歐瑞蓮化妝品公司宣布任命Johan Larsson（樂躍翰）為全球執(zhí)行副總裁暨大中華區(qū)總裁。原全球執(zhí)行副總裁暨大中華區(qū)總裁Thomas Ekberg卸任，Johan（樂躍翰）于2024年7月1日正式履新。Johan Larsson的履新，不僅標(biāo)志著歐瑞蓮在管理層面的重要調(diào)整，更是品牌對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的深刻思考與布局。

　　Johan（樂躍翰）成為歐瑞蓮新任全球執(zhí)行副總裁暨大中華區(qū)總裁：

? 圖源：歐瑞蓮ORIFLAME

　　Johan（樂躍翰）在歐瑞蓮工作多年，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和頗具前瞻性的決策力和領(lǐng)導(dǎo)力。自2002年加入歐瑞蓮以來，Johan（樂躍翰）一直備受認(rèn)可和贊賞。在歐瑞蓮的22年間，他擔(dān)任過多個(gè)高級管理職位，包括埃及、保加利亞、土耳其總經(jīng)理，中歐和東歐區(qū)域經(jīng)理暨匈牙利總經(jīng)理，歐洲、中東及非洲中部區(qū)域總監(jiān)暨波蘭總經(jīng)理，全球副總裁暨中歐區(qū)負(fù)責(zé)人，以及全球高級副總裁暨土耳其總裁。

　　豐富的從業(yè)經(jīng)歷，使Johan（樂躍翰）成為繼任全球執(zhí)行副總裁暨大中華區(qū)總裁的最佳人選。這一任命無疑為歐瑞蓮注入了新的活力與希望。

　　歐瑞蓮首席商務(wù)官Niclas Palmquist表示：“Johan（樂躍翰）工作努力、具備實(shí)干家精神，對公司業(yè)務(wù)充滿熱情，不斷深入市場一線了解最新情況，并始終把我們的品牌合伙人放在首位。我相信Johan（樂躍翰）憑借著對歐瑞蓮業(yè)務(wù)的深厚經(jīng)驗(yàn)和熱愛，將會(huì)把歐瑞蓮中國帶到新高度?！?/span>

　　市場浪潮在迭代遞進(jìn)，Johan（樂躍翰）需要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)改革創(chuàng)新，挖掘內(nèi)在推動(dòng)力，尋找適合的發(fā)展節(jié)奏，才能助力業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)大。

　　歐瑞蓮表示，歐瑞蓮中國會(huì)緊隨Johan（樂躍翰）的開拓腳步持續(xù)深入市場一線，洞察市場需求，為品牌合伙人定制配套的銷售市場支持方案，鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展的長效可持續(xù)，探尋新的商業(yè)增長點(diǎn)，拓展業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)提升。

　　01

　　業(yè)績下滑利潤下降，歐瑞蓮如何破局

　　2月21日，歐瑞蓮發(fā)布了2023年第四季度和全年財(cái)務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，其第四季度收入下降25%至2.15億美元。全年來看，歐瑞蓮收入下降19%，至8.11億美元，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的銷售額下降了12%。調(diào)整后的息稅攤銷前利潤為4200萬美元，低于2022年的1.15億美元。

　　在2023年四季度以及全年財(cái)報(bào)面世之后，歐瑞蓮的債務(wù)危機(jī)進(jìn)一步惡化，其一直在下跌的2026年到期的5.5億美元債券又下跌了近3%，已經(jīng)跌至面值的26%；一些債券持有人甚至開始重新評估他們的選擇。在去年四季度財(cái)報(bào)發(fā)布之后，歐瑞蓮息稅攤銷前的利潤已經(jīng)跌至670萬美元，同比下降84%。

　　截至2023年12月，歐瑞蓮的資產(chǎn)負(fù)債表上還有8060萬美元的現(xiàn)金，公司不得不經(jīng)歷一次涉及20%員工的組織結(jié)構(gòu)重組。

　　面對持續(xù)下跌的業(yè)績，6月1日剛剛成為歐瑞蓮新CEO兼總裁的Anna Malmhake，僅在履新兩個(gè)多月后便為公司頒布了一項(xiàng)新計(jì)劃，而這項(xiàng)計(jì)劃的核心就是：精簡和節(jié)約。該計(jì)劃旨在提高盈利能力，減少營運(yùn)資金，并確保在產(chǎn)品和市場開發(fā)方面繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。在2023年第三季度，該計(jì)劃已經(jīng)帶來了超過4300萬美元的改善。但裁員20%，以及清洗高管的系列舉措也給這樣的控制計(jì)劃蒙上了陰影。

　　同時(shí)，匯率不利也對歐元的銷售額產(chǎn)生了重大影響，而較低的招聘數(shù)量同樣對拉丁美洲的銷售額產(chǎn)生了負(fù)面影響。對此，歐瑞蓮已聘請Rothschild&Co企業(yè)就其再融資方案提供建議，并已批準(zhǔn)出售總額約為930萬美元的某些財(cái)產(chǎn)和資產(chǎn)。

　　02

　　歐瑞蓮與騰訊合作，數(shù)字化營銷再升級

　　2023年1月5日，歐瑞蓮與騰訊智慧零售在深圳簽署合作協(xié)議，雙方將在消費(fèi)者洞察分析、數(shù)字化營銷升級、賦能經(jīng)銷商數(shù)字化運(yùn)營能力，以及全域流量經(jīng)營獲取等重點(diǎn)方面展開深入合作，以此促進(jìn)歐瑞蓮在公私域流量運(yùn)營的加速升級。

? 圖源：騰訊智慧零售

　　當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者的購買習(xí)慣不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)行為中的作用也愈發(fā)凸顯，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也越來越重要。與騰訊智慧零售的合作，是歐瑞蓮運(yùn)用更加方便快捷的科技工具，持續(xù)在數(shù)字化平臺加大投入的體現(xiàn)。此次合作，也是為了助力歐瑞蓮的數(shù)字化營銷升級，定制全方位運(yùn)營策略，提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營。

　　依托騰訊公司的先進(jìn)技術(shù)，雙方通過全面深入的合作，打造屬于歐瑞蓮的先進(jìn)私域生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷的全面迭代升級，并助力歐瑞蓮的業(yè)務(wù)持續(xù)不斷穩(wěn)步提升。

　　歐瑞蓮在私域的運(yùn)營上，推出了新的產(chǎn)品。

　　今年年初推出全新品牌主題“Reach Your Happy Place 你的快樂，無處不在”，致力于以企業(yè)家精神構(gòu)建以人為本的健康與美麗社區(qū)，此次全新品牌主題旨在激發(fā)和鼓勵(lì)每個(gè)人去發(fā)現(xiàn)并珍視每一個(gè)可以感受到快樂和幸福的時(shí)刻。

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　　通過將多個(gè)愉悅瞬間匯聚在一起，這一主題恰到好處地展示了它是如何賦能每個(gè)個(gè)體及整個(gè)社區(qū)的。

? 圖源：歐瑞蓮ORIFLAME

　　加速數(shù)字化營銷升級的同時(shí)，過去一年中，歐瑞蓮在中國市場上更為注重合規(guī)經(jīng)營。2024年1月19日，歐瑞蓮發(fā)布了2023年第四季度暨2023年度市場治理成果。

　　除定期對各網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行常規(guī)治理之外，歐瑞蓮還重點(diǎn)加強(qiáng)對抖音、小紅書等平臺的線上治理，2023年已成功刪除800余條違規(guī)內(nèi)容。同時(shí)，歐瑞蓮對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，2023全年共注銷帳號1213戶并永久禁止加入。

　　在歐瑞蓮的發(fā)展歷程中，每一次高層的變動(dòng)都承載著品牌對未來的期許與轉(zhuǎn)型的決心。對于Johan Larsson能否改變歐瑞蓮現(xiàn)狀，帶領(lǐng)品牌合伙人走得更遠(yuǎn)，以及歐瑞蓮的數(shù)字化營銷升級是否有效果等問題，我們充滿期待并拭目以待。

　　來源：商界號角新撰組

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