女性就一定是“家庭主婦”“全職太太”嗎？在家庭生活中，只能“女主內(nèi)男主外”嗎？

　　在當(dāng)今社會(huì)上，雖然性別平等已成為主流價(jià)值觀，但女性依舊會(huì)遭遇到許多不公正的待遇。生活中，會(huì)給女性貼上“家庭主婦”、“全職太太”的標(biāo)簽，在職場(chǎng)上，女性同樣遭受著“晉升機(jī)會(huì)不平等、薪酬差距、生育問題就業(yè)歧視”等不公平待遇。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2022中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，61.2%的女性在求職中被問及婚育情況，高于上一年的55.8%；38.3%的女性表示婚育影響職場(chǎng)前景；11.9%的女性因性別升職加薪不順，因此女性在選擇從事的行業(yè)時(shí)“步履艱難”，面試都提心吊膽。

　　其實(shí)，在所有行業(yè)中，有一個(gè)行業(yè)不僅能讓女性隨時(shí)兼顧家庭與工作，隨性自由，它就是我們的直銷行業(yè)。眾所周知，直銷作為我國(guó)勞動(dòng)力就業(yè)市場(chǎng)的組成部分，多年來(lái)因其特殊的營(yíng)銷方式和健康的企業(yè)文化在活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、舒緩當(dāng)前就業(yè)壓力、傳播愛心文化等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。

　　一方面，直銷工作不受固定坐班、通勤、上下班時(shí)間的限制，相比于傳統(tǒng)工作更靈活自由，可根據(jù)個(gè)人節(jié)奏開展事業(yè)，滿足女性在照顧家庭、自由工作時(shí)間方面的需求，同時(shí)提供良好創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。這種工作模式不僅讓女性實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，豐富社交生活，也讓她們擺脫“全職太太”的標(biāo)簽。

　　另一方面，直銷工作本身是需要通過(guò)口碑傳播來(lái)達(dá)到效果的，較強(qiáng)的社交傳播能力和溫柔的形象往往可以更好地與消費(fèi)者建立信任感，從而促進(jìn)直銷事業(yè)的發(fā)展。相較于男性，女性在情商和領(lǐng)導(dǎo)力方面具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)往往更擅長(zhǎng)表達(dá)情感和觀點(diǎn)，她們通常更愿意花費(fèi)時(shí)間去溝通和解決問題，注重社交關(guān)系的維護(hù)和交流。因此女性在直銷行業(yè)中從事的比例會(huì)更高。

　　據(jù)早前北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布的《直銷在保就業(yè)中的作用評(píng)估研究報(bào)告》顯示，在中國(guó)注冊(cè)的直銷企業(yè)中，男性和女性的比例各占26.19%，73.81%，女性從業(yè)者明顯占據(jù)了較大比例。（如下圖所示）

　　直銷為廣大女性朋友提供了一份靈活自由的事業(yè)，也給她們賦予了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。其實(shí)，有部分直銷企業(yè)也一直深耕女性領(lǐng)域，也一直以呵護(hù)女性健康、幫助女性成功為己任，通過(guò)推出女性產(chǎn)品、開展女性公益、打造女性事業(yè)平臺(tái)等方式，讓女性獲得健康、財(cái)富、成功與尊重。

　　今天，值此三八國(guó)際婦女節(jié)之際，道道輿情推出特別策劃---《一家有溫度的直企 | 玫琳凱5000美元的勇敢故事：讓女性活出自己的精彩！》，為大家介紹玫琳凱是如何自始至終用自己的力量為女性賦能，幫助女性找到自己的潛力和自我增值之路，續(xù)寫自己的人生之書。

　　一、玫琳凱：幫助女性找到自己的潛力和自我增值之路 續(xù)寫自己的人生之書

　　生于1918年的玫琳凱 · 艾施經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條，外部甚至出現(xiàn)一系列針對(duì)女性就業(yè)的限制性政策等。擁有非凡銷售天賦的她，盡管在銷售崗位上取得非凡成績(jī)，卻依舊遭遇職場(chǎng)上的性別不公。辭職后，艾施利用她的女性思維，洞察到女性對(duì)于事業(yè)的需求：公平、利他、平衡、尊重，在此基礎(chǔ)上，1963年，憑借著畢生積蓄5000美元及堅(jiān)定的信念，玫琳凱·艾施女士創(chuàng)辦一家可以發(fā)揮女性潛能和優(yōu)勢(shì)的玫琳凱公司，給女性提供一個(gè)公平、靈活、既能夠?qū)崿F(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想又能夠兼顧家庭的事業(yè)機(jī)會(huì)。這個(gè)商業(yè)模式完全以玫琳凱的美容顧問為中心。從最初的9位美容顧問，到如今遍布全球近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百萬(wàn)名美容顧問，玫琳凱對(duì)她們的初心從來(lái)沒有改變。

　　近60年來(lái)，秉承著“豐富女性人生，讓她們感受到自信、美麗、以愛相連”的使命，玫琳凱給出了一條切實(shí)有效的女性賦能路徑，使女性群體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機(jī)會(huì)：

　　1、價(jià)值創(chuàng)造

　　2021年，玫琳凱全新“幸福小店”上線，支持每一個(gè)玫琳凱獨(dú)立銷售隊(duì)伍建立自己的線上店鋪，成為助力女性實(shí)現(xiàn)人生某個(gè)階段目標(biāo)的工具。

　　沒有囤貨物流等后顧之憂，用一部手機(jī)就能靈活開啟“零庫(kù)存、低成本”輕創(chuàng)業(yè)生意，在自信成長(zhǎng)、交朋友的同時(shí)還能增加一份收入......“輕松起步”和“全程支持”就是做一名玫琳凱獨(dú)立美容顧問最真實(shí)的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，每個(gè)幸福小店都具有AI智能肌膚分析工具和定制化的“顧客管理數(shù)字平臺(tái)”，幫助美容顧問記錄根據(jù)顧客的產(chǎn)品購(gòu)買使用情況和皮膚報(bào)告，給予專屬專業(yè)的護(hù)膚建議等，為顧客提供貼心的服務(wù)和溝通；玫琳凱還把售后保障從“7天質(zhì)量滿意保證”變?yōu)椤?0天滿意保證”，保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　同時(shí)，小店還有不斷推出的店鋪活動(dòng)和促銷方案，當(dāng)月閃購(gòu)活動(dòng)在短短3天內(nèi)總零售破億，4個(gè)月時(shí)間里，幸福小店的復(fù)購(gòu)率就呈現(xiàn)出高態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，在未來(lái)5年將圍繞玫琳凱“以獨(dú)立美容顧問為中心”的戰(zhàn)略，打造柔性且靈活的供應(yīng)鏈平臺(tái)，更好地賦能美容顧問，為顧客提供有溫度的服務(wù)與美麗體驗(yàn)。

　　玫琳凱希望通過(guò)這樣360度的融合創(chuàng)業(yè)支持，為女性提供更加輕松、簡(jiǎn)單、平衡的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，大大增強(qiáng)她們?cè)趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中的幸福感。這樣的事業(yè)機(jī)會(huì)，在如今促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大環(huán)境下格外受到女性歡迎。

　　2、管理上的創(chuàng)新

　　與銷售隊(duì)伍的關(guān)系：從數(shù)字目標(biāo)導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為發(fā)展、賦能的伙伴關(guān)系。

　　員工需求：自上而下傾聽員工聲音，并形成一系列靈活的政策。

　　社區(qū)方面：立足女性人生不同階段開展公益項(xiàng)目：

　　兒童階段：玫琳凱通過(guò)“微笑1000”公益行動(dòng)用健康賦能的方式幫助唇腭裂女童健康成長(zhǎng)；

　　青少年階段，玫琳凱“撿回珍珠計(jì)劃”和“你好，未來(lái)！”女大學(xué)生職業(yè)賦能項(xiàng)目用教育賦能的方式促進(jìn)青年女性成長(zhǎng)發(fā)展；

　　成年女性階段，玫琳凱用經(jīng)濟(jì)賦能的方式，以“授人以漁”的手段幫助女性獲得自力更生的能力，支持女性成功創(chuàng)業(yè)就業(yè)；為了看見全職媽媽潛力價(jià)值，玫琳凱用情感賦能的方式開展“加油！媽媽——全職媽媽支持計(jì)劃”提升媽媽們獲得幸福的能力。

　　與此同時(shí)，玫琳凱還設(shè)立女性創(chuàng)業(yè)基金，為超過(guò)23個(gè)省份的7萬(wàn)名女性提供1000萬(wàn)本金的無(wú)息循環(huán)貸款，以支持創(chuàng)業(yè)。

　　3、“木蘭計(jì)劃”

　　基于創(chuàng)始人玫琳凱 · 艾施女士創(chuàng)業(yè)的初心，2023年，玫琳凱在商業(yè)上完成深入的變革——“木蘭計(jì)劃”，更新了商業(yè)模式+開發(fā)數(shù)字化工具，落實(shí)“美容顧問 +”的靈活工作模式，賦予她們“選擇”的權(quán)力，確保她們可以兼顧事業(yè)與家庭，獲得屬于她們的幸福。

　　4、推出“亞太一體”平臺(tái)

　　為更好賦能女性把握機(jī)遇，玫琳凱宣布在2023年推出“亞太一體”平臺(tái)（Onederful AP），亞太現(xiàn)有的6個(gè)市場(chǎng)將凝聚為一個(gè)更廣闊的“大市場(chǎng)“，美容顧問將有機(jī)會(huì)從“0庫(kù)存”在本土創(chuàng)業(yè)，到有機(jī)會(huì)0門檻跨境“出?！薄诓痪玫膶?lái)，對(duì)于亞太地區(qū)的美容顧問來(lái)說(shuō)，她們可以一鍵開通“幸福小店”的海外獨(dú)立分店，可以運(yùn)用相同的產(chǎn)品，相同的玫琳凱體驗(yàn)，去服務(wù)不同市場(chǎng)的顧客。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在2020 年至2023 年期間，數(shù)字賦能美容顧問投入資金累計(jì)超過(guò) 8000 萬(wàn)人民幣。

　　當(dāng)然，除去玫琳凱，在賦能女性的道路上，還有專注女性生殖健康、為女性量身打造健康產(chǎn)品、呵護(hù)女性健康的三八婦樂、金天國(guó)際、完美（中國(guó)）、康婷等多家直銷企業(yè)的身影，一直深耕女性領(lǐng)域，通過(guò)推出女性產(chǎn)品、開展女性公益、打造女性事業(yè)平臺(tái)等方式，讓女性獲得健康、財(cái)富、成功與尊重，主宰自己的未來(lái)，做最好的自己，實(shí)現(xiàn)“熱辣滾燙”的人生。

　　最后，值此三八婦女節(jié)之際，道道國(guó)際傳媒全體工作人員向所有偉大的女性致以最深的敬意：祝愿你們?cè)跍剀暗娜?，如春天般絢爛，不斷成長(zhǎng)，不斷綻放，享受屬于自己的美好時(shí)光！

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