再接再厲。

　　今日（7月17日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品類零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。從增速上看，上半年化妝品零售額同比增速略高于整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品領(lǐng)域，跑贏了大盤。同時(shí)，今年6月化妝品零售總額創(chuàng)下近10年新高。這也從側(cè)面說明了，化妝品行業(yè)或已走出了去年的“至暗時(shí)刻”，正一步步迎來(lái)久違的回暖期。

　　上半年化妝品賣了2071億

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%；6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39951億元，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，化妝品類上半年零售總額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%；6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

　　從增速上來(lái)看，不論是6月還是上半年的整體零售表現(xiàn)，化妝品類都領(lǐng)先于市場(chǎng)大盤?？梢哉f，僅就社會(huì)消費(fèi)品領(lǐng)域而言，化妝品市場(chǎng)仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性和增長(zhǎng)空間。

　　不過，從今年上半年總體增速來(lái)看，今年6月整體增速并不及前兩個(gè)月的表現(xiàn)。尤其是今年4月，化妝品零售總額實(shí)現(xiàn)了24.3%的高額漲幅，這也是2022年負(fù)增長(zhǎng)后的一次超強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。但自4月以后，化妝品零售總額增幅開始逐步放緩，即便6月有618大促等活動(dòng)加持，但增長(zhǎng)幅度仍持續(xù)縮減至4.8%，僅略高于今年1-2月水平。

　　值得一提的是，持續(xù)縮減的不僅僅是4月以來(lái)的化妝品零售總額增幅。青眼統(tǒng)計(jì)了近10年6月化妝品零售總額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管今年6月化妝品零售總額創(chuàng)下近10年新高，但增長(zhǎng)幅度卻也創(chuàng)下近10年以來(lái)最低增幅，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯不及往年。要知道，即便是在2022年整體大盤下滑的趨勢(shì)下，去年6月化妝品零售總額也實(shí)現(xiàn)了8.1%的全年最高增幅。

　　不止是今年，將時(shí)間拉長(zhǎng)到最近10年，化妝品零售總額自2019年6月創(chuàng)下22.5%的最高增幅后，增長(zhǎng)速度一直在持續(xù)放緩，且于2020年疫情后出現(xiàn)了斷崖式下跌，并在2022年創(chuàng)下了10年最低，今年則是再次創(chuàng)下歷史新低。不過，相對(duì)于去年整體的負(fù)增長(zhǎng)，今年化妝品零售數(shù)據(jù)連續(xù)6個(gè)月仍能保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也能給業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)一定的信心。

　　進(jìn)口遇冷，出口穩(wěn)中有升

　　實(shí)質(zhì)上，化妝品零售放緩不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，今年上半年美容化妝品及洗護(hù)用品類進(jìn)口金額和數(shù)量均呈下滑趨勢(shì)。

　　據(jù)海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年累計(jì)進(jìn)口金額為661.9億元，同比下滑8.7%；累計(jì)進(jìn)口數(shù)量為182213.6噸，同比下滑10.7%。而今年6月，美容化妝品及洗護(hù)用品類進(jìn)口30359.7噸，同比下滑9%，進(jìn)口金額為92.9億元，同比下滑21.79%。截至目前，海關(guān)進(jìn)口金額已連續(xù)3個(gè)月下滑。

　　進(jìn)口化妝品的遇冷，同樣體現(xiàn)在今年上半年的外資品牌銷售中。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外資品牌市場(chǎng)規(guī)模為1776.38億元，同比下滑3.8%。其中，僅有抖音渠道同比上漲44%，其余平臺(tái)均有不同程度下滑，如淘系平臺(tái)同比下滑14%、快手同比下滑14.6%、京東同比下滑18.7%、CS渠道銷售額同比略下滑0.6%。

　　與之對(duì)應(yīng)的是，化妝品出口卻穩(wěn)中有升。值得一提的是，今年前5月中除2月明顯表現(xiàn)不佳外，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量保持了一定的增幅，金額也僅出現(xiàn)小幅波動(dòng)。從此數(shù)據(jù)來(lái)看，海外市場(chǎng)或仍有一定的增長(zhǎng)空間，國(guó)貨品牌出?？芍^正當(dāng)其時(shí)。

　　整體而言，相較于疫情前，今年上半年各相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)并未表現(xiàn)出較為明顯的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，這也一定程度上影響了化妝品投融資市場(chǎng)。

　　青眼不完全梳理去年以來(lái)國(guó)內(nèi)投融資情況發(fā)現(xiàn)，今年上半年美妝領(lǐng)域投融資數(shù)量?jī)H有去年同期的6成，甚至不及去年下半年水平，而彼時(shí)化妝品市場(chǎng)大盤正處于下滑態(tài)勢(shì)。從細(xì)分月份來(lái)看，僅有4月呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)，其余幾月均不及去年同期水平，6月甚至大跌近80%。

　　此外，在融資金額方面，同樣出現(xiàn)了大幅下滑。去年同期過億融資共有12起，包括獲得14億融資的話梅、6.8億融資的WOW COLOUR、超2億融資的維琪科技、2.8億元融資的Y.O.U等；而今年上半年過億融資僅有5起，其中元一生物、柏垠生物均為合成生物企業(yè)，而優(yōu)你康光學(xué)、4inLOOK為美瞳企業(yè)，僅有被倍加潔出資4.71億元收購(gòu)的薇美姿為品牌。

　　由此可見，化妝品投融資自今年以來(lái)變得更加趨于理性。其中較為顯著的變化是，上游企業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域備受關(guān)注，但獲投的美妝品牌明顯減少。

　　市場(chǎng)復(fù)蘇還要看下半年

　　此外，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，今年上半年美妝市場(chǎng)規(guī)模為4072億元，同比增長(zhǎng)3.5%； 線上渠道占比為44.76%，同比上漲1.36個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，淘系平臺(tái)美妝GMV同比下滑8.6%，快手同比增長(zhǎng)15.9%，抖音同比上漲54.5%，京東同比下滑14.5%，CS渠道銷售額同比上漲1%。

　　從市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)中也可以看出，今年上半年化妝品市場(chǎng)的整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)仍不明顯。這之前，就有不少業(yè)內(nèi)人士向青眼表示，“今年上半年大多企業(yè)可能仍會(huì)處于觀望態(tài)勢(shì)，真正的行業(yè)復(fù)蘇可能還要等到今年下半年?！倍谧钚碌幕瘖y品品類零售總額數(shù)據(jù)發(fā)布后，也有檢測(cè)機(jī)構(gòu)從業(yè)人士向青眼透露，“今年上半年開新品的企業(yè)并不多，目前很多企業(yè)正在準(zhǔn)備進(jìn)行的檢測(cè)和備案，都是在為明年做準(zhǔn)備?！?/span>

　　此外，也有ODM/OEM企業(yè)負(fù)責(zé)人向青眼表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，目前很多企業(yè)都相當(dāng)保守，“上半年大家都還是很難的。小企業(yè)倒了不少，中大型企業(yè)基本都處于下降趨勢(shì)?！甭樯袝?huì)生物科技創(chuàng)始人陳來(lái)成則表示，上半年很多（品牌）在線下渠道基本都動(dòng)不了，“下半年線下渠道應(yīng)該會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇”。他進(jìn)一步稱，“受低價(jià)和國(guó)家打擊套證的影響，線上渠道則可能仍會(huì)延續(xù)上半年的頹勢(shì)。”

　　該說法不無(wú)道理。青眼注意到，一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。據(jù)青眼號(hào)外此前梳理，近3年有包括花西子、潤(rùn)百顏、C咖等20余個(gè)線上活躍品牌宣布進(jìn)軍線下，甚至有不少品牌已經(jīng)官宣了具體的商業(yè)目標(biāo)（詳見青眼號(hào)外文章《一大波電商品牌開“卷”線下》）。

　　當(dāng)然，雖然零售總額整體增長(zhǎng)微弱，但化妝品市場(chǎng)依舊大有可為。尤為值得關(guān)注的是，據(jù)青眼號(hào)外不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前有18家化妝品相關(guān)企業(yè)在沖擊IPO，而且部分企業(yè)敲鐘在即。伴隨這些企業(yè)IPO，行業(yè)有望誕生A股嬰童護(hù)理第一股、高端國(guó)貨彩妝第一股、A股重組膠原蛋白第一股等至少9個(gè)“第一股”。這也從某種程度上，反映出了行業(yè)人士對(duì)今年的美妝市場(chǎng)充滿著信心。

　　“這個(gè)最新數(shù)據(jù)是值得欣慰的?！鄙鲜鯫DM/OEM企業(yè)負(fù)責(zé)人向青眼表示。總體而言，今年上半年化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)沒有那么好，卻也沒有那么壞。且毫無(wú)疑問的是，行業(yè)復(fù)蘇也不一定代表著所有企業(yè)或品牌都會(huì)“過上好日子”，只有在化妝品消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)信心的過程中，保持自身企業(yè)或品牌的優(yōu)勢(shì)發(fā)力才能夠真正在市場(chǎng)中立于不敗之地。

　　本文來(lái)自微信公眾號(hào)“青眼”（ID：qingyanwh），作者：小南