達(dá)159%；其次為“90后”和“80后”，搜索量同比增速均超過(guò)107%。

　　事實(shí)上，疫情后由于人們對(duì)身體健康的關(guān)注度達(dá)到空前水平，再加上科技智能技術(shù)取得的歷史性成果，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭必備的“小家電”，甚至是類似手機(jī)一樣的隨身必需品。在這種趨勢(shì)下，其市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　據(jù)《2024-2029年中國(guó)家用醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告》顯示，近年來(lái)我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，保持著高增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2025年，這一品類規(guī)模將達(dá)到2295億元。

　　在消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃增長(zhǎng)的背后，是眾多資本躬身入局的身影。早在幾年前，華為、小米等科技巨頭就超前布局了二類醫(yī)療器械，其中，華為推出的腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D通過(guò)了藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊(cè)，小米則花費(fèi)2500萬(wàn)美元投資九安醫(yī)療旗下iHealth品牌，雙方合作推出電子血壓計(jì)、醫(yī)用電子體溫計(jì)、智能血糖儀、霧化器、胎心儀等；2023年，格力、海爾等家電企業(yè)也相繼注資醫(yī)療領(lǐng)域。

　　憑借家用醫(yī)療器械的爆火，相關(guān)品牌獲得了極速增長(zhǎng)。以當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱門品牌“魚躍”為例，其在2023年的整體營(yíng)收超過(guò)79.72億元，其中僅制氧機(jī)在全球的銷量就超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)；上述與小米展開合作的九安醫(yī)療，過(guò)去5年間股價(jià)從4.75漲到了40左右，股價(jià)漲幅超8倍。

　　在消費(fèi)者和資本市場(chǎng)的“雙向奔赴”下，家用醫(yī)療器械正在悄悄“拿捏”年輕人。

　　血糖儀爆火，呼吸機(jī)迎機(jī)遇

　　家用醫(yī)療器械指的是適于家庭使用的醫(yī)療器械，通常具有操作簡(jiǎn)單、體積小巧、攜帶方便等特征，且自帶專業(yè)性能和科技感，因此深受年輕群體喜愛(ài)。

　　根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的信息，我國(guó)家用醫(yī)療器械主要分為三大類：家用治療儀器、家用檢測(cè)器械、家用醫(yī)療康復(fù)器具，具體包括血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計(jì)、康復(fù)理療儀、護(hù)頸儀、電子測(cè)溫計(jì)、家用手持霧化器、簡(jiǎn)易吸氧機(jī)等。

　　按照規(guī)定，可以“家用的”醫(yī)療器械必須持有醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證。

　　家用醫(yī)療器械細(xì)分品類眾多，銷量可觀的品類也不勝枚舉。其中，按摩儀、血糖儀、呼吸機(jī)等可算是近兩年熱門品類中的佼佼者。

　　鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)顯示，僅在今年3月份，血糖儀的銷量就突破240萬(wàn)件，環(huán)比上漲56%；銷售額近3億元，環(huán)比上漲43%，增長(zhǎng)速度相當(dāng)可觀。

　　血糖儀的爆火與近幾年來(lái)節(jié)節(jié)攀升的糖尿病患病率，以及年輕人的“血糖焦慮”有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)成人糖尿病患病率約為11.9%，糖尿病前期檢出率為35.2%，患病率呈上升趨勢(shì)，且年輕化特征明顯。除糖尿病外，肥胖、代謝紊亂、胰島素抵抗等與血糖有關(guān)的病征也是引起年輕人“恐慌”的因素，于是，許多非糖尿病患者也開始購(gòu)入家用血糖儀，隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)血糖健康。

　　家用呼吸機(jī)則在后疫情時(shí)代迎來(lái)重大機(jī)遇。一方面，新冠疫情讓國(guó)民更加關(guān)注呼吸系統(tǒng)疾病，重視呼吸道健康；另一方面，“睡眠呼吸暫停綜合征”也成為了當(dāng)下年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，這是一種常見(jiàn)的睡眠障礙，包括打鼾和阻塞性睡眠呼吸暫停低通氣綜合征等。

　　在這種情況下，家用呼吸機(jī)銷量在近兩年迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用呼吸機(jī)銷量已達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2030年銷量將上漲至160萬(wàn)臺(tái)。

　　此外，隨著越來(lái)越多年輕人被“中醫(yī)養(yǎng)生”深度圈粉，溫灸儀、艾灸儀、溫坐儀、砭石刮痧儀等一系列理療儀器同步走俏。為了攻克“體寒”“濕氣”等難題，年輕人紛紛加入家庭療養(yǎng)大軍，并為這些品類的銷售貢獻(xiàn)了相當(dāng)?shù)姆蓊~；與此同時(shí)，號(hào)稱可以減肥、治療頸椎病的中頻理療儀、針灸儀也被一眾年輕人收入囊中。

　　值得注意的是，家用醫(yī)療器械并非家用保健器械，前者必須持有醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證，其生產(chǎn)和銷售需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批管理，且具有一定特殊功能；后者所包含的產(chǎn)品范圍則更加廣泛，主要功能不針對(duì)醫(yī)療目的、僅針對(duì)產(chǎn)品，監(jiān)管也相對(duì)寬松，兩者之間需加以區(qū)分。

　　智能、可穿戴成核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　面對(duì)廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)和龐大的年輕消費(fèi)群體，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品也在不斷升級(jí)迭代，以抓住主力群體越來(lái)越精細(xì)化的需求。

　　從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品當(dāng)前及未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

　　一是智能。《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，用戶在對(duì)家用醫(yī)療器械進(jìn)行搜索時(shí)，“智能”的搜索量同比增長(zhǎng)70%，年輕人對(duì)智能化產(chǎn)品的接受度高，并且注重持續(xù)性的健康監(jiān)控。因此，越是智能化、越能進(jìn)行周期性健康管理的產(chǎn)品，越容易在市場(chǎng)上脫穎而出。

　　此外，智能家用醫(yī)療器械或可將健康數(shù)據(jù)同步到云端或醫(yī)療平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控和健康管理，進(jìn)而減輕醫(yī)療系統(tǒng)負(fù)擔(dān)，提高醫(yī)療資源利用效率。

　　二是便攜。便攜性本身就是家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來(lái)越多人希望在各種場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地健康監(jiān)測(cè)或理療，相關(guān)場(chǎng)景包括家里、辦公室、外出就餐甚至旅行途中，這給了便攜式血糖儀、便攜式血壓計(jì)、便攜式理療儀、便攜式艾灸儀等小型產(chǎn)品更大發(fā)展空間。

　　三是可穿戴?？纱┐髟O(shè)備作為家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品的新興形態(tài)，能夠長(zhǎng)期直接接觸人體，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶的各種生理參數(shù)，并同步兼具時(shí)尚、美觀等特點(diǎn)，或可成為慢性病患者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康追蹤和管理的重要工具。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為220.8億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力；在融資市場(chǎng)上，中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)在近7年間共完成了129次融資，平均每年融資次數(shù)達(dá)到數(shù)十次，深受資本青睞。

　　隨著科技的不斷進(jìn)步和人們對(duì)健康管理的日益重視，家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品正在不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)。相較食用類或外敷類產(chǎn)品，器械類產(chǎn)品因給消費(fèi)者以更強(qiáng)的專業(yè)感和科技感，因此表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者更強(qiáng)的吸引力，其未來(lái)發(fā)展空間或許更加值得期待。

　　來(lái)源|知識(shí)經(jīng)濟(jì)

　　作者|張陳會(huì)

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