國新辦13日上午舉行發(fā)布會。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力繼續(xù)釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，繼續(xù)保持了好的發(fā)展勢頭，有效助力了我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

　　呂大良表示，與傳統(tǒng)的進出口貨物貿(mào)易統(tǒng)計相比，跨境電商統(tǒng)計在資料來源和編制方法方面是有明顯區(qū)別的，目前暫無國際通行的統(tǒng)計規(guī)則。我國是較早開展跨境電商統(tǒng)計實踐的國家之一，通過多次的試點調(diào)查不斷完善統(tǒng)計制度方法，根據(jù)最新的《跨境電子商務(wù)統(tǒng)計調(diào)查制度》，我國的跨境電商統(tǒng)計調(diào)查頻率是半年報和年報。

　　在回應(yīng)“隨著中國制造業(yè)升級，中國向東南亞進出口有何影響”時，呂大良指出，東南亞國家聯(lián)盟作為一個整體，是我國的第一大貿(mào)易伙伴，上半年我國對東盟進出口3.08萬億元，同比增長5.4%，占同期我國進出口總值的15.3%，較去年同期提升了0.5個百分點。主要有以下三個方面的亮點：

　　一是雙邊合作更加緊密。今年以來，我國與東盟經(jīng)貿(mào)合作不斷提速。4月、6月，中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版第二、第三輪談判分別在泰國和中國舉行；6月2日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》對于菲律賓正式生效，標志著RCEP對15個簽署國的全面生效，為包括東盟在內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟一體化注入了動力。上半年，對東盟進出口占我對RCEP其他成員進出口總值的比重提升到50.5%。

　　二是跨境通道作用更加凸顯。根據(jù)國鐵集團的數(shù)據(jù)，上半年，西部陸海新通道鐵海聯(lián)運班列累計運輸貨物42.4萬標箱，增長了10.5%。同期，海關(guān)共監(jiān)管驗放中老鐵路進出口貨物214.6萬噸，同比增加194.4%。兩大跨境通道持續(xù)拓展我國對東盟貿(mào)易往來輻射范圍，帶動新通道沿線地區(qū)對東盟進出口快速增長。上半年，沿線地區(qū)對東盟進出口4386.5億元，增長21.4%。

　　三是我國自東盟進口的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模在不斷擴大。農(nóng)業(yè)合作是中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作的重要領(lǐng)域，越來越多的東盟國家農(nóng)產(chǎn)品進入到我國市場。上半年，我國自東盟進口農(nóng)產(chǎn)品1250.8億元，增長7.5%，高于我自東盟進口整體增速6.4個百分點。部分特色農(nóng)產(chǎn)品進口表現(xiàn)亮點，其中水果進口405.4億元，增長24.1%，鮮榴蓮、菠蘿分別增長65%和24.1%；棕櫚油進口109.1億元，增長120.5%。

　　課題思考：直銷企業(yè)的“引進和走出去”

　　跨境電商崛起的直接原因是其填補了境內(nèi)產(chǎn)品品類的空白區(qū)域及價格差，在跨境業(yè)務(wù)上，重點不只“引進來”更要“走出去”。反觀國內(nèi)的直銷企業(yè)，乍看之下“跨境”似乎并不在直銷的傳統(tǒng)版圖內(nèi)，但細品之下可以發(fā)現(xiàn)，不同于跨境電商的“渠道依賴”模式，直銷企業(yè)在源頭上擁有生產(chǎn)力，實際上已具備了“走出去” 的天然優(yōu)勢。

　　根據(jù)2022年海關(guān)總署披露，僅有17%的跨境電商出口商品擁有自主品牌，跨境電商出口更多是OEM產(chǎn)品。目前我國的直銷企業(yè)在研發(fā)端的自主創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，能在研發(fā)和品牌兩端同時撬動發(fā)力，足以借勢“國貨出?！钡睦顺?，放大品牌的聲量。早在2020年1月，無限極創(chuàng)新性地以“跨境社交電商模式”啟動韓國市場，經(jīng)過近半年的試運營，韓國市場發(fā)展良好。韓國當?shù)叵M者和經(jīng)銷商可以通過網(wǎng)上跨境社交電商平臺下單購買中國市場產(chǎn)品、登記新會員、線上分享和推廣產(chǎn)品，并通過直郵方式獲得訂購產(chǎn)品。

　　不過，即使已具備了“走出去”的基礎(chǔ)，我國的直銷企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀更側(cè)重于“引進來”。如：艾多美、雙迪、天獅集團發(fā)展跨境平臺的重心是跨境進口電商,這是因為激活“走出去”的項目需要面對更多的不穩(wěn)定因素和門檻較高的問題。“走出去”涉及的業(yè)務(wù)鏈較長，包括上下游供應(yīng)鏈的把控、物流運輸管理，如產(chǎn)品上線、交付周期較長，難以及時響應(yīng)國外市場的即刻需求、匹配國外市場的促銷活動等等。這都需要投入大量的時間及人力、財力資源。相較于主戰(zhàn)場在國內(nèi)的“引進來”，應(yīng)對的問題就相對單一了。

　　作為新興商業(yè)模式，跨境電商在國家政策的大力扶持之下，這無疑會給直銷企業(yè)開拓海外市場帶來巨大的機遇與光明的前景。但是政策之下直銷企業(yè)激活“走出去”的核心在于實現(xiàn)海內(nèi)外雙同步，國內(nèi)國外雙對接才能獲利創(chuàng)收，海外市場消費需求洞察的深挖相信未來是直銷企業(yè)激活“走出去”的重要課題。