隨著健康意識(shí)的不斷提升，人們對自然、有機(jī)產(chǎn)品的需求也在日益增長。在這場追求健康生活的浪潮中，自然陽光以其獨(dú)特的品牌魅力成為了健康產(chǎn)品領(lǐng)域的一股清流，一騎絕塵。

　　01 自然陽光，將品質(zhì)和責(zé)任鐫刻在膠囊之上

　　1972年，自然陽光在美國猶他州成立，距今已有50年的歷史。

　　在自然陽光創(chuàng)立之前，對人體有益卻難以下咽的草本植物，需要通過口服攝入才能達(dá)到療效，多數(shù)人補(bǔ)充“植物營養(yǎng)素”會(huì)碰到口感特殊、無法精確攝入等問題，從而不服用。

　　自然陽光創(chuàng)始人吉恩·休斯為了緩解胃部不適必須服用美洲辣椒粉，但吞咽一勺辣椒粉是一件很痛苦的事情，此時(shí)，妻子克里斯汀·休斯為其想了個(gè)辦法——將辣椒粉裝進(jìn)膠囊里服用。

? 圖源：自然陽光

　　草本植物的益處和膠囊?guī)淼谋憷屍渑d奮不已，吉恩希望將這個(gè)方法分享給更多人，期望為全球消費(fèi)者帶來創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的健康體驗(yàn)。

　　一顆膠囊的故事就此誕生，健康世代的傳奇持續(xù)發(fā)酵。

　　1978年，公司在納斯達(dá)克上市，成為一家直銷行業(yè)的上市公司。

　　這粒小小的膠囊，從休斯家的餐桌生根發(fā)芽，到全球消費(fèi)者的手上開花結(jié)果，都源自休斯分享的初心，照亮了無數(shù)人的健康之路。

　　2014年，自然陽光跨越大洋，在中國土地上擁抱了全新的商務(wù)契機(jī)，自然陽光在中國的土壤里獲取了更多的養(yǎng)分。

　　如果要問自然陽光的靈魂是什么？

　　除了“品質(zhì)、服務(wù)、誠信、社群和創(chuàng)新”之外，那一定便是圍繞腸道微生態(tài)，精準(zhǔn)且長遠(yuǎn)的，且適配中國市場的關(guān)于嚴(yán)肅營養(yǎng)的大健康戰(zhàn)略布局。

　　這一理念不僅深深烙印在每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，更成為了自然陽光品牌精神的靈魂所在。

　　自然陽光（中國）的科研團(tuán)隊(duì)，通過深入了解中國消費(fèi)者的健康需求，制定了“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，逐步打造出針對中國消費(fèi)者的“凈化、強(qiáng)化、修護(hù)”三部曲，以嚴(yán)肅營養(yǎng)的態(tài)度致力于幫助廣大消費(fèi)者改善代謝健康。

　　它引領(lǐng)著品牌不斷前行，探索更多未知的健康領(lǐng)域，為全球消費(fèi)者帶來更加安全、有效的健康解決方案。

　　2020年9月，自然陽光開始本土核心產(chǎn)品賦力營養(yǎng)系列的臨床研究，探究體重健康與代謝管理之間的關(guān)聯(lián)。

　　2023年，自然陽光聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)營養(yǎng)健康研究院、中營惠營養(yǎng)健康研究院發(fā)布了《體重與代謝管理白皮書》?！扼w重與代謝管理白皮書》的發(fā)布不僅為行業(yè)提供了一份科學(xué)、專業(yè)的健康索引，也展示出自然陽光有別于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略與定位。

? 圖源：自然陽光

　　嚴(yán)肅營養(yǎng)絕對不僅是一句口號，更是自然陽光行動(dòng)的指南，有學(xué)術(shù)研究，也有成果轉(zhuǎn)換，高價(jià)值的營養(yǎng)品如何孵化？自然陽光告訴了大家答案，自然陽光輕松破壁。

　　基于對腸道健康專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)研究，自然陽光的產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋了維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充劑、草本提取物、膳食補(bǔ)充品等多個(gè)領(lǐng)域。每一款產(chǎn)品都經(jīng)過科學(xué)配方的精心設(shè)計(jì)，確保能夠精準(zhǔn)滿足不同人群的健康需求。在原料選擇上，自然陽光堅(jiān)持源頭把控，只選用純凈、自然的原料，確保產(chǎn)品的安全與有效。

　　自然陽光對消費(fèi)者的重視不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品上，還表現(xiàn)在為了更好地傳播健康理念，自然陽光創(chuàng)新性地采用了健康直播模式。

　　02 直播賽道，自然陽光風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　近幾年來，自然陽光洞察到直播電商模式的行業(yè)發(fā)展趨勢，通過對企業(yè)的全渠道戰(zhàn)略升級，完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和對服務(wù)商的支持賦能。

　　平臺(tái)通過線上直播的方式，邀請專家講解健康知識(shí)，分享健康經(jīng)驗(yàn)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升購買欲望并培育品牌認(rèn)知度。同時(shí)，利用私域流量的持續(xù)引流和變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷售的高效轉(zhuǎn)化。

? 圖源：自然陽光

　　2024年3月15日的論壇現(xiàn)場，自然陽光公布了2023年直播方面的數(shù)據(jù)：2023年自然陽光中國區(qū)健康主播業(yè)績增長48%，新主播增長115%，主播獲客數(shù)量增長48%，總主播數(shù)量增長60%。核心數(shù)據(jù)增幅均超過40%的速度增長，可見其線上直播的火熱。

　　直播賽道不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，也進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力，還讓目標(biāo)消費(fèi)人群明確了方向，使他們能夠更加精準(zhǔn)地定位并親近品牌。

　　自然陽光將目標(biāo)市場鎖定在健康意識(shí)強(qiáng)、追求自然生活方式的消費(fèi)者群體上。

　　這些人群不能用年齡去劃分，他們之中既有健康意識(shí)強(qiáng)的年輕人，也有注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級，還有追求健康的老年人，共同構(gòu)成了自然陽光最堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

　　為了更好地觸達(dá)這些消費(fèi)者，自然陽光采取了線上線下相結(jié)合的銷售策略，利用社交媒體、電商平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。同時(shí)，品牌還定期舉辦健康講座、研討會(huì)等活動(dòng)，與消費(fèi)者面對面交流，傳遞健康生活的理念。

　　這些努力使得自然陽光在健康產(chǎn)品市場中占據(jù)了重要地位，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴與好評。

　　03 公益領(lǐng)航，共筑溫暖未來

　　作為一家有責(zé)任感的企業(yè)，自然陽光深知自己在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展方面的責(zé)任與使命。自然陽光不僅在產(chǎn)品上追求卓越，更在環(huán)保、公益等方面積極行動(dòng)。

　　在自然陽光的發(fā)展藍(lán)圖中，公益與環(huán)保不僅是品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)前行的強(qiáng)大動(dòng)力，自然陽光持續(xù)為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

　　在公益領(lǐng)域，自然陽光的目光深遠(yuǎn)而溫暖，特別聚焦于中國鄉(xiāng)村留守兒童的成長問題。每一個(gè)孩子都是國家的未來與希望，因此，自然陽光攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，通過培育鄉(xiāng)村女性開展留守兒童關(guān)愛保護(hù)工作，建立村級留守、困境兒童監(jiān)護(hù)網(wǎng)絡(luò)，打通兒童福利服務(wù)的“最后一公里”。

　　2023年8月，自然陽光在婺源縣鎮(zhèn)頭鎮(zhèn)游山村成立了首家童伴之家，該項(xiàng)目通過支持和培訓(xùn)當(dāng)?shù)貗D女成為“童伴媽媽”，為鄉(xiāng)村兒童提供日常的陪伴與關(guān)愛。

　　2024年3月15日，自然陽光在杭州召開的“天天上播”健康主播論壇上，公布了其公益慈善項(xiàng)目“童伴媽媽”的最新進(jìn)展，并公開招募“健康主播”加入到各類自然陽光“童伴媽媽”慈善活動(dòng)中來。

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　　進(jìn)入中國以來，自然陽光在回饋社會(huì)的道路上始終步履不停，持續(xù)向公益機(jī)構(gòu)和其他慈善平臺(tái)捐款捐物。

　　同時(shí)，自然陽光在環(huán)保方面亦不遺余力。

　　自然陽光還將公益目光投向環(huán)境保護(hù)，連續(xù)6年聯(lián)合陽光登山隊(duì)員堅(jiān)持登上珠穆朗瑪峰、馬卡魯峰等人跡罕至的雪山秘境，撿拾垃圾，守護(hù)自然純凈，進(jìn)一步傳遞“自然健康”理念，傳播“自然陽光”聲音。

? 圖源：自然陽光

　　自然陽光中國深入響應(yīng)限塑令，對旗下產(chǎn)品在包裝上進(jìn)行升級，目前已經(jīng)完成了瓶、罐裝產(chǎn)品紙盒化、紙盒產(chǎn)品去覆膜、禮盒產(chǎn)品去塑化、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝升級等多項(xiàng)環(huán)保舉措。還通過采用逆向UV工藝替代傳統(tǒng)覆膜工藝，有效地減少產(chǎn)品包裝過程中覆膜的使用。自然陽光還將禮盒包裝簡化為運(yùn)輸箱包裝，并去掉了運(yùn)輸箱包裝的吸塑包裝，這樣一來使得包裝更加精簡且環(huán)保。

　　這些行動(dòng)不僅展現(xiàn)了自然陽光的社會(huì)責(zé)任感，更為其贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。

　　作為直銷行業(yè)的佼佼者，自然陽光不僅致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)，更在行業(yè)內(nèi)率先探索并實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的新模式，并且積極履行社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　展望未來，自然陽光將繼續(xù)秉持初心，與中國市場同頻共振，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的新篇章，為中國市場乃至全球直銷行業(yè)帶來更多的驚喜與可能。

　　來源：商界號角新撰組

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