近日，百互潤貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱百互潤）因發(fā)布虛假廣告，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款10萬元。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，百互潤因發(fā)布違法廣告和產(chǎn)品質(zhì)量問題，多次被行政處罰。

　　行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人百互潤經(jīng)境外備案人尤尼斯維斯有限公司授權(quán)，作為其備案進口普通化妝品的境內(nèi)責(zé)任人，從事“百洛”品牌等化妝品在中國境內(nèi)的銷售工作。當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)商城開設(shè)名為“百洛旗艦店”的網(wǎng)上店鋪并自行運營，主要銷售“百洛”品牌化妝品。

　　當(dāng)事人于2023年12月11日起，對“百洛旗艦店”內(nèi)在售的“biooil百洛自然多重潤改善孕紋淡化細(xì)紋撫紋油小黃油”進行宣傳時發(fā)布了含有“植萃小黃油孕期舒紋”“特殊時期紋路”“14種天然植物 溫潤防孕紋”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然溫潤孕期/哺乳期可用”“植物小黃油專注孕媽護理植物系彈潤養(yǎng)膚清潤撫孕紋孕期孕后敏肌護理”“百洛油（植物版）適合各種膚質(zhì)使用，其質(zhì)地輕薄不油膩、清透沁膚、植物配方舒潤，各種膚質(zhì)都可以安心使用”等宣傳內(nèi)容的廣告，并配有孕婦圖片。

　　經(jīng)查，該款化妝品為進口普通化妝品，備案產(chǎn)品名稱為“百洛自然多重潤養(yǎng)護膚油”，備案號為：國妝網(wǎng)備進字（滬）2021501361。其不具有孕婦適用的新功效，且無證據(jù)證明可適用于各類膚質(zhì)及預(yù)防改善妊娠紋。當(dāng)事人為了提升產(chǎn)品銷量，吸引更多的包括孕婦在內(nèi)的消費群體，自行設(shè)計、制作、發(fā)布了上述虛假宣傳內(nèi)容，還使用了“妊娠紋”的醫(yī)療用語。

　　《廣告法》指出，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。”“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！睋?jù)此，浦東新區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)為，百互潤發(fā)布虛假廣告的行為，違反了上述規(guī)定，決定對其處以罰款10萬元。

　　7月3日，記者在電商平臺“百洛旗艦店”內(nèi)搜索發(fā)現(xiàn)，目前上述涉事產(chǎn)品仍在正常售賣中，銷量顯示為“1萬+”。記者在產(chǎn)品詳情頁面文字描述中沒有發(fā)現(xiàn)使用“孕婦適用”及“妊娠”等醫(yī)療詞匯用語。據(jù)行政處罰書顯示，百互潤已于今年2月29日修改了上述廣告內(nèi)容。

　　天眼查經(jīng)營信息顯示，百互潤成立于2007年，注冊資本2000萬美元。據(jù)百互潤官網(wǎng)顯示，百互潤專注于皮膚健康與醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域，合作分銷百洛、絲寶麗、Neostrata芯絲翠、依泉Uriage，以及洗護發(fā)品牌豐添等。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，百互潤已多次被市場監(jiān)管部門予以行政處罰，涉及品牌包括百洛、豐添、芯絲翠等，處罰原因包括存在虛假宣傳、經(jīng)營不符合技術(shù)規(guī)范的化妝品等行為。如2023年，百互潤所經(jīng)營的芯絲翠（NeoStrata）因α-羥基酸總量超標(biāo)，被浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款166萬余元。2021年6月，該公司同樣因經(jīng)營的芯絲翠倍舒潤膚乳、面霜及油性肌膚調(diào)理液所含α-羥基酸的總量超標(biāo)，被罰款36萬余元；2022年，百互潤因在網(wǎng)頁宣傳“豐添防脫發(fā)洗發(fā)液（男用）”洗發(fā)液“增發(fā)密發(fā)減少掉發(fā)”“清潔毛囊調(diào)節(jié)油脂分泌促進頭發(fā)生長”“生發(fā)專研實力認(rèn)證見證使用效果”，明示或暗示醫(yī)療作用和效果，且無法提供促進頭發(fā)生長的真實有效依據(jù)，被罰款11萬元。

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